लॉरेन कॉनराड और हन्ना स्कवरला। फोटो सौजन्य
पालिसैड्स विलेज के साथ - एक नया आउटडोर खुदरा विकास जिसने इस पिछले सप्ताहांत को पैसिफिक पालिसैड्स में खोला - डेवलपर कारुसो ने लॉस एंजिल्स फैशन के कुछ सबसे प्रसिद्ध आंकड़ों को अपना पहला ईंट-और-मोर्टार खोलने के अवसर दिए भंडार। जेनिफर मेयर और राचेल ज़ो के खुलने से एक दिन पहले मैंने जिन परिचित नामों को देखा, उनमें से एक थे, लेकिन मैं एक और पूर्व रियलिटी टीवी स्टार-उद्यमी को देखने के लिए था: लॉरेन कॉनराड, और उसकी दोस्त हन्ना स्कवारला, जिसके साथ उसने सह-स्थापना की छोटा बाजार.
कॉनराड के अनेकों में से एक पोस्ट- "द हिल्स" बिजनेस वेंचर्स, द लिटिल मार्केट एक गैर-लाभकारी संस्था है जो दुनिया भर के कारीगरों से नैतिक रूप से सोर्स किए गए हस्तनिर्मित, निष्पक्ष-व्यापार आइटम (ज्यादातर उपहार-वाई चीजें और घरेलू सामान) बेचती है। सह-संस्थापक इसकी बिक्री से वेतन नहीं लेते हैं और इसके बजाय सब कुछ वापस व्यापार और उनके कारीगरों में निवेश करते हैं।
व्यापार मॉडल को देखते हुए, कॉनराड का कहना है कि वह ईंट-और-मोर्टार खुदरा खेल में शामिल होने में थोड़ा संकोच कर रही थी। "पहले दिन से ही हन्ना एक स्टोरफ्रंट चाहती थी; मुझे रिटेल में अनुभव है, इसलिए मैं इसके बारे में सिर्फ एक 'बह, हंबग' थी," वह कहती हैं। "हमें लगभग पांच साल हो गए हैं और हम धीरे-धीरे विकसित हुए हैं और जब आप एक गैर-लाभकारी संस्था हैं तो आपको केवल जिम्मेदार विकल्प बनाने होंगे।"
लिटिल मार्केट पलिसदेस विलेज। फोटो सौजन्य
जितना ईंट-और-मोर्टार रिटेल अभी संघर्ष कर रहा है, द लिटिल मार्केट रिक कारुसो के हाथों में सुरक्षित होने की संभावना है, अरबपति कुछ के पीछे सबसे लाभदायक खरीदारी विकास द ग्रोव, द अमेरिकाना इन ग्लेनडेल और द कॉमन्स एट कैलाबास जैसे देश में। पालिसैड्स विलेज का उद्देश्य संपन्न सांता मोनिका- और मालिबू-आसन्न एन्क्लेव के निवासियों की सेवा करना है। मेरे साक्षात्कार के बाद कॉफी प्राप्त करते समय मैंने देखा कि अमीर, स्कूल से बाहर जाने वाले किशोरों की शाब्दिक भीड़ शायद इस जगह को अपने दम पर बचाए रखने में सक्षम होगी।
"यह कुछ ऐसा था जिसे हम हमेशा से करना चाहते थे क्योंकि हस्तनिर्मित वस्तुओं के साथ उन्हें तस्वीरों में देखना बहुत अलग है," स्केवरला बताते हैं कि वह एक स्टोर क्यों खोलना चाहती थी। "हम वास्तव में ग्राहकों के अंदर चलने, सब कुछ देखने और विविधताओं की सराहना करने में सक्षम होने के लिए उत्साहित हैं। हर एक गिलास हाथ से उड़ाया जाता है, हाथ से नक़्क़ाशीदार होता है, प्रत्येक आकार अलग होता है, प्रत्येक फूल पैटर्न अलग होता है। ये आइटम मोल्ड या स्टेंसिल से नहीं बने हैं।"
जब मैंने छोटी सी जगह में प्रवेश किया, तो मुझे आश्चर्य हुआ कि सब कुछ कितनी अच्छी तरह से व्यापार किया गया था: एक तरफ, ज्यादातर उत्पाद गुलाबी रंग के थे, जबकि दूसरी तरफ, आइटम मुख्य रूप से नीले थे। बीच में एक सुंदर सेट डाइनिंग टेबल (खरीदने के लिए उपलब्ध वस्तुओं के साथ) और पूरी तरह से व्यवस्थित उपहार बक्से की एक टेबल थी। मुझे आश्चर्य नहीं हुआ कि मर्चेंडाइजिंग कॉनराड की जिम्मेदारी थी (उसने "हर एक शेल्फ की योजना बनाई" Skvarla के अनुसार) चूंकि यह अनिवार्य रूप से उसकी असंभव रूप से परिपूर्ण Instagram फ़ीड की तरह दिखती थी जिंदगी; लेकिन मुझे यह समझ में नहीं आया कि दुनिया भर के कारीगरों की हस्तनिर्मित वस्तुएं इतनी समान और रंगीन कैसे दिख सकती हैं।
लिटिल मार्केट पलिसदेस विलेज। फोटो सौजन्य
इसमें द लिटिल मार्केट का जादू है; कुछ हद तक, सह-संस्थापक उनके लिए बनाए जा रहे टुकड़ों के सौंदर्य को निर्धारित करते हैं। "उत्पाद के रूप में हमारा अनुभव हर समूह के साथ अलग है; उनमें से कुछ के साथ हम जैसे हैं, 'यहाँ सब कुछ आश्चर्यजनक है; हम सब कुछ ले लेंगे,' और उनमें से कुछ हम कहेंगे, 'जिस तकनीक का आप उपयोग कर रहे हैं, जो कपड़ा आप बना रहे हैं वह है बहुत सुंदर, उन्हें बनाने का सबसे अधिक बिक्री योग्य तरीका क्या है?' और हम उनके साथ काम करते हैं और सहयोग करते हैं," बताते हैं कॉनराड।
Skvarla उदाहरण देता है कि कारीगरों ने ब्लश और व्हाइट में कई व्यंजन और टोकरियाँ तैयार कीं (कई वस्तुओं के लिए इस्तेमाल किया जाने वाला एक रंग कॉम्बो, सभी स्टोर के सामने एक साथ मर्चेंडाइज़ किए गए)। "हम उनकी संस्कृति और उनकी परंपराओं को बनाए रखने की कोशिश करते हैं और अभी भी उन सम्मानों को प्रतिबिंबित करते हैं, लेकिन यह पता लगाते हैं कि यू.एस. आज के सौंदर्य-दिमाग वाले, इंस्टाग्राम-सचेत उपभोक्ता के लिए, यह शायद एक स्मार्ट कदम है, भले ही इसका परिणाम कुछ ऐसा हो जो थोड़ा पानी में डूबा हुआ हो या - मैं इसे कहूंगा - बुनियादी.
ऐसा लगता है कि कॉनराड और स्कवरला ने अपने व्यवसाय को अच्छी तरह से सुलझा लिया है। दोस्तों का कहना है कि उनकी भूमिकाएं स्पष्ट रूप से परिभाषित हैं और ओवरलैप नहीं होती हैं। "मुझे लगता है कि शुरुआत में उम्मीदों को स्थापित करना वास्तव में महत्वपूर्ण है, इसलिए जहां तक भूमिकाएं और समय और वह सब कुछ है," स्केवरला कहते हैं कि एक दोस्त के साथ कैसे काम करना है। "यह भी वास्तव में महत्वपूर्ण है कि किसके पास एक मानार्थ कौशल है और निश्चित रूप से, पारस्परिक सम्मान है।"
लिटिल मार्केट पलिसदेस विलेज। फोटो सौजन्य
"हमारे पास ऐसी अद्भुत टीम है; यह वास्तविक काम की तरह कभी महसूस नहीं किया गया है और यह बहुत मजेदार है," कॉनराड कहते हैं। Skvarla का कहना है कि उनमें से दो स्टोर "बहुत" में होंगे, अब यह खुला है और अधिक स्टोर खोलने की योजना है; वे पहले से ही दो अन्य संपत्तियों से संपर्क कर चुके हैं।
हर किसी के मन में सवाल के लिए - क्या कॉनराड फिर कभी रियलिटी टीवी करेगा, विशेष रूप से "द हिल्स" कार्यों में रीबूट के साथ - हमें कोई जवाब नहीं मिला (यह विषय सीमा से बाहर था)। लेकिन जैसा कि हमने "वेरी कैवेलरी" पर उसके पूर्व टीवी प्रतिद्वंद्वी से सीखा, एक स्टोर खोलना... वैसे भी महान टेलीविजन के लिए जरूरी नहीं है। और भले ही टीवी वह है जो कॉनराड को लोगों की नज़रों में मिला, उसका व्यावसायिक कौशल और सौंदर्य दृष्टि उसे वहाँ रखने के लिए पर्याप्त हो सकती है।
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