इसकी चल रही बिक्री स्लाइड को उलटने के प्रयास में कोच में परिवर्तन लाजिमी है। फैशन का व्यवसाय रिपोर्टों (और एक कोच प्रवक्ता ने हमें पुष्टि की) कि कंपनी ने वैश्विक स्तर पर संसाधनों को मजबूत करने के प्रयास में 150 से अधिक कर्मचारियों की छंटनी की है। यह स्पष्ट नहीं है कि कौन से विभाग प्रभावित हुए। जून 2013 तक, कोच के दुनिया भर में 18,366 कर्मचारी थे, जिनमें से 3,197 कॉर्पोरेट थे।
ब्रांड, जो मुख्य रूप से अपने चमड़े के सामान और सहायक उपकरण के लिए जाना जाता है, को बदलाव की सख्त जरूरत है: इसके शेयर की कीमत में 35 प्रतिशत की गिरावट आई है। इस साल अब तक, और सीईओ विक्टर लुइस ने हाल ही में एक कमाई कॉल में कहा कि कंपनी अगले 12 महीनों में उत्तरी अमेरिका में 70 स्टोर बंद करने की योजना बना रही है। उन्होंने यह भी कहा कि निवेशकों को अगले साल तक बिक्री में दो अंकों की गिरावट देखने की उम्मीद करनी चाहिए।
हाल ही में कोच में कुछ महत्वपूर्ण रचनात्मक परिवर्तन हुए हैं। अमेरिकी लेबल ने अपना लिया फॉल 2014 विज्ञापन अभियान बहुत अधिक फैशन-फ़ॉरवर्ड दिशा में, स्टीवन मीसेल द्वारा शूट की गई छवियों के साथ, फैबियन बैरन द्वारा कला निर्देशन और सबसे आगे कम-ज्ञात मॉडलों का एक समूह। इसके अलावा, फॉल कैंपेन लेबल के रेडी-टू-वियर डेब्यू को चिह्नित करता है (जिसे ज्यादातर सकारात्मक प्राप्त हुआ)
समीक्षा फैशन वीक के दौरान) नए क्रिएटिव डायरेक्टर स्टुअर्ट वीवर्स द्वारा डिजाइन किया गया, जो पहले लोवे का था।गिरावट के संग्रह के बिक्री स्तर पर पहुंचने के साथ, समय जल्द ही बताएगा कि क्या यह रचनात्मक बदलाव कोच के लिए सही दिशा में एक कदम है।