फोटो: विक्टर एथलेटिक्स
कपड़ों की लाइन शुरू करने के लिए पैसे जुटाना आसान नहीं है। नमूना उत्पादन, उत्पाद विकास, वितरण, काम पर रखना - ये सभी चीजें काफी महंगी हैं और अक्सर उन पर रोक लगाती हैं परिवार के पैसे या व्यक्तिगत बचत के बिनाव्यवसाय में आने से। किकस्टार्टर दर्ज करें।
जबकि फ़ैशन फ़ैशन क्राउडफंडिंग साइट पर सबसे लोकप्रिय या सफल श्रेणी नहीं है, बहुत कम लोग इसके साथ अपने परिधान व्यवसायों को निधि देने में कामयाब रहे हैं - 2,642 सटीक होना। लेकिन केवल 72 ने ही $100,000 से अधिक जुटाए हैं। उस श्रेणी में प्रवेश करने के लिए नवीनतम है विक्टर एथलेटिक्स. बुधवार की सुबह तक, यह अपने $१००,००० के लक्ष्य को १४,००० डॉलर से अधिक कर चुका था, जिसमें लगभग १२ घंटे बाकी थे। ब्रांड की सफलता, उत्पाद का रूप और पिच - संघर्षरत अमेरिकी कारखानों में निर्मित उच्च-गुणवत्ता, सस्ती, विंटेज-प्रेरित एथलेटिकवियर - ने हमें और जानना चाहा।
विक्टर एथलेटिक्स की लक्ष्य राशि साइट पर अधिकांश फैशन परियोजनाओं की तुलना में थोड़ी अधिक थी क्योंकि इसके संस्थापक एक पूर्ण संग्रह लॉन्च करने का प्रयास कर रहे हैं। (कई लोग किकस्टार्टर का उपयोग एक उत्पाद को लॉन्च करने के लिए करते हैं, जैसे एक अद्भुत पसीना प्रतिरोधी बटन-डाउन शर्ट या अंडरवियर की गेम-चेंजिंग जोड़ी।) के अनुसार सह-संस्थापक एबी सटन, यह सबसे कम राशि थी जो वह और उसके साथी सह-संस्थापक - सैम वेसनर, क्रिस्टमैन हर्षा और उनके पति क्रिस सटन - जानते थे कि वे करने में सक्षम होंगे के साथ काम। किकस्टार्टर पर ब्रांड का समर्थन करने वालों को गारंटीकृत पुरस्कार मिलते हैं; इस मामले में, ब्रांड के एक या अधिक उत्पाद, उनके योगदान स्तर के आधार पर। सटन कहते हैं, पुरस्कार, कारखानों को देने के लिए न्यूनतम आदेश बनाएंगे। "इससे कम कुछ भी हमने महसूस किया कि कारखानों को दिखाने के लिए पर्याप्त नहीं होगा कि हम इसे आगे बढ़ाने के लिए वास्तव में गंभीर थे।"
फोटो: विक्टर एथलेटिक्स
अमेरिकी निर्मित एथलेटिकवियर लाइन का विचार लगभग तीन साल पहले आया था, जब सटन और उनके पति ने नोबल डेनिम, एक छोटे-बैच, हाई-एंड डेनिम लाइन को लॉन्च किया था। क्रिस सटन ने खुद को सिलाई करना सिखाया था, और तभी उन्होंने ग्रामीण टेनेसी में एक छोटे कारखाने के साथ काम करना शुरू कर दिया। कर्मचारियों की संख्या जो पिछले 20 वर्षों में 150 श्रमिकों से घटकर पांच हो गई थी क्योंकि ग्राहकों ने अपने विनिर्माण कार्यों को स्थानांतरित कर दिया था विदेश में। उस कारखाने के साथ-साथ मध्यपश्चिम में अन्य संघर्षरत कारखानों पर एक बड़ा प्रभाव डालने के लिए, उन्होंने $ 250 डेनिम से अधिक सुलभ कुछ लॉन्च करने का फैसला किया; कुछ ऐसा जो उन्हें लगता है कि वे बड़ी मात्रा में और अधिक तेज़ी से बेचने में सक्षम होंगे: सक्रिय वस्त्र। और हम हाई-टेक योग पैंट या नमी-विकृत टैंक टॉप के बारे में बात नहीं कर रहे हैं - यह क्लासिक सूती स्वेटशर्ट, टी-शर्ट और जॉगर्स है जो एक पुराने अनुभव के साथ है, जो पुरुषों और महिलाओं दोनों के लिए डिज़ाइन किया गया है।
"मानसिक रूप से, लोगों को स्वेटशर्ट खरीदना आसान लगता है; लोग उन्हें कम जटिल के रूप में देखते हैं," सटन बताते हैं। ये क्लासिक वस्त्र भी ऐसे उत्पाद हैं जिन्हें अमेरिकी कारखाने बनाना जानते हैं। "हम एक ऐसा उत्पाद खोजने की कोशिश कर रहे थे जिसे बनाने के लिए वे कारखाने इस्तेमाल करते थे जो उनके सुनहरे दिनों से जुड़ा था, इसलिए विंटेज स्पोर्ट्सवियर समझ में आया क्योंकि यह इसे वापस लाने का संकेत देता था।" और जैसे संस्थापक स्वयं, उत्पाद बस शांत दिखते हैं, और उन्होंने बनावट और रंग का सम्मान करते हुए और विंटेज प्राप्त करने के लिए '60 और 70 के विवरण को शामिल करते हुए, उन्हें इस तरह दिखने में काफी समय बिताया। प्रभाव। "हमें उम्मीद है कि हमारे कपड़े आपके कोठरी में जाने-माने सामान बन जाएंगे, जो सामान आप हर समय फेंकना चाहते हैं।" यह विवादास्पद पीआर के बिना एक प्रारंभिक चरण, बेहतर गुणवत्ता वाले अमेरिकी परिधान की तरह है।
सटन का कहना है कि वे किकस्टार्टर का उपयोग करने के बारे में शुरू में झिझक रहे थे, लेकिन उन्होंने ऐसा करने का फैसला किया क्योंकि वे चाहते थे कि शुरुआती ग्राहक महसूस करें अमेरिकी परिधान निर्माण में वे जो परिवर्तन करने की कोशिश कर रहे हैं, उसमें शामिल हैं, और ऐसा लगता है कि उनकी रणनीति ने काम किया है सफलता। "हमने बैकर्स से ईमेल के बाद ईमेल सुना है जो हमारी कहानी के साथ गूंजते थे क्योंकि उनके पास कुछ व्यक्तिगत थे आउटसोर्सिंग के प्रभाव के संबंध में- उनके चाचा का कारखाना, उनके गृहनगर का उद्योग," सटन बताते हैं। "और फिर, उन लोगों के लिए जिन्होंने व्यक्तिगत रूप से प्रभाव का अनुभव नहीं किया है, मुझे लगता है कि वे सूचित और सशक्त महसूस करते हैं कि उनकी पसंद कैसे बदल सकती है प्रवृत्ति।" वह यह भी सोचती है कि वे पहले से ही नोबल डेनिम के साथ खुद को स्थापित कर चुके थे, जिससे संभावित समर्थकों पर भरोसा करने की अधिक संभावना थी उन्हें।
आगे बढ़ते हुए, विक्टर एथलेटिक्स कीमतों को कम रखने के लिए प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता (एक ला वारबी पार्कर और एवरलेन) सब कुछ बेचने की योजना बना रहा है। उदाहरण के लिए, प्रीमियम ऑर्गेनिक कॉटन से बनी एक स्वेटशर्ट जिसकी कीमत $125 हो सकती है, उसकी कीमत $65 होगी। लेबल अक्सर नए रंगों और उत्पादों को पेश करने की योजना बना रहा है - महिलाओं के लिए एक छोटी आस्तीन वाली स्वेटशर्ट जल्द ही आ रही है - और अगले महीने न्यूयॉर्क के पॉप अप फ्ली में होगी। अन्य ब्रांडों के साथ सहयोग भी इसकी मार्केटिंग रणनीति का हिस्सा होगा, और सटन का कहना है कि अगर मांग है तो वे सक्रिय कपड़ों के अलावा अन्य श्रेणियों में विस्तार से इंकार नहीं कर रहे हैं।
यह देखते हुए कि किसी भी उत्पाद को देखने या महसूस करने से पहले ही ब्रांड 1,000 से अधिक समर्थकों के साथ प्रतिध्वनित हो चुका है - और इसका अमेरिकी विनिर्माण में अंतर लाने के लिए संस्थापकों की स्पष्ट प्रेरणा - मांग निश्चित रूप से हो सकती है आइए।