क्यों और अन्य कहानियों ने लॉस एंजिल्स में अपना एकमात्र यू.एस. 'एटेलियर' खोलने का फैसला किया

एच एंड एम-स्वामित्व वाली और अन्य कहानियां किसी अन्य बड़े पैमाने पर अंतरराष्ट्रीय खुदरा श्रृंखला की तरह नहीं है। यह रनवे ट्रेंड्स फास्ट-फ़ैशन शैली को फिर से संगठित नहीं करता है, न ही यह अपने ग्राहकों को एक विलक्षण सौंदर्य की सदस्यता के लिए निर्देशित करता है; इसके स्टोर वास्तव में बुटीक की तरह महसूस करते हैं; और इसकी डिज़ाइन टीम एक स्थान पर आधारित नहीं है। यदि आप एक और अन्य कहानियां टैग देखते हैं, तो आप देख सकते हैं कि यह "पेरिस एटेलियर" या "स्टॉकहोम एटेलियर" कहता है। यह सिर्फ एक मार्केटिंग चाल नहीं है (ठीक है, "एटेलियर" शब्द कुछ हद तक हो सकता है); बल्कि, यह वास्तव में दर्शाता है कि उस परिधान को कहाँ डिज़ाइन किया गया था। और 30 मार्च से, आपको "लॉस एंजिल्स एटेलियर" नामक एक नए टैग वाले आइटम दिखाई देने लगेंगे। हाँ, और अन्य कहानियाँ is ब्रांडों की एक श्रृंखला में नवीनतम दक्षिणी कैलिफोर्निया में एक गंभीर निवेश करने के लिए।

जब मैं इस सप्ताह वेस्ट हॉलीवुड में मेलरोज़ एवेन्यू पर "एटेलियर" पहुंचा - बहुत ही आधुनिक रेस्तरां कैच के नीचे स्थित - मुझे एथलीजर में एक युवा महिला ने बधाई दी। उसने तुरंत स्पष्ट किया कि उसकी टीम आमतौर पर इतने आकस्मिक कपड़े नहीं पहनती है, लेकिन वे अपना साप्ताहिक योग सत्र विशाल सनडेक पर शुरू करने वाले थे, जिसमें लगभग हर स्टाफ सदस्य (जिनमें से लगभग 30 हैं) ने भाग लिया, दो प्रमुख डिजाइनरों को छोड़कर, जिन्होंने मुझे ब्रांड के प्रबंध निदेशक सैमुअल फ़र्नस्ट्रॉम के साथ अंतरिक्ष का दौरा दिया। निदेशक।

एटलियर, जो कम-कुंजी एक साल पहले खोला गया था, बहुत एलए महसूस करता है, लेकिन इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि बहुत और अन्य कहानियां। प्राकृतिक प्रकाश बड़े, खुले-योजना वाले स्थान को भर देता है, जैसा कि पौधों और स्त्रीलिंग, न्यूनतम फर्नीचर का विस्तृत वर्गीकरण करता है जो ब्रांड के समान रूप से अच्छी तरह से प्रकाशित दुकानों को सजाता है (जिनमें से दो लॉस एंजिल्स में हैं). ब्रांड ने अपने चार वर्षों के अस्तित्व में एलए-आधारित डिजाइनरों के साथ कई सहयोग भी शुरू किए हैं, रॉडर्ट सहित, क्लेयर विवियर और, आगे आ रहे हैं, टॉम्स।

फ़र्नस्ट्रॉम ने बताया कि 2013 में एंड अदर स्टोरीज़ की स्थापना के समय, उन्होंने सोचा था कि वे टोक्यो, बर्लिन और लंदन में एटेलियर स्थापित करेंगे। जाहिर है, ऐसा नहीं हुआ। "हम स्टॉकहोम में मुँहासे जैसे अधिक न्यूनतर ब्रांडों के बहुत से डिजाइनरों को जानते थे, और फिर हम जानते थे पेरिस में कुछ लोग पेरिस के ब्रांडों से भी आ रहे हैं - सोनिया रयकील, क्लो, मार्गीला सेलाइन," वह कहा। "हमें न्यूनतम चीजें और रोमांटिक टॉम्बॉय चीजें मिलीं; विचार यह है कि ग्राहक इनके बीच एक मिश्रण हैं, लेकिन हम शुरू से ही जानते थे कि कुछ गायब था।" पता चला कि यह एलए था - और इसलिए नहीं कि शहर में "एक पल" है।

फर्नस्ट्रॉम ने कहा, "हम यहां नहीं आए क्योंकि अब एक पल हो रहा है, अगर समय खत्म हो गया तो हम नहीं जाएंगे।" "यह स्टॉकहोम और पेरिस से उस विपरीतता को खोजने के बारे में है।" स्कैंडिनेविया के अंधेरे की तुलना में यह हल्का, धूप और तुच्छ है, न्यूनतम गंभीरता, और एलए में दुकान स्थापित करके, ब्रांड उस सौंदर्य को अपने संग्रह में वास्तविक रूप से प्रसारित कर सकता है रास्ता। इसने दो मूल निवासियों को हेड रेडी-टू-वियर डिज़ाइनर के रूप में काम पर रखा है। डकोटा सॉल्ट, जो पहले गंदा गैल में काम करती थी और उसका अपना ट्रैवलिंग पॉप-अप था, जिसे क्रायबाबी कहा जाता था, ने समझाया, "हम वास्तव में लड़की से बात कर सकते हैं, उसके व्यक्तित्व के सभी पहलुओं, वह क्या है वह करना पसंद करती है और वह जो रोमांच करती है।" कैटी नॉक्स, जिन्होंने पहले जेम्स पर्स में महिलाओं के कपड़े डिजाइन किए थे, ने कहा, "एक डिजाइनर बनना और खुद बनना और अपने लिए डिजाइन करना रोमांचक है। स्वयं। मुझे लगता है कि यह दुर्लभ है और कहानियों के बारे में यह कुछ खास है। एलए में, एलए लड़कियां एलए लड़कियों के लिए डिजाइन कर रही हैं; पेरिस में, पेरिस की लड़कियां पेरिस की लड़कियों के लिए डिजाइन कर रही हैं।"

फर्नस्ट्रॉम ने कहा, "जहां आप रहते हैं, वहां आप पर बहुत प्रभाव पड़ता है, और यही कारण है कि हम वास्तव में तीन डिज़ाइन एटेलियर रखना चाहते थे, यह सुनिश्चित करने के लिए कि संग्रह अलग हैं।" कई फोटोशूट घर में भी किए जाते हैं।

यह सेटअप पारंपरिक डिजाइन हाउस और इसके विपरीत, फास्ट-फ़ैशन खुदरा विक्रेताओं से और अन्य कहानियों के अंतर और समानता को दर्शाता है। कोई दो सप्ताह का लीड टाइम नहीं है जैसा आपको बाद में मिल सकता है; & अदर स्टोरीज़ डिज़ाइनर लगभग एक साल पहले शुरू करते हैं। "एलए डिजाइनर... वे डिजाइन कर रहे हैं, वे सिर्फ कुछ नहीं ले रहे हैं और इसे तोड़ रहे हैं, "फर्नस्ट्रॉम ने समझाया। "इसलिए हम उस शहर में रह रहे हैं जिसके लिए हम डिजाइन कर रहे हैं," सॉल्ट ने कहा। "हम यूरोप के लिए डिजाइन करने की कोशिश नहीं कर रहे हैं; हम एलए के लिए डिजाइन कर रहे हैं।"

इस वसंत ऋतु के लिए, उस ला लड़की को कुछ अलग प्रकार और अवसरों में विभाजित किया गया है, कपड़े पहने लड़की से आप कैच में ऊपर की ओर देख सकते हैं, "ईस्ट एलए क्रिएटिव टाइप" के लिए आपको सिल्वरलेक या इको के फुटपाथ पर चलते हुए मिल सकते हैं पार्क।

नीचे गैलरी में पहले पूर्ण और अन्य कहानियां LA संग्रह से चित्र देखें।