शीर्ष पर नए प्रबंधन के साथ, अमेरिकी परिधान है दूर जा रहा है से उत्तेजक, कम-पहने, निप्पल-बारिंग विज्ञापन इसने अपना ब्रांड बनाया। इसके नवीनतम विज्ञापन में महिलाओं को दिखाया गया है, लेकिन इसके बजाय एक मिनी स्कर्ट में झुकनावे फोन पर बात कर रहे हैं, लैपटॉप पर काम कर रहे हैं और एक फैक्ट्री में कपड़े बना रहे हैं।
मार्च में, अमेरिकी परिधान ने उपरोक्त फोटो कोलाज को सोशल मीडिया पर साझा किया, जिसे अब "हैलो" शीर्षक के साथ एक प्रिंट विज्ञापन में बदल दिया गया है। देवियों।" चित्रित महिलाएं लॉस एंजिल्स स्थित रिटेलर की कर्मचारी हैं, जिन्हें कॉपी में उनकी नौकरी के शीर्षक के साथ पहचाना जाता है और पहले names.
सभी दिखावे से, ब्रांड खुद को (कई बार) स्किवी इमेजरी से दूर करने की कोशिश कर रहा है, साथ ही संस्थापक डोव चर्नी के खिलाफ पूर्व कर्मचारियों द्वारा किए गए यौन उत्पीड़न के दावों से भी। अमेरिकी परिधान में एक महिला के रूप में काम करना वास्तव में ऐसा है, ये विज्ञापन कहते हैं। नीचे दिया गया टेक्स्ट एए कर्मचारियों का प्रतिशत समेटे हुए है जो महिलाएं हैं: 55।
विज्ञापन, WWD. के माध्यम से.
जबकि दृष्टिकोण थोड़ा घटिया लगता है, कम से कम इरादा - महिला सशक्तिकरण - अच्छा है। (हालांकि
कोई बहस कर सकता है कि एक महिला गर्व से अपने यौवन को प्रदर्शित करती है, उस संदेश को उतनी ही प्रभावी ढंग से बताती है।)जैसा WWD पहले सूचना दी और अमेरिकी परिधान ने पुष्टि की, विज्ञापन केवल में चल रहा है उपाध्यक्ष, एक पत्रिका बड़े पैमाने पर पुरुषों के लिए विपणन की गई, हालांकि मुख्य एलिस जोन्स में इसके नए संपादक कहा है वह एक नए दर्शक वर्ग को लाना चाहती है। "हमारे साथ बहुत अच्छे संबंध रहे हैं उपाध्यक्ष वर्षों के लिए और भविष्य के अभियानों और साझेदारी पर उनके साथ मिलकर काम करना जारी रखने की योजना है," एए के नव नियुक्त वरिष्ठ विपणन उपाध्यक्ष सिंथिया एरलैंड ने एक बयान में कहा।
एए के लिए एक प्रतिनिधि हमें बताता है कि ब्रांड के पास बहुत से नए अभियान आ रहे हैं - क्या वे सभी "महिला-समर्थक" होंगे, यह देखा जाना बाकी है। उदाहरण के लिए, एक और हालिया विज्ञापन अधिक सुस्ती समर्थक है (हाँ, यह वास्तविक है):
फोटो: अमेरिकी परिधान