पिछले जुलाई में मर्सिडीज-बेंज फैशन वीक स्विम के दौरान सॉवेज/अगुआक्लारा स्विमवीयर/एक्वेरेला स्विमवीयर/मिया मार्सेल/टॉक्सिक सैडी स्विमवीयर फैशन शो से एक नज़र। फोटो: फ्रेजर हैरिसन / गेट्टी छवियां
पिछले महीने, आईएमजी ने घोषणा की कि स्विमवीयर के लिए इसका वार्षिक फैशन वीक कार्यक्रम - जिसे पहले मर्सिडीज-बेंज फैशन वीक स्विम कहा जाता था- इस जुलाई में मियामी नहीं लौटेंगे, निम्नलिखित जनवरी में अपने शीर्षक प्रायोजक का नुकसान. कई दर्जन ब्रांडों, प्रचारकों और प्रोडक्शन कंपनियों के लिए, जो स्विम वीक को अपनी व्यावसायिक रणनीति का एक अनिवार्य हिस्सा मानते हैं, यह एक आश्चर्यजनक झटका था।
मियामी में फीनबर्ग पीआर के सीईई फीनबर्ग कहते हैं, "यह वास्तव में हमारे लिए बाएं क्षेत्र से निकला है, जिसका फर्म प्रतिनिधित्व करता है डोलोरेस कोर्टेस और फ्रेंकी की बिकिनी सहित डिजाइनर, जिनमें से बाद में अभी भी मियामी में एक शो में रखा जाएगा महीना। "हमारी जमा राशि पहले ही भेजी जा चुकी थी, समय और जमा और सब कुछ के साथ हमारे अनुबंध। महीनों पहले गड़गड़ाहट हुई थी, लेकिन मैं व्यक्तिगत रूप से आईएमजी के साथ एक कॉल पर था और कहा गया था, 'नहीं, नहीं, सब कुछ आगे बढ़ रहा है।'"
घोषणा के बाद के हफ्तों में, जनसंपर्क एजेंसियों और उत्पादन कंपनियों ने आईएमजी के बिना अगले महीने स्विम वीक बनाने के लिए हाथापाई की है। प्रयास पूरी तरह से एकजुट नहीं रहा है।
"इस साल निश्चित रूप से कई स्तरों पर चीजें अलग होने जा रही हैं क्योंकि दो अलग-अलग उत्पादन कंपनियां हैं जिन्होंने वास्तव में बागडोर संभाली है," फीनबर्ग कहते हैं। "एक एलडीजे है जिसने पिछले 10 वर्षों से मियामी में आईएमजी के साथ काम किया है... वे न्यूयॉर्क फैशन वीक के लिए प्रोडक्शन में भी उनकी मदद करते हैं। Funkshion भी है और वे मियामी बीच में 10 से 15 साल से प्रोडक्शन कर रहे हैं। Feinberg ने भी पिछले एक दशक से IMG के साथ स्विम वीक पर काम किया है, और इस साल एक साथ एक फैशन कैलेंडर खींचा एक कार्यक्रम और मीडिया हब के रूप में सेवा करने के लिए।
कैलेंडर पर एक नज़र से पता चलता है कि यह कितना अलग है। एलडीजे के बीच (डब किया गया) मियामी तैरना) तथा फंकशियोन, छह होटल और एक टेंट में फैले सात आयोजन स्थल हैं। उन स्थानों पर अब तक लगभग 25 शो आयोजित किए जाने हैं, हालांकि यह संख्या अगले दो हफ्तों में बढ़नी चाहिए। पिछले साल, अधिकांश शो रैले होटल में हुए थे, या तो दो टेंटों में से एक में या पेंटहाउस में, ओवरलैप को रोकने के लिए निर्धारित किया गया था।
ऑस्ट्रेलिया स्थित ब्रांड के जेरेमी सोमरस कहते हैं, "मुझे वास्तव में लगता है कि यह अराजकता होने वाली है।" हम सुंदर हैं, जो पिछले तीन साल से मियामी के रनवे पर दिखाई दे रहा है। IMG की वापसी के बाद, ब्रांड्स के संस्थापकों ने अगले महीने एक रनवे प्रेजेंटेशन से बाहर बैठने का फैसला किया। "जब आपके पास आईएमजी शेड्यूल होता है, तो आपके पास महत्वपूर्ण समय स्लॉट होते हैं और एक समय में केवल एक ही शो होता है। हम जो खोजने जा रहे हैं, वह यह है कि अब वे समय स्लॉट अलग-अलग स्थानों पर छह अलग-अलग शो होने जा रहे हैं।" महत्वपूर्ण समय में से एक, रात 9 बजे। शनिवार, 18 जुलाई, कैफे स्विमवीयर, लुली फामा और मैक्सिम के आने वाले स्विमवीयर लॉन्च के साथ पहले से ही ट्रिपल बुक है, सभी अलग-अलग हो रहे हैं स्थान
हालाँकि वह इस सीज़न में स्विम वीक से बाहर हो रहा है, लेकिन सोमरस को नहीं लगता कि इससे वी आर हैंडसम की निचली रेखा को कोई नुकसान होगा, हालाँकि वह का कहना है कि यह अपने कुछ प्रायोजक संबंधों को घायल कर सकता है, विशेष रूप से प्रायोजक जिन्होंने इस सीज़न में पहली बार हस्ताक्षर किए थे। एक स्विम वीक शो के बदले, ऑस्ट्रेलियाई लेबल एक प्रेस नाश्ते की मेजबानी करने की योजना बना रहा है और पास में होने वाले स्विमवीयर-केंद्रित व्यापार शो में से एक में दिखा सकता है।
जो दिखा रहे हैं, उनमें से अधिकांश खरीदार और प्रेस मतदान से अलग होने की उम्मीद नहीं करते हैं। फीनबर्ग कहते हैं, "[खरीदार] रनवे शो देखेंगे, लेकिन वे जो चाहते हैं उसका मूल नहीं है।" "वे वास्तव में व्यापार शो के लिए आते हैं, इसलिए वे व्यापार करने और आदेश लिखने के बावजूद यहां रहेंगे।" मियामी उसी के दौरान दुनिया में तैराकी श्रेणी के सबसे बड़े और सबसे प्रभावशाली व्यापार शो की मेजबानी करता है सप्ताह। स्विमशो अपना 33 वां वर्ष मना रहा होगा, लेकिन कबाना और हैमॉक जैसे छोटे शो भी हो रहे हैं। ट्रेड शो गतिविधि के कारण, सभी रनवे शो शाम 5 बजे के बाद आयोजित किए जाते हैं।
"[प्रेस के साथ] शुरुआत में, आईएमजी की घोषणा के ठीक बाद, जब मैं अपने सामान्य संपर्कों के संपर्क में था, चीजें iffy थीं," फीनबर्ग कहते हैं। “अब जबकि शेड्यूल भर गया है और लोग इसके बारे में बेहतर महसूस करने लगे हैं, मेरा कहना है कि हमारे पास राष्ट्रीय संपादकों का एक अच्छा हिस्सा है जो आ रहे हैं इसलिए मैं वास्तव में उत्साहित हूं। यह पिछले साल के समान संख्या नहीं हो सकती है, लेकिन मुझे नहीं लगता कि यह एक महत्वपूर्ण कमी होगी।"
लेकिन अधिकांश के लिए, यह वर्ष एकबारगी होने वाला है। फ़िनबर्ग को उम्मीद है कि आईएमजी वास्तव में अगले साल वापस आ जाएगा, और उसे एक और स्वतंत्र कैलेंडर बनाने की कोई आवश्यकता नहीं होगी।
आईएमजी की योजनाओं से परिचित एक सूत्र का कहना है कि जब आईएमजी वापस आएगा, तो यह पहले से ज्यादा मजबूत होकर लौटेगा। स्थल और शो प्रारूपों में अधिक विविधता होगी, और ऑन-एयर प्रतिभा, निर्देशकों और निर्माताओं के आईएमजी के डब्ल्यूएमई रोस्टर से भागीदारी होगी। हर जगह बिकिनी लवर्स के लिए शानदार खबर।
मियामी बीच में 15 जुलाई से 21 जुलाई तक स्विम वीक होगा।