गैप, एक ऐसा ब्रांड जो कभी शांत, सुलभ और ठाठ के सही संतुलन को भुनाने में सक्षम था, ने पिछले कुछ वर्षों में अपनी 90 के दशक की सफलता को पुनः प्राप्त करने की कोशिश की है। और कुछ देर बाद कस दो, ऐसा लगता है कि वे अंत में करीब आ रहे हैं - कुछ रीफोकसिंग, स्पष्ट विज्ञापन और तेजी से फैशन थकान के प्रभावों के लिए धन्यवाद।
एक कवर स्टोरी के अनुसार कहावत खुदरा विक्रेता के "ब्रांड पुनरुत्थान" की शुरुआत करते हुए, बिक्री और स्टॉक बढ़ रहे हैं और गैप की गिरावट उलट गई है। कुछ आँकड़े:
• वैश्विक स्तर पर, शुद्ध बिक्री बढ़कर 1.5 अरब डॉलर हो गई, जो एक साल पहले अक्टूबर को समाप्त तीसरी तिमाही में 1.4 अरब डॉलर थी। 27. • उत्तरी अमेरिका में, समान-दुकान की बिक्री एक साल पहले 6% की गिरावट की तुलना में 7% उछल गई। • उत्तरी अमेरिका में 10 महीने की सकारात्मक समान-स्टोर बिक्री, एक प्रवृत्ति को उलटते हुए जिसमें लगातार नौ महीने नकारात्मक समान-स्टोर बिक्री देखी गई। • गैप इंक. का स्टॉक साल दर साल अब तक लगभग दोगुना होकर लगभग $35 हो गया है।
लेख के अनुसार, गैप भी निवेशकों के लिए अधिक आकर्षक हो गया है। एक विश्लेषक के हवाले से कहा गया है कि वे "अपने मोजो को थोड़ा वापस ले रहे हैं।"
पर कैसे? पिछले साल की शुरुआत में कंपनी में शामिल हुए गैप सीएमओ सेठ फार्बमैन ने बताया कहावत खुदरा विक्रेता को "अपने स्वयं के इतिहास को भूलना" और "वास्तव में मौलिक और मूलभूत" प्राप्त करना पड़ा है।
लेख गैप के नए स्ट्रिप्ड डाउन, भावनात्मक "बी ब्राइट" मार्केटिंग अभियान पर केंद्रित है, जिसमें "लव कम्स इन एवरी शेड" विज्ञापन शामिल हैं, जिसमें नास से लेकर माइकल जे तक की मशहूर हस्तियां शामिल हैं। अपने प्रियजनों के साथ फॉक्स। उत्पाद में "बी ब्राइट" के और उदाहरण मिल सकते हैं, जैसे चमकीले रंग की जींस और मेरा पागल नीयन मूंगा दुपट्टा.
styld.by, डिजिटल स्पेस में गैप का प्रवेश भी है, जहां फैशन ब्लॉगर्स गैप कपड़ों की शैली और प्रदर्शन करते हैं। रिटेलर ने सोशल मीडिया के प्रयासों को भी बढ़ाया है और "इस साल गैप ऑनलाइन के बारे में बात करने वाले सहस्राब्दी की संख्या को दोगुना कर दिया है।"
फिर प्रतियोगिता है। गैप ने अपने उत्पादन चक्र को तेज फैशन के साथ बनाए रखने के लिए कुछ हद तक तेज कर दिया है। लेकिन, फ़ार्बमैन को लगता है कि उन्हें एक तेज़ फैशन प्रतिक्रिया से लाभ होगा, "उपभोक्ता अच्छी गुणवत्ता वाली बुनियादी बातों के भूखे हैं।" और वह शायद सही है।
अपने उत्पाद को कम करने के अलावा, उन्होंने नई प्रतिभाओं को काम पर रखा है जैसे क्रिएटिव डायरेक्टर रेबेका बे और चल पड़ा अच्छा सहयोग--जैसे कि साथ वाला जीक्यू.
उनके प्रयास बिल्कुल क्रांतिकारी या आश्चर्यजनक नहीं हैं। इन दिनों, आप J से हर जगह चमकीले रंग की मूल बातें देखेंगे। चालक दल से सी. आश्चर्य। साथ ही, उन्होंने वह करना शुरू कर दिया है जो सभी ने कहा था कि वे वर्षों से करने में विफल रहे हैं: मूल बातों पर टिके रहें और एक स्पष्ट दृष्टि प्रस्तुत करें। यदि वे इस पॉप ऑफ कलर ट्रेंड के गुजरने के बाद भी अच्छा करते रहते हैं, तो वे वास्तव में सही रास्ते पर हो सकते हैं।
आपको क्या लगता है कि गैप कैसा कर रहा है? हाल ही में वहाँ कुछ प्यारा देखा?