Apple की 18 कैरेट सोने की "संस्करण" स्मार्टवॉच। फोटो: सेब
शुक्रवार को, ऐप्पल ने ऐप्पल वॉच के लिए प्री-ऑर्डर खोले, अप्रैल 2010 में आईपैड जारी होने के बाद से इसका पहला पूर्ण नया उत्पाद। विश्लेषकों के अनुसार, 1 मिलियन पूर्व-आदेश पहले दिन रखे गए थे - एक ठोस संख्या, यदि उससे कम प्रभावशाली है 4 मिलियन प्री-ऑर्डर Apple के नवीनतम iPhone मॉडल के लिए रखा गया है। उपभोक्ता, स्पष्ट रूप से, डिवाइस में रुचि रखते हैं।
लेकिन फैशन उपभोक्ताओं और उन्हें प्रभावित करने वाले लोगों के बारे में क्या? शरीर पर पहने जाने वाले पहले ऐप्पल डिवाइस के रूप में - और पहला जो इसे प्रतिस्पर्धा में रखेगा, न कि केवल अन्य पीसी या मोबाइल फोन के साथ बनाती है, लेकिन घड़ी बनाने वाले स्वैच से लेकर टैग ह्यूअर तक — Apple ने सक्रिय रूप से खुद को फैशन और विलासिता के साथ संरेखित करने की मांग की स्वाद बनाने वाले कंपनी ने आमंत्रित किया "अभूतपूर्व" क्यूपर्टिनो में घोषणा कार्यक्रम में फैशन संपादकों की संख्या। डिवाइस - जो तीन संस्करणों में आता है, $350 "स्पोर्ट" मॉडल से लेकर 18-कैरेट में $ 17,000 "संस्करण" तक सोना, सभी विनिमेय पट्टियों के साथ — ने अपना पहला स्टोर सप्ताह बाद में Apple स्थान पर नहीं बनाया, लेकिन पर
फ्रेंच बुटीक कोलेट साथ में पेरिस फैशन वीक के दौरान मुखर एप्पल उत्साही कार्ल लेगरफेल्ड और प्रचलन मुख्य अन्ना विंटोर में संपादक। इसने. के कवर पर अपनी पहली संपादकीय उपस्थिति दर्ज की प्रचलन चीन; के बाद के महीनों में, यह है आधा दर्जन फैशन संपादकीय में पॉप अप, प्लस ए १२-पृष्ठ का विज्ञापन में फैला हुआ है प्रचलन. और इस बार, Style.com उन आउटलेट्स में से एक था जिसने घड़ी की शुरुआती व्यावहारिक समीक्षा जारी की थी।इन चालों को सभी पारंपरिक ऐप्पल रणनीति के साथ जोड़ा गया था जो गैजेट aficionados को उन्माद में बदल देता है: चिप के निर्माण का ठेका किसे मिला और डिवाइस कब होगा, इस बारे में अफवाहों और रिपोर्टों का दैनिक प्रवाह अनावरण किया; क्यूपर्टिनो में लाइव-स्ट्रीम की गई घोषणा घटना जिसने वेब को एक घंटे के लिए निलंबित कर दिया; डिवाइस के अनावरण और जब वह डिवाइस प्री-ऑर्डर पर चला गया, तब बिक्री पर; और विभिन्न गैजेट रिपोर्टरों को उपकरणों को सावधानीपूर्वक जारी करना, जिनमें से सभी, Apple के साथ समझौते में, एक साथ जारी किए गए उनकी समीक्षा प्री-ऑर्डर लाइव होने से दो दिन पहले।
इसमें कोई शक नहीं, इन युक्तियों ने तकनीक और फैशन के प्रति उत्साही लोगों के बीच समान रूप से जागरूकता पैदा की है। लेकिन मेरे अलावा, मैं फैशन उद्योग में केवल एक अन्य व्यक्ति के बारे में जानता हूं - लार्ज लॉरेन में हमारे संपादक शेरमेन - जो एक खरीदने के लिए प्रतिबद्ध है, ज्यादातर इसलिए क्योंकि हम दोनों उत्सुक हैं, और क्योंकि हम लिखने की संभावना रखते हैं इसके बारे में।
इसका मतलब यह नहीं है कि उत्पाद सफल नहीं होगा, या यह कि फैशन के साथ खुद को संरेखित करने के लिए Apple के प्रयास स्मार्ट नहीं थे। कोई भी शर्त नहीं लगा रहा है कि Apple शुरू में बहुत सारी इकाइयाँ नहीं चलाएगा - कुछ विश्लेषक ने अनुमान लगाया है कि Apple अपने पहले वर्ष में 20 से 22 मिलियन यूनिट के बीच बेचेगा - लेकिन क्या यह घड़ी है अपील मौजूदा ऐप्पल प्रशंसकों से आगे बढ़ेगी और कई पुनरावृत्तियों के माध्यम से, आखिरकार, कितना अच्छा है पर निर्भर करता है उत्पाद है। (यह हमेशा शुद्ध फैशन एक्सेसरीज़ के लिए नहीं कहा जा सकता है, जहां अकेले मार्केटिंग एक सफल $ 1,000 जूते और औसत बिकने वाले $ 100 एक के बीच अंतर कर सकती है।)
"गेट के ठीक बाहर यह हॉटकेक की तरह बिकने वाला है, क्योंकि यह एक नया Apple उत्पाद है, और लोग हैं एप्पल के उनके समर्थन में व्यावहारिक रूप से इंजीलवादी," लोकप्रिय उद्योग के संपादक एडम रे कहते हैं समाचार पत्रिका फैशनरीडेफ. "मुझे नहीं लगता कि उनकी आक्रामक फैशन-हैवी मार्केटिंग अकेले फैशन सेट को तुरंत खरीदने के लिए प्रोत्साहित करने वाली है। तकनीक से परे फैशन की दुनिया में प्रवेश करना और प्रवेश करना इस बात पर निर्भर करता है कि यह कितना कार्यात्मक है, क्या यह लोगों के जीवन को मापने योग्य तरीके से बेहतर बनाता है।"
ऐप्पल वॉच ने "वोग" चीन के कवर पर अपना पहला संपादकीय प्रदर्शन किया। फोटो: वोग चीन
एरिक विल्सन, फैशन समाचार निदेशक शानदार तरीके से, उसकी भावनाओं को प्रतिध्वनित करता है। "इसे एक फैशन आइटम के रूप में स्थान देना एक चतुर विपणन उपकरण है जो इसमें वांछनीयता का एक तत्व जोड़ता है... लेकिन यह वह नहीं है जो लोगों को इसे खरीदने का कारण बनता है," वे कहते हैं। "यह वास्तव में एक महंगा उत्पाद है, एक ऐसी श्रेणी में जिसकी लोगों को बहुत अधिक आवश्यकता नहीं है। लेकिन मुझे लगता है कि फैशन के लोग इसके बारे में बहुत उत्साहित हैं, और इसे जांचने और [शायद] एक खरीदने में दिलचस्प हैं।"
इस कहानी के लिए मैंने जिस किसी का भी साक्षात्कार लिया है, वह Apple वॉच खरीदने की योजना नहीं बना रहा है, हालाँकि मैंने जिस किसी से भी बात की है, उसने या तो पहले ही इसे आज़मा लिया है, या योजना बना रहा है। आम तौर पर, लोग यह नहीं जानते हैं कि डिवाइस उपयोगी होगा या नहीं। कोई भी इसकी उपस्थिति से रोमांचित नहीं था, हालांकि यह चिंता का विषय नहीं था।
रे, जो घड़ी नहीं पहनता है और जिसकी कोई विशेष इच्छा नहीं है, उसे उपकरण सौंदर्य या कार्यात्मक दृष्टिकोण से आकर्षक नहीं लगता है। "मुझे स्मार्टवॉच की पूरी अवधारणा अजीब तरह से रूढ़िवादी लगती है," रे कहते हैं। "मेरे लिए, स्मार्टफोन और सेल फोन के बारे में आश्चर्यजनक चीजों में से एक यह है कि मुझे घड़ी पहनने की आवश्यकता नहीं है अब और नहीं।" उनका तर्क है कि आईफोन फैशन की भीड़ में लोकप्रिय हो गया क्योंकि यह एक सुंदर, उपयोगी है उत्पाद। (उस ने कहा, यह इंगित करने योग्य है कि यह तीसरे संस्करण तक या तो - फैशन, अपने सभी जुनून के लिए पकड़ में नहीं आया नएपन के साथ, तकनीक के मामले में हमेशा शुरुआती अपनाने वाला नहीं होता है।) Apple वॉच ने अभी तक यह साबित नहीं किया है कि यह उसी पर निर्भर है। मानक। "अगर मुझे एक घड़ी खरीदनी होती, तो मैं एक 'भाड़ में जाओ, मैं अमीर हूँ' स्टेटमेंट वॉच खरीदता," वे कहते हैं, नामकरण सुप्रीम की रोलेक्स पनडुब्बी विशेष रूप से।
विल्सन का कहना है कि उन्हें ऐप्पल की मार्केटिंग से बहकाया गया था, जो लॉन्च में अग्रणी था, लेकिन सप्ताहांत में एक कोशिश करने के बाद, उन्होंने फैसला किया कि वह एक खरीदना नहीं चाहते हैं। जबकि उनका कहना है कि उन्हें एक ऐसे उपकरण की अवधारणा पसंद है जो लोगों को उनके फोन स्क्रीन से मुक्त करता है, वह घड़ी की उपस्थिति से प्रभावित नहीं था और इसे उपयोग करने के लिए सहज नहीं लगा। उन्होंने जिन घड़ियों पर कोशिश की, वे बहुत भारी या तंग महसूस हुई - चुंबकीय पट्टा "हथकड़ी पहनने जैसा" लगा, और खेल संस्करण अभी खेल बाजार में जो कुछ हो रहा है, उसके साथ सस्ता और आउट ऑफ स्टेप लग रहा था, खासकर के लिए महिला। "व्यक्तिगत रूप से, मैं अपने पैसे को जूते या सूट की एक अच्छी जोड़ी पर खर्च करना चाहता हूं," वे कहते हैं।
राहेल आर्थर, ट्रेंड फोरकास्टर में डिजिटल के वैश्विक वरिष्ठ संपादक डब्ल्यूजीएसएन और पहनने योग्य तकनीक को बार-बार अपनाने वाली, कहती हैं कि वह बाद के, अधिक विकसित संस्करण की प्रतीक्षा करने की योजना बना रही हैं। "कुल मिलाकर, यह सिर्फ भद्दा है," वह कहती हैं। "अगर मैं वास्तव में स्पोर्टी होता, तो मैं और अधिक इच्छुक हो सकता था। यह निश्चित रूप से वहां का सबसे अच्छा संस्करण है।"
ऐप्पल वॉच स्पोर्ट, ऐप्पल वॉच एडिशन और ऐप्पल वॉच। फोटो: सेब
फैशन स्वाद निर्माताओं को अभी तक आश्वस्त नहीं किया जा सकता है, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि वे नहीं होंगे - या कि फैशन के साथ ऐप्पल का सहयोग प्रेस और हाई-एंड रिटेलर्स जैसे डोवर स्ट्रीट मार्केट और सेल्फ्रिज, दोनों के पास घड़ी होगी, बेचने में मदद नहीं करेंगे उपकरण। एक के लिए, यह बहुत सारे प्रेस उत्पन्न करता है। इसने घड़ी को एक फैशन और एक लक्जरी उत्पाद के रूप में स्थापित करने में भी मदद की है - और पारंपरिक लक्जरी घड़ी निर्माताओं का ध्यान आकर्षित किया है, जिन्होंने अपनी खुद की स्मार्टवॉच डिजाइन करना, ने औपचारिक रूप से Apple को एक प्रतियोगी के रूप में स्वीकार किया है, कुछ ऐसा जो अंततः Apple के लिए फायदेमंद है।
आर्थर कहते हैं, "मैंने सोचा था कि सभी फैशन संपादकों को इकट्ठा करना और उन्हें एक कमरे में लाना थोड़ा मुश्किल था।" "लेकिन विपणन के संदर्भ में, इसने काम किया, यदि आप इसे प्राप्त होने वाले प्रेस कवरेज की मात्रा को देखें, तो यह कवर पर था प्रचलन, कि यह इन सभी संपादकीय में दिखाई देता है।" रे बताते हैं कि संपादकीय उपभोक्ताओं को यह समझाने के लिए Apple की रणनीति का महत्वपूर्ण हिस्सा रहे हैं कि घड़ी उनके संगठनों के साथ काम कर सकती है।
Apple ने Apple वॉच के लॉन्च से पहले फैशन की भीड़ का ध्यान आकर्षित करने का अच्छा काम किया है - निश्चित रूप से आज तक के किसी भी अन्य उत्पाद से अधिक (मामलों में: सैमसंग स्मार्टवॉच और Google कांच)। अब इसे बेचना है।