एस्काडा और सैक्स ने न्यूयॉर्क डिनर पार्टी के साथ वसंत मनाया

एस्काडा तथा सैक्स फिफ्थ एवेन्यू, अच्छी तरह से प्रचारित वापसी के बीच में दो कंपनियों ने मोंड्रियन सोहो होटल में मंगलवार रात एक साथ रात्रिभोज का आयोजन किया। दोनों कंपनियों ने नेतृत्व में बदलाव किया है - एस्काडा के मामले में, कई बदलाव - अपने संबंधित ब्रांडों की विरासत का त्याग किए बिना बिक्री को फिर से मजबूत करने के लिए।

"आज रात आपके पास लंदन की तीन लड़कियां हैं। मिन्नी ड्राइवर - हमसे थोड़ा लंबा - मेघा और मैं," साक्स अध्यक्ष ने कहा मैरीगे मैककीडिनर के उद्घाटन भाषण के दौरान एस्काडा की अध्यक्ष मेघा मित्तल का जिक्र करते हुए। "यह इस समय ब्रिटिश आक्रमण है।" 

यह दोनों कंपनियों पर एक प्रकार का ब्रिटिश आक्रमण रहा है: मित्तल, जो भारत में पले-बढ़े और अब लंदन में रहते हैं, ने 2009 में जर्मन लक्जरी ब्रांड द्वारा दिवालिएपन के लिए दायर किए जाने के बाद एस्काडा को खरीदा। तब से, शीर्ष कार्यकारी स्तर पर कारोबार हुआ है, और 2014 में उन्होंने स्टीफन क्रोनकोटा को सीएमओ और ग्लेन मैकमोहन को सीईओ के रूप में नियुक्त किया। 2012 में, डिजाइनर डैनियल विंगेट को आंतरिक रूप से फैशन निर्देशक के रूप में पदोन्नत किया गया था।

इन सभी परिवर्तनों ने अभी तक एस्काडा को उस ग्लैमर के साथ पूरी तरह से दोबारा नहीं जोड़ा है जिसके लिए वह 80 और 90 के दशक में जाना जाता था, विशेष रूप से यू.एस. खरीदारों के लिए। लेकिन कंपनी ने उद्देश्यपूर्ण ढंग से खुद को बाकी फैशन उद्योग के दायरे से बाहर रखा है फैशन मंथ के दौरान नए कलेक्शन पेश नहीं करना और इसके लिए किसी सेलेब्रिटी को हायर नहीं करना अभियान। वास्तव में, गिरावट 2015 संग्रह पहले ही जनवरी में म्यूनिख में निम्फेनबर्ग पैलेस में शुरू हुआ था। ज्वेल-टोन्ड गाउन और सूट की विशेषता, यह मौसम नृत्य से प्रेरित था, जिसे विंगेट "द" के रूप में बताते हैं नृत्य का पूरा विचार, एक शाब्दिक कोरियोग्राफर या स्वयं नर्तक नहीं, बस विचार है गति।"

रात्रिभोज ने सैक्स फिफ्थ एवेन्यू फ्लैगशिप में एस्काडा के छह केंद्र खिड़कियों के अधिग्रहण का जश्न मनाया स्टोर, जर्मन ब्रांड के कैप्सूल संग्रह और जर्मन कलाकार थिलोस के सहयोग की विशेषता है वेस्टरमैन। कपड़े अब डिपार्टमेंटल स्टोर पर उपलब्ध हैं।

सैक्स के अध्यक्ष मैकी ने एस्काडा की फैशन में न फंसने की आदत को छुआ। "एस्काडा के कपड़े उस महिला के लिए हैं जो अच्छा दिखना चाहती है; वह जो है उसके साथ बहुत सहज है, लेकिन वह जरूरी रूप से बहुत आगे फैशन देखना चाहती है, बहुत आगे भी, "उसने कहा। "हम बहुत सारे बाहरी वस्त्र बेचते हैं, हम बहुत सारे पतलून सूट बेचते हैं। एस्काडा उन कुछ ब्रांडों में से एक है जो अभी भी बेहतरीन ट्राउजर सूट करते हैं।"

कनाडा के हडसन बे द्वारा बीमार डिपार्टमेंट स्टोर खरीदे जाने के बाद मैकी जनवरी 2014 में सैक्स में शामिल हो गए। लंदन के प्रतिष्ठित डिपार्टमेंटल स्टोर, हैरोड्स में उसने अपना एक बड़ा नाम बनाया, जिसे उसने नया रूप दिया स्टोर की उच्चतम कीमतों को मौलिक रूप से आगे बढ़ाते हुए सुलभ और प्रतिष्ठित युवा डिजाइनरों को लाना। मैकी ने सैक्स पर अपना जादू चलाने के लिए खुद को 2000 दिनों का समय दिया ("मेरे अनुबंध की लंबाई," उसने समझाया) और सफलता को नोट किया उसके अब तक के और अधिक स्पष्ट परिवर्तन: ब्लैक-एंड-व्हाइट पैकेजिंग, पुन: डिज़ाइन किए गए कैटलॉग और विस्तृत अवकाश खिड़कियाँ। "जब आप अर्थव्यवस्था और सकल घरेलू उत्पाद की वृद्धि को देखते हैं और जब आप अमेरिका में चल रही सभी सकारात्मकता को देखते हैं, तो मुझे लगता है कि जो हो रहा है उसके लिए हम बहुत अच्छी स्थिति में हैं। मुझे लगता है कि विलासिता की दुनिया अमेरिका की ओर देख रही है और मुझे लगता है कि [विकास के लिए] बड़े अवसर हैं।"

मैकी ने एक खरीदार के रूप में हैरोड्स में अपना करियर शुरू किया, और यह सुनिश्चित करने के लिए सैक्स में खरीदारों के साथ मिलकर काम किया है कि वे स्टोर के लिए सही प्रकार का उत्पाद खरीद रहे हैं। उसने अपनी भूमिकाओं का पुनर्गठन भी किया है, जिससे वे ऑनलाइन और स्टोर दोनों में खरीदारी के लिए जिम्मेदार हैं, जो इन्वेंट्री में अधिक स्थिरता के लिए बनाता है। "मैं उन सभी से कहना पसंद करती हूं, हम सिर्फ एक खुदरा कंपनी नहीं हैं, हम फैशन कंपनी हैं," उसने कहा। "फैशन उत्पाद से रहता है और मर जाता है। खुदरा स्प्रैडशीट द्वारा जीता और मरता है, और हमें उत्पाद द्वारा जीना और मरना है क्योंकि दिन के अंत में, उत्पाद वह है जो ग्राहकों को प्यार में डाल देगा। अगर उन्हें उत्पाद से प्यार नहीं है, तो उन्हें हमारे ब्रांड से प्यार नहीं है।" 

मैकी के लिए अगले चार सप्ताह के शो हैं जहां वह गिरावट के रुझानों को देखने के अलावा सीईओ और ब्रांड नेताओं के साथ मिलेंगे। "फैशन वीक हमें कार्यालय से बाहर निकलने और जीने और सांस लेने और देखने का मौका देता है कि क्या नया है और क्या हो रहा है - यह फैशन चक्र का एक अच्छा हिस्सा है।"

वसंत ऋतु के लिए स्टॉक में क्या है? बहुत सारे कपड़े, वह कहती हैं। "सेंट लॉरेंट में हमने जो फ्रिंजिंग देखी, वह फीता हमने वैलेंटाइनो में देखा - यह हाई स्ट्रीट और कॉटर एंड पर एक बड़ा चलन होने जा रहा है। और ऑप्टिक व्हाइट के सामान्य स्टेपल भी हैं, जो हमेशा बिकते हैं; समुद्री प्रवृत्ति, जो हमेशा बिकती है; हिप्पी, बोहो-ठाठ, जो हमेशा बिकता है। वे देखने के लिए मेरे रुझान होने जा रहे हैं।"