फोटो: इमैक्सट्री
जनवरी के अंत में रिपोर्ट करने के बाद कि सौंदर्य काउंटरों पर होंठ और आंखों के लिए रंगीन सौंदर्य प्रसाधन बड़ी जीत रहे हैं, एनपीडी समूह मेकअप ब्रांडों के लिए और अच्छी खबर के साथ वापस आ गया है। यू.एस. प्रतिष्ठा सौंदर्य बाजार में, जो 2014 में $ 11.2 बिलियन में बढ़ गया, मेकअप पर खर्च क्रमशः -6 प्रतिशत, सुगंध और त्वचा देखभाल से क्रमशः 2 और 1 प्रतिशत पर बढ़ गया। कुल मिलाकर, प्रतिष्ठा सौंदर्य उत्पादों पर खर्च 3 प्रतिशत बढ़ा।
सिर्फ एक चेतावनी: the संख्या उन वस्तुओं की खरीदारी करने वाली महिलाओं की संख्या में गिरावट आई। वास्तव में, 2014 ने छह वर्षों में सौंदर्य उत्पाद खरीदने वाले लोगों की सबसे कम मात्रा का प्रतिनिधित्व किया। एनपीडी ब्यूटी एनालिस्ट करेन ग्रांट के मुताबिक, ऐसा इसलिए हो सकता है क्योंकि लोगों को ब्यूटी प्रोडक्ट्स से जुड़ी खुशी कहीं और मिल रही है।
"यह 'कहीं और' अन्य उत्पादों और सेवाओं के साथ-साथ अनुभवों में भी है," वह कहती हैं। "उपभोक्ता आज सिर्फ 'मेरे लिए उत्पादों' का पीछा नहीं कर रहे हैं, बल्कि वे 'हमारे लिए अनुभव' की तलाश कर रहे हैं।"
आज के संपादकीय परिदृश्य में, स्वास्थ्य और फिटनेस सुंदरता के बारे में बातचीत के साथ जुड़े हुए हैं। अगर योग क्लास और ग्रीन जूस आपको फेस मास्क और ब्लश की तरह ही चमक देते हैं, तो क्या उपभोक्ता उन्हें अदला-बदली करने योग्य खर्च नहीं समझेंगे?
"यह इस कारण से है कि स्वास्थ्य और कल्याण सौंदर्य उपभोक्ता के विचार का एक बड़ा हिस्सा बन रहा है," ग्रांट ने एक ई-मेल में कहा फैशन. "इसके अलावा, हम जानते हैं कि 45+ आयु वर्ग की महिलाओं के लिए स्वास्थ्य और कल्याण अधिक चिंता का विषय है और वे महिलाएं सौंदर्य श्रेणी में सबसे अधिक व्यस्त हैं। विशेष रूप से, हम देखते हैं कि सौंदर्य उपभोक्ता के उत्पादों, सेवाओं और अनुभवों की एक विस्तृत श्रृंखला पर अपने खर्च में कटौती करने की संभावना कम है। परिधान और व्यक्तिगत इलेक्ट्रॉनिक्स जैसे उत्पादों, सौंदर्य उपचार जैसी सेवाओं, और छुट्टियों, भोजन और मनोरंजन जैसे अनुभवों को कम कर रहे हैं।"
इसलिए महिलाओं के पास अपना पैसा खर्च करने के लिए बहुत सारे वैकल्पिक रास्ते हैं। इसका मतलब यह नहीं है कि वे जल्द ही किसी भी समय चेहरे की चमकदार लिपस्टिक के तत्काल संतुष्टि को प्राप्त कर रहे हैं। लिप कलर मेकअप के लिए एक बड़ा ड्राइवर था, जिसमें गुलाबी (लाल नहीं) प्रमुख था।
जबकि मेकअप की बिक्री 2014 में शुरू हुई, पर खर्च किया गया त्वचा की देखभाल - जिसने पिछले कुछ वर्षों में इतना ध्यान आकर्षित किया है - केवल 1 प्रतिशत की वृद्धि हुई है। इसका मतलब यह नहीं है कि यह अब प्रासंगिक नहीं है; जैसा कि ग्रांट ने एक बयान में कहा, महिलाएं अभी भी "अपने 'मैं इस तरह जाग उठा' लुक के बारे में आश्वस्त महसूस करना चाहती हूं।" लेकिन हॉट-टिकट की अवधि के बाद, शायद ब्याज को कुछ हद तक शांत करना पड़ा।
या हो सकता है कि उसके पास अपना पैसा निवेश करने के लिए बेहतर जगह हो।