हम आंद्रे लियोन टैली के ई-कॉमर्स में Zappos Couture के नए कलात्मक निर्देशक के रूप में कदम के बारे में जानते हैं दिसंबर की शुरूआत, और अब ग्राहकों को उनकी नियुक्ति का फल देखने को मिलता है। ज़ैप्पोस कॉउचर अपना नया लॉन्च किया है "ZeeCee by ALT" सेक्शन, धारावाहिक संपादक-एट-लार्ज और अद्यतन साप्ताहिक द्वारा बनाई गई एक ऑनलाइन पत्रिका।
ज़ैप्पोस कॉउचर 2004 से ज़प्पोस के वाहन के रूप में लक्जरी बाजार में जाने के लिए है, जो क्लो, बोट्टेगा वेनेटा और बरबेरी जैसे अपस्केल और डिजाइनर ब्रांडों पर ध्यान केंद्रित कर रहा है। नेट-ए-पोर्टर और शॉपबॉप जैसे मुख्य आधारों के साथ प्रतिस्पर्धी बने रहने के लिए, इसे अपने उपयोगकर्ता आधार को बढ़ाने के लिए एक हुक की आवश्यकता थी, और टैली का फैशन उद्योग क्रेडिट बस इतना ही है।
ज़ैप्पोस कॉउचर के प्रमुख जेनिफर सिडरी के अनुसार, टैली एक "ढीले" अनुबंध पर है जो उसे रचनात्मक मुक्त शासन देता है। एएलटी द्वारा ZeeCee की पहली किस्त 11 पेज लंबी है, लेकिन टीम को यकीन नहीं था कि वह कितनी डिलीवरी करेगा। इस सेक्शन में वीडियो, ट्रेंड स्टोरीज और टैली की पसंद के उत्पाद शामिल हैं, जिन्हें महिलाओं को इस सीजन में खरीदना चाहिए। आगे बढ़ते हुए, साइट में डिजाइनरों के साथ साक्षात्कार की सुविधा होगी, जो टैली के निजी नेटवर्क का एक उत्पाद है।
"इन [लक्जरी] कंपनियों के बहुत से सीईओ के साथ मेरे कुछ अद्भुत संबंध हैं, लेकिन वह मेज पर कुछ और लाता है, और वह डिजाइनरों के साथ उसका रिश्ता है, " सिडरी कहते हैं।
सिडरी का कहना है कि ज़ैप्पोस कॉउचर की खरीद प्रक्रिया में टैली का भी हाथ होगा। हालांकि टैली के बोर्ड में आने से पहले ही वसंत 2014 के लिए खरीदारी समाप्त हो चुकी थी, ग्राहक गिरावट में उसका प्रभाव देखेंगे। डिजाइनरों के साथ टैली के संबंधों के लिए धन्यवाद, ज़ैप्पोस कॉउचर के पास पहले से ही एक नया ब्रांड हस्ताक्षरित है।
"पहला ब्रांड जिसके साथ उन्होंने वास्तव में बातचीत की थी और अब 2014 के पतन के लिए हमारी साइट पर लॉन्च होने जा रहा है, वह ऑस्कर डे ला रेंटा है," सिडरी कहते हैं। "उन्होंने फैसला किया कि वे हमें अपने हैंडबैग, जूते और गहने बेचना शुरू करना चाहते हैं।"
Zappos Couture ग्राहक प्रतिस्पर्धी साइटों की तुलना में पुराने हैं; सिडरी के अनुसार, वह ३० से ५० साल की उम्र में, कॉलेज में शिक्षित होने की प्रवृत्ति रखती है। टैली के साथ, साइट अपने युवा दुकानदार आधार का निर्माण करना चाह रही है।
हालांकि ज़ैप्पोस ई-कॉमर्स ब्रांडों का सबसे कामुक या सबसे उच्च फैशन नहीं है, सिडरी का कहना है कि टैली कंपनी के लिए एक महान व्यक्तित्व है, जो अपनी सकारात्मक कंपनी संस्कृति के लिए जाना जाता है।
"हमारे लिए एक कलात्मक निर्देशक ढूंढना जो एक फिट व्यक्तित्व-वार था, पहेली का एक बड़ा टुकड़ा था," सिडरी कहते हैं। "जब आप सामग्री पढ़ते हैं, तो यह बहुत ही सामान्य सामग्री होती है। मैंने मार्क जैकब्स लेख पढ़ा, और यह बहुत आश्चर्यजनक है क्योंकि यह मेरे जैसे फैशनिस्टा से बात कर सकता है, और मुझे लगता है कि मेरी माँ इसे पढ़ सकती है और लेख से संबंधित हो सकती है। मुझे यह पसंद है कि यह ग्राहकों की एक विस्तृत श्रृंखला से बात करता है।"