कैसे विंस के नए सीईओ ने ब्रांड को बदलने की योजना बनाई

सितंबर में वापस, समकालीन लेबल विंस की घोषणा की कि इसकी बिक्री में पहली बार गिरावट आई थी क्योंकि यह शुरू में 2013 में सार्वजनिक हुआ था, और चीजें वहां से और नीचे चली गई हैं - जहां तक ​​​​संख्याओं का संबंध है, कम से कम।

इस साल की तीसरी तिमाही में शुद्ध बिक्री पिछले साल की समान अवधि के 102.9 मिलियन डॉलर से 21.5 प्रतिशत घटकर 80.9 मिलियन डॉलर रह गई। यह थोक बिक्री में एक बड़ी (28.4 प्रतिशत) गिरावट के कारण था - जो विंस के लिए एक चुनौती रही है थोड़े समय के लिए. विंस के अपने स्टोर और ई-कॉमर्स साइट में बिक्री में केवल 1.3 प्रतिशत की वृद्धि हुई, जो मजबूत ऑनलाइन बिक्री से ईंट-और-मोर्टार बिक्री में कमी को दर्शाता है। विंस के नए सीईओ ब्रेंडन हॉफमैन, जो सात सप्ताह पहले शामिल हुए थे ब्रांड के सीईओ और मुख्य रचनात्मक अधिकारी दोनों चले गए, ने एक बयान में "थोक चैनल में निरंतर चुनौतियों और हमारे प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता व्यवसाय में कम ट्रैफ़िक के साथ-साथ गहरी छूट" पर कम संख्या को दोषी ठहराया। कंपनी को वित्तीय वर्ष 2015 के लिए अपने दृष्टिकोण को कम करने के लिए भी मजबूर किया गया था, जो कि निरंतर मार्कडाउन और बढ़ती प्रशासनिक लागत के कारण था - बाद में आंशिक रूप से हाल ही में

विंस के सह-संस्थापकों को वापस काम पर रखना, री लैकोन और क्रिस्टोफर लापोलिस, सलाहकार के रूप में।

विंस के लिए अपनी टर्नअराउंड योजना में हॉफमैन का यह पहला बड़ा कदम था, जिसे उन्होंने गुरुवार दोपहर एक कॉन्फ्रेंस कॉल के दौरान अधिक विस्तार से बताया। उन्होंने कहा, पहली प्राथमिकता "मूल उत्पाद प्राप्त करना" है, जिसे वे समकालीन महिलाओं के रूप में देखते हैं रेडी-टू-वियर, मेन्सवियर, जूते और हैंडबैग, "बैक ऑन ट्रैक", जो कि लैकोन और लापोलिस रहे हैं के साथ कार्य किया। हालाँकि, हम उनके काम को 2016 के पतन तक प्रतिबिंबित नहीं देखेंगे, जिसका पूरा प्रभाव अगले वर्ष की चौथी तिमाही में दिखाई देगा।

हॉफमैन समग्र "ब्रांड छवि" में सुधार करना चाहता है, जो "रणनीतिक विपणन प्रयासों" के माध्यम से किया जाएगा - जैसे स्वाद निर्माताओं के साथ सहयोग, शायद? विंस अगले साल अपनी वेबसाइट को फिर से लॉन्च करेगा, और प्रचार की आवृत्ति कम करने की उम्मीद करता है। यह अपने पर वापस खींच रहा है बच्चों का व्यवसाय अभी के लिए, लेकिन हॉफमैन भविष्य में थोक वितरण को बढ़ाने के लिए नई श्रेणियों में विस्तार को एक अच्छे तरीके के रूप में देखता है।