त्बिलिसी पर उद्योग के ध्यान के साथ, क्या जॉर्जिया का फैशन दृश्य अंततः वैश्विक हो सकता है?

लगभग पांच साल हो गए हैं जब Vetements ने पेरिस फैशन वीक में अपनी आधिकारिक शुरुआत की, थ्रस्ट डिज़ाइनर डेम्ना ग्वासलिया - साथ ही उनके मूल देश जॉर्जिया - उद्योग की सुर्खियों में। एक साल के भीतर, लेबल था चुने LVMH पुरस्कार के लिए, ने प्रभावित किया सड़क शैली की भीड़ फैशन माह के दौरान, प्रभावित खुदरा विक्रेताओं की खरीद रणनीतियाँ और ग्वासलिया उतरा शीर्ष कलात्मक निर्देशक की भूमिका पर बलेनसिएज.

ग्वासलिया का सफलता अभी भी बढ़ रहा है, और पूरे रास्ते, जॉर्जिया की राजधानी त्बिलिसी की ओर ध्यान ने इसे बदल दिया है दुनिया का सबसे रोमांचक फैशन डेस्टिनेशन, पर्यटन से और खरीदारी प्रति सड़क शैली तथा संपादकीय विस्तार. और अगर आपको लगता है कि काकेशस देश की फैशन प्रासंगिकता जल्द ही कम हो सकती है, तो फिर से सोचें: ग्वासलिया ने हाल ही में वीटमेंट्स को समर्पित किया है वसंत 2019 संग्रह पूरी तरह से जॉर्जिया के लिए।

वोग डॉट कॉम फैशन न्यूज राइटर लियाना सैटेनस्टीन कहती हैं, "उनके संग्रह ने क्षेत्र के इतिहास और संस्कृति में उत्सुकता जगा दी।" पिछला साक्षात्कार Fashionista के साथ. "देश में प्रतिभाओं का एक नवोदित समूह है, और ग्वासलिया ने उन पर प्रकाश डालने में मदद की।"

जॉर्जिया की स्थानीय प्रतिभा का प्रदर्शन जारी रखने वाले प्लेटफार्मों में से एक है मर्सिडीज-बेंज फैशन वीक त्बिलिसी, सोफिया टचकोनिया द्वारा 2015 में लॉन्च किया गया - एक फैशन फेयरी गॉडमदर, कई डिजाइनरों के रूप में हम पूर्व सोवियत गणराज्य के रचनात्मक को चैंपियन बनाने के लिए अपने समर्पण को लगातार सामने लाने के लिए बात की थी दृश्य। "हमारे पास प्राकृतिक संसाधन नहीं हैं - कोई गैस नहीं, कोई तेल नहीं, कुछ भी नहीं," त्चकोनिया कहते हैं। "हमारे पास केवल रचनात्मकता है, जिसे हमें बढ़ावा देना है। जॉर्जिया में फैशन एक तरह का सिग्नेचर बनता जा रहा है। यही हम बनाना चाहते हैं और इसलिए मैंने यह प्रोजेक्ट शुरू किया है। फैशन, क्रिएटिविटी और टैलेंटेड लोगों से देश जुड़ेगा। यह केवल राजनीति नहीं होगी।"

अब अपने आठवें सीज़न में, मर्सिडीज़-बेंज़ फ़ैशन वीक त्बिलिसी दुनिया भर के संपादकों, प्रभावितों और खरीदारों का स्वागत करता है, इस उम्मीद में अगले अप और आने वाले डिजाइनर या त्बिलिसी से फैशन का चलन। इतने ध्यान से, साथ ही त्चकोनिया की मदद से, जॉर्जियाई डिजाइनरों को अधिक अंतरराष्ट्रीय दर्शकों के लिए बनाने के लिए प्रेरित किया जाता है, लेकिन क्या उनके ब्रांड वास्तव में वैश्विक हो सकते हैं? उभरते बाजार के डिजाइनरों और क्रिएटिव के अनुसार, स्थानीय स्तर पर अभी और भी बहुत कुछ किया जा सकता है।

के लिये जॉर्ज केबुरिया, इसका मतलब जॉर्जिया में बुनियादी ढांचा और उत्पादन है। (स्व-सिखाया, त्बिलिसी-आधारित डिजाइनर ने 2010 में अपनी नेमकेक लाइन लॉन्च की, और उनके पतले धूप के चश्मे ने एक पंथ सेलिब्रिटी निम्नलिखित, साथ ही खुदरा विक्रेताओं के रूप में नेट-ए-पोर्टर और उद्घाटन समारोह।) "हमें आसन्न विकसित करने की आवश्यकता है उद्योग। ऐसा नहीं है कि जॉर्जियाई कलाकारों में रचनात्मकता या प्रेरणा की कमी है, लेकिन इसे उचित उत्पादन के साथ सुगम बनाया जाना चाहिए," केबुरिया कहते हैं।

त्चकोनिया का कहना है कि जॉर्जिया में अच्छी उत्पादन कंपनियां दुर्लभ हैं, क्योंकि डिजाइनर आम तौर पर काम करते हैं और उत्पादन करते हैं खुद के छोटे एटेलियर, जो मांगों को पूरा करने और अंतरराष्ट्रीय से आदेशों को पूरा करने की बात करते समय सीमित हो सकते हैं खरीदार। "अब, कदम दर कदम, [डिजाइनर] विदेशों में उत्पादन कंपनियों की तलाश शुरू कर रहे हैं," वह आगे कहती हैं। "उन्होंने बेचना शुरू कर दिया, इसलिए कुछ ब्रांड आर्थिक रूप से काफी अच्छा कर रहे हैं, और उन्होंने हमारे मंच पर शुरुआत की।"

त्चकोनिया यह भी नोट करता है कि जॉर्जिया के फैशन उद्योग को अधिक व्यापार-विशिष्ट व्यवसायों की आवश्यकता है, खासकर जब बात आती है मर्सिडीज-बेंज फैशन वीक त्बिलिसी के दौरान बैक-टू-बैक रनवे शो का निर्माण, जो परंपरागत रूप से एक सिंगल में होता है स्थान। (हालांकि, कुछ डिजाइनर अपने संग्रह को पूरे शहर में अद्वितीय स्थानों पर प्रस्तुत करते हैं, जैसे नाइटक्लब बसियानी, ऐतिहासिक हवेली या एक स्कूल।) "यह लगभग असंभव था क्योंकि जॉर्जिया में प्रकाश से लेकर स्थानों तक कुछ भी मौजूद नहीं था," वह याद करते हैं "हम सब कुछ एक साथ बना रहे हैं। हमें इन सभी कंपनियों के साथ काम करना होगा ताकि हम उन्हें समझा सकें कि हमें क्या चाहिए।"

देश की उद्योग प्रतिभा को पनपने में मदद करने के लिए अधिक स्थापित फैशन शहरों के फैशन पेशेवरों के बीच मेंटरशिप की भावना की भी आवश्यकता है। "यह बहुत मददगार होगा क्योंकि जॉर्जिया में, आपको स्टाइलिस्ट नहीं मिल सकते हैं, यह मौजूद नहीं है," टचोनिया कहते हैं। "अंतर्राष्ट्रीय स्टाइलिस्टों और फ़ोटोग्राफ़रों को जॉर्जियाई लोगों के साथ मिलाना अच्छा होगा, ताकि वे सीख सकें कि कैसे काम करना है।"

एक संस्था जिसने त्बिलिसी की फैशन प्रतिभा के लिए एक इनक्यूबेटर के रूप में काम किया है, वह है साज सामान, जिसे 2012 में जॉर्जियाई फैशन हाउस मटेरिया के तहत लॉन्च किया गया था। मटेरिया की पुरानी फैक्ट्री सुविधाओं द्वारा संचालित ब्रांड ने केबुरिया जैसे डिजाइनरों के करियर को बढ़ावा देने में मदद की है और वर्तमान में, लाडो बोकुचाव तथा अलेक्जेंड्रे अखलकत्सिश्विलिक, जो दोनों मटेरियल के लिए डिजाइनिंग के अलावा अपनी खुद की नामांकित लाइनें चलाते हैं।

"जॉर्जिया को खुद अपनी प्रतिभा और फैशन उद्योग के भीतर बढ़ने की क्षमता पर विश्वास करना चाहिए," मटेरियल के कार्यकारी प्रबंधक कहते हैं नीना त्चाबुकियानि. "जॉर्जियाई डिजाइनरों के लिए अंतरराष्ट्रीय बाजार में भरने के लिए एक अंतर है। ऐसा करने के लिए, हमें जॉर्जियाई ब्रांडों को सफल व्यवसायों में मदद करने और स्थापित करने के लिए स्थानीय बाजार पर डिजाइनरों के अलावा और अधिक कुशल पेशेवरों की आवश्यकता है।"

डिजाइनर लको बुकिया अपने नाम का ब्रांड चलाने के लिए अपने गृहनगर त्बिलिसी लौटने से पहले लंदन और न्यूयॉर्क में फैशन का अध्ययन किया। बुकिया याद करते हैं, "जॉर्जिया अब जो अनुभव कर रहा है, वही मैंने अनुभव किया है जब मैं लंदन में था।" पिछले चार सीज़न के लिए मर्सिडीज-बेंज फैशन वीक त्बिलिसी में दिखाने के अलावा, उन्होंने लंदन फैशन वीक में भी भाग लिया है और पेरिस, बर्लिन और कीव में उनके शोरूम हैं।

बुकिया कहते हैं, "जब मैं त्बिलिसी वापस आया, तो मुझे एहसास हुआ कि मैंने जो सीखा है, उसे लागू करना बहुत अच्छा है क्योंकि हर कोई जॉर्जियाई फैशन में रूचि रखता है।" "मैं अपनी टीम के साथ अपने अनुभव का उपयोग करता हूं इसलिए हम बेहतर काम करते हैं। मेरे लिए उनके साथ काम करना आसान है क्योंकि वे मूल निवासी हैं और जाहिर है कि यह उद्योग अभी बढ़ रहा है, इसलिए उन्हें वास्तव में सिखाने की जरूरत है।"

साथ ही, एक वैश्विक ब्रांड बनने के लिए, आपको एक वैश्विक ब्रांड के रूप में उपस्थित होना होगा। नानुष्का बुडापेस्ट और कोपेनहेगन से सैक्स पॉट्स महान उदाहरण हैं: दोनों लेबल उन शहरों से आते हैं जिन पर फैशन की दुनिया ध्यान दे रही है, और फिर भी वे ब्रांड जागरूकता का निर्माण सुनिश्चित करते हैं विश्व स्तर पर, चाहे वह न्यूयॉर्क फैशन वीक में भाग लेने के माध्यम से, पेरिस में एक शोरूम आयोजित करने या सामाजिक रूप से प्रभावशाली मार्केटिंग का उपयोग करने के माध्यम से हो मीडिया।

"हर क्षेत्र, और विशेष रूप से फैशन, संचार और वहाँ से बाहर होने के बारे में है," बुकिया कहते हैं। "तो फैशन वीक में भी जाना, शोरूम करना, यह संदेश देना बहुत महत्वपूर्ण है कि आप वहाँ बना रहे हैं और कर रहे हैं।"

हालांकि टीएल-180रोम में अपने मुख्यालय से लुइसा ओरसिनी और टाइन पेडुज़ी काम करते हैं, डिजाइनर जोड़ी पिछले एक साल से मर्सिडीज-बेंज फैशन वीक त्बिलिसी में दिखा रही है। "शेड्यूल हमें प्रेस और स्टाइलिस्टों से जुड़ने की इजाजत देता है, जिस तरह से अन्य शहरों में यह संभव नहीं होगा, " ओरसिनी कहते हैं, जिनकी जॉर्जिया में परिवार की आधी जड़ें हैं।

"त्बिलिसी उस चीज़ का हिस्सा बनने के बारे में है जो अब आम नहीं है: एक समुदाय," पेडुज़ी कहते हैं। "हम एक ही टीम के साथ काम करते हैं, अन्य डिजाइनरों का समर्थन करते हैं और आम तौर पर एक ही लड़कियों को कास्ट करते हैं। यह देखना वाकई प्रेरणादायक है कि जॉर्जिया कैसे खिल रहा है।"

जबकि ओरसिनी और पेडुज़ी दोनों को इस बात का एहसास है कि इस तरह के एक अंतरंग और गूढ़ घटना का हिस्सा होने का अपना है लाभ, पेरिस में बिक्री नियुक्तियों और न्यू में प्रेस दिवसों के साथ उनकी प्रस्तुति का पालन किया जाता है यॉर्क। "सब कुछ उत्पादन और खुदरा भागीदारों के लिए नीचे आता है। खरीदार न्यूयॉर्क, लंदन, मिलान और पेरिस जैसे शहरों के बाहर नए की तलाश कर रहे हैं और यह उभरते बाजारों के लिए एक सकारात्मक बदलाव है।" "प्रेस ध्यान आकर्षित करने के लिए महत्वपूर्ण है लेकिन दिन के अंत में, ब्रांड को खुदरा विक्रेताओं द्वारा भरोसा करने की आवश्यकता होती है ताकि व्यवसाय उत्पन्न किया जा सके और एक्सपोजर को अधिकतम किया जा सके।"

होमपेज की छवि: मर्सिडीज-बेंज फैशन वीक त्बिलिसी में मटेरियल के स्प्रिंग 2019 रनवे का समापन। फोटो: एडवर्ड जेम्स / गेट्टी छवियां

प्रकटीकरण: मर्सिडीज-बेंज ने घटना में भाग लेने और कवर करने के लिए मेरी यात्रा और आवास के लिए भुगतान किया।

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