À l'intérieur de la maison de beauté Chanel, qui vise à être le pop-up le plus Instagrammable de tous les temps

Dans un sens, Chanel a été un pionnier en matière de marketing digital et d'influence: il y a les « ambassadeurs » vaguement employés, riches, élégants et attrayants qui peuplent ses premiers rangs depuis des années, et il s'est engagé dans Tactiques de défilés d'appâts instantanés depuis avant même qu'Instagram n'existe. La marque est également un excellent exemple de la façon de faire tout cela sans sacrifier son air de luxe et d'exclusivité.

Sa dernière initiative marketing, cependant, est peut-être la plus démocratique à ce jour: le 10 février. 21, il a lancé @welovecoco, un nouveau compte Instagram dédié au contenu généré par les utilisateurs qui intègre Produits de beauté Chanel. Il fait suite au lancement en janvier d'un @chanel.beauty Compte.

Pour promouvoir le nouveau compte, la société française a engagé une sélection d'influenceurs américains de la mode et de la beauté pour en parler sur Instagram. Et, bien sûr, il y a aussi un volet IRL: le 1er mars, Chanel Beauty House ouvrira ses portes au public pendant quatre jours à Los Angeles. C'est la réponse de Chanel Beauty aux pop-ups de vente au détail expérientiels qui sont devenus omniprésents ces derniers temps, bien que Chanel les fasse également depuis un certain temps. (En 2016, il a ouvert un pop-up beauté "I Love Coco" au Château Marmont.) Mais la version 2018 est à un autre niveau.

La marque a transformé une maison littérale sur Sunset Blvd. dans une expérience immersive avec une installation différente et délicieuse dans chaque pièce: dans la "salle à manger", recouverte presque du sol au plafond de laque rouge, le rouge à lèvres est au menu. Il abrite des stations de rouge à lèvres équipées de cahiers de coloriage chics pour tester les nuances sans se couvrir la main, ainsi que des autocollants avec le nom de chaque nuance. De là, vous pouvez vous rendre à l'extérieur dans l'une des cabanes de maquilleurs sur le thème des couleurs pour avoir votre teinte préférée appliquée, puis revenez et prenez une photo de vos lèvres dans une photo Chanel personnalisée stand; vos lèvres apparaissent alors instantanément sur un écran de l'autre côté de la pièce.

Il y a la chambre, qui abrite un vrai lit enveloppé de néons roses avec un miroir au plafond qui dit "Provoke in Pink" - conçu expressément pour prendre des selfies. Il est également équipé de sa propre maquilleuse. Un "dressing" abrite des stations d'essayage de maquillage en réalité virtuelle: vous vous asseyez, regardez un écran et le la caméra identifie comme par magie vos lèvres et vous permet d'"essayer" n'importe quelle nuance de lèvres d'un simple clic bouton. Il y a une salle de bain avec des serviettes corail de marque Chanel (que la marque devrait vraiment vendre; Je dépenserais tout l'argent pour ceux-ci) et un miroir magique, high-tech et réinitialisable sur lequel vous pouvez dessiner ce que vous voulez en utilisant des "rouges à lèvres" spéciaux. Il y a aussi, bien sûr, une baignoire remplie de perles et, oui, vous pouvez entrer et prendre Photos.

Ensuite, il ne s'agit pas d'une cuisine ou d'un bureau, mais plutôt d'une pièce dans laquelle vous pouvez vous balancer sur la véritable balançoire rose de La dernière pub beauté de Lily-Rose Depp pour Chanel et transformez les images en gif. Enfin, il y a une "salle de contenu" qui a juste un tas de produits et d'articles pour que les invités créent une belle configuration à plat. Il y a aussi un bar chic et un salon avec une table basse en verre remplie de brillant à lèvres.

UNE rapport publié par Quartzy Mardi a constaté que les marques de beauté ne représentaient que 5% des conversations sur les réseaux sociaux en 2017; il semble que Chanel à lui seul puisse augmenter ce pourcentage avec ses dernières initiatives.

Alors que de manière flagrante des expériences d'appât Insta comme celle-ci peuvent souvent faire rouler les yeux (surtout lorsque vous êtes un éditeur à LA qui les rencontre constamment), celle-ci est indéniablement délicieuse et rêveuse. La marque Chanel est si emblématique et ambitieuse qu'elle semble plus amusante que désespérée - et intelligente, étant donné que LA a sûrement plus de monstres de contenu par habitant que toute autre ville. Sans oublier les célébrités: mercredi soir, la marque organisera un cocktail à la Beauty House pour les célébrités et les influenceurs, alors préparez-vous à le voir également sur votre flux Instagram.

La Maison de Beauté Chanel est ouverte au public du 1er au 4 mars. Vous pouvez vous inscrire ici. Parcourez plus d'images ci-dessous.

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