La dernière fois que nous nous sommes enregistrés avec chic, une startup qui collecte des données sur les habitudes beauté des consommatrices à travers des quiz qui servent d'entrée à des cadeaux produits, la jeune entreprise avait a signé un accord avec Ados Vogue pour propulser ses Beauty Awards annuels. C'était la première fois que Poshly travaillait avec une publication, une aile d'une stratégie commerciale qui consiste également à fournir ses données aux entreprises de beauté sous forme de rapports et de consultations.
Cette semaine, l'entreprise de trois ans est de retour pour plus, en lançant un cadeau avec Personnes cela va aider à développer sa base d'utilisateurs de manière considérable. Il fonctionne un peu comme les propres cadeaux de Poshly, qui demandent aux gens ordinaires de répondre à une batterie de questions comme « Utilisez-vous une base pour les cheveux? » et "Avez-vous des taches de rousseur?" en échange de la possibilité de gagner gratuitement des produits. Le point de poser ces questions super-granulaires est de créer des portraits des habitudes des gens et physiques caractéristiques — informations utiles aux entreprises de beauté lorsqu'elles créent ou commercialisent leurs propres des produits. Ils peuvent découper ces données de différentes manières, en examinant les préférences de groupes très spécifiques: les femmes pâles à la peau sèche qui vivent dans le nord-est, par exemple.
Ce cadeau est Personnes-marqué et alimenté par la technologie de Poshly, avec des articles choisis par les rédacteurs en chef de la beauté du magazine. C'est un mélange assez motivant de produits, notamment des rouges à lèvres Tom Ford, des gommages Lush et des kits de sourcils Anastasia.
« Nous voulons que davantage de consommateurs interagissent avec notre technologie », déclare Doreen Bloch, PDG de Poshly. « Nous sommes à 400 000 personnes, mais comment en arriver à des millions? [Personnes] compte 58 millions de visiteurs uniques par mois. Je ne pouvais pas payer pour cette échelle."
Plus Poshly aura de personnes contribuant à sa base de données, plus son reporting sera fort et mieux il pourra vendre ses données aux L'Oréals du monde. Et travailler avec Personnes donne à la startup un meilleur accès aux données démographiques au-delà de sa base d'utilisateurs actuelle, ce qui favorise les passionnés de beauté. Plus il peut être représentatif des consommateurs américains, mieux c'est.
Tout cela est particulièrement pertinent étant donné que la startup s'apprête à publier un tableau de bord d'insights, accès auquel les marques peuvent payer pour différents niveaux d'accès - pensez aux rapports syndiqués jusqu'à consultant.
Donc quoi Personnes sortir de l'affaire? Engagement, et engagement avec les millennials, pour commencer. Si répondre à une batterie de questions pour participer à un concours permet aux lecteurs de rester sur le site quelques minutes de plus, c'est une victoire.