Le fondateur de Citizens of Humanity vise à apporter la haute couture à l'industrie du denim « de base » avec une nouvelle ligne

Payeriez-vous plus de 500 $ pour une paire de jeans? Avant de présenter en avant-première la dernière collection de la nouvelle ligne de denim basée à Los Angeles, Jean Atelier, ma réponse aurait été un rapide, "Pas question." Évidemment, quelques marques ont réussi à vendre des jeans à un prix de luxe point; les jeans Vetements autrefois omniprésents me viennent à l'esprit, même si je n'ai jamais été capable de dépenser plus de 1 000 $ pour des Levi's littéralement vintage qui sont conçus de manière intéressante.

Mais d'une manière ou d'une autre, Jerome Dahan et le co-fondateur Noam Hanoch ont réussi à apporter quelque chose de nouveau sur le marché bondé du denim, et quelque chose qui, pour certains au moins, vaudra le prix du créateur.

Dahan a un solide héritage et une expérience réussie dans le denim haut de gamme. En 1999, avec des années d'expérience dans le denim déjà à son actif, il a participé au lancement de 7 For All Mankind, et en 2003, il a fondé

Citoyens de l'humanité. Cette année, il a vendu ses actions de Citizens of Humanity et, pour l'automne 2017, a lancé son projet le plus élevé à ce jour, qui il a commencé à travailler il y a quelques années et qui est né d'une réaction au marché du denim qu'il a aidé créer. Jean Atelier reste sous l'égide de CoH pour le moment, mais pourrait se séparer à l'avenir. « Depuis 15 ans, explique-t-il avec un fort accent français au téléphone, il n'y a eu « aucune innovation, aucune créativité » dans le denim.

Hanoch note que le prix est une grande raison pour cela. « Lorsque vous concevez pour le marché contemporain, vous concevez souvent en fonction d'un prix et c'est en grande partie ce qui est se passe dans cette catégorie: les gens sont tellement contraints à un certain point et à des marges, alors les gens ont trop peur d'être créatifs", il dit. "En allant vers des [points de prix] plus avancés ou contemporains, vous vous libérez soudainement de ces restrictions." Ainsi, une pièce Jean Atelier n'est pas bon marché, avec un jean allant de 400 $ à 800 $.

Pour le printemps 2018, certains jeans bénéficient d'un traitement wax innovant; certains ont un motif de vitres en relief tissé dans le denim; certains ont des boutons (fonctionnels) qui descendent tout le long du devant de chaque jambe; certains ont simplement une rayure ou une fermeture éclair intéressante sur le côté. Plusieurs pièces à taille haute ont une taille rabattable fraîche et attrayante qui sera probablement la première des signatures de la marque à être renversée. Il y a une inspiration vintage dans toute la gamme, en particulier des années 70 et 80, mais toujours avec une touche moderne. D'autres signatures de conception incluent de gros boutons en métal qui lisent simplement "JEAN" et une rayure diagonale rouge/blanc/bleu qui relie la taille à la poche sur plusieurs styles.

Le nom vient d'une combinaison des noms des fondateurs (JERome UNEsd Noam) et leur désir de refléter la sensation intime et élevée de la marque et la façon dont ils créent. Tout le denim est non extensible du Japon - avec les notes de Dahan est "cher" - et tout le lavage et la finition sont effectués à Los Angeles.

Dahan et Hanoch savent que le marché du denim haut de gamme est « plus petit », mais ils sont convaincus que leur client est là (tout comme Barneys et FWRD par Elyse Walker, qui portent exclusivement la collection automne 2017). Dahan explique que les gens déboursent pour des jeans Vetements et Balenciaga pour le nom, alors qu'ils achèteront Jean Atelier pour la qualité du denim et des finitions spéciales.

"Nous pensons qu'il y a ce client qui recherche vraiment quelque chose de plus spécial", explique Hanoch, donnant l'exemple des "jeunes enfants" gravitant vers les vêtements vintage parce qu'ils sont uniques. "Plus vous avez de fast fashion, plus vous avez de l'autre spectre, ce qui est vraiment spécial, ce qui est vraiment unique, ce qui n'est pas jetable... Nous considérons notre sélection comme des pièces que vous aurez dans votre garde-robe pour le reste de votre vie." 

Les commerçants s'y mettent. Dahan et Hanoch ont ouvert la distribution pour le printemps 2018 et bien qu'ils ne puissent pas le confirmer publiquement, disent qu'ils ont un autre "meilleur détaillant" à bord dont ils sont "très excités". Ils prévoient également de lancer le commerce électronique pour le printemps.

Quant à l'expansion des produits, ils ne se sentent pas limités par le mot "jean" dans leur nom et ont en fait lancé quelques pièces sans denim (t-shirts, bodys) avec la première collection. Pour le printemps, cependant, ils ont un peu régné sur les choses pour se concentrer davantage sur le denim, et vont lentement construire à partir de là. "Des pas de bébé", dit Hanoch.

Malgré les antécédents de Dahan et le soutien de CoH (au moins pour le moment), ils ne semblent pas vouloir que cela devienne la prochaine grande marque de denim américaine, préférant la garder petite et élevée. Mais si Jean Atelier n'ira peut-être jamais à la messe, nous avons le sentiment que nous le verrons beaucoup dans les clichés de paparazzi et de street-style. Pour moi, une grande partie de la collection de printemps a "Instagirl" écrit partout. Consultez le lookbook ci-dessous.

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