Comment je le fais: Imogène + Willie

Depuis que le duo mari-femme Matt et Carrie Eddmenson a lancé son créateur

Fashionista: Quelles difficultés éprouvez-vous à travailler ensemble en tant que mari et femme? En quoi êtes-vous semblables et différents? Carrie : Nous avons des styles de gestion et des styles de communication si différents, mais c'est plutôt beau parce qu'à chaque moment, nous nous équilibrons. Ils disent que la clé est de séparer le travail de la maison, mais nous n'avons pas trouvé de moyen de le faire. C'est impossible parce que cela fait partie intégrante de notre vie en ce moment. Même si nous ne parlons pas d'affaires, nous parlons de projets futurs pour l'entreprise. Mais j'ai l'impression que nous avons un rythme pour tout cela.

Mat: Je pense que l'une des raisons pour lesquelles cela a fonctionné pour nous est que nous n'avons pas d'ego pour les choses qui ont s'est produit dans notre entreprise et aucune personne ne veut essayer de s'attribuer le mérite de l'un ou de l'autre chose. Lorsque vous retirez cet élément, la navigation est fluide.

Décrivez vos moments les plus fiers en tant que propriétaires d'entreprise. Avez-vous eu un moment « nous avons réussi » ?M : Quand nous avons commencé cette entreprise, tout était tellement apocalyptique en termes d'économie. Nous fabriquons un produit fabriqué aux États-Unis avec du tissu américain, et avec ces éléments vient un prix élevé. Le fait que les gens aient même prêté attention et commencé à porter nos jeans était énorme. Encore maintenant, quand nous voyons quelqu'un dans un restaurant avec nos jeans, nous sommes high-five. La chose la plus importante pour nous a probablement été lorsque nous avons été à l'extérieur de Nashville et avons vu quelqu'un porter nos jeans. C : Quand nous avons commencé, nous n'étions que tous les quatre [Matt, Carrie et l'équipe mari-femme Nestor et Gloria Maranan, un maître modéliste et égout, respectivement avec qui les Eddmenson ont travaillé à Sights Jean]. Il y en a maintenant 18. Au cours des derniers mois, cela a commencé à ressembler à une machine bien huilée. Notre équipe est aussi fière que nous de ce que nous faisons. Et nous sommes tous très fiers de notre collection d'automne pour femmes parce que c'est une première.

Quels ont été vos plus grands défis avec l'entreprise? Quels ont été les premiers obstacles ?C : Honnêtement, à part l'épuisement, les premiers jours étaient les plus faciles. Nous avons été très chanceux. Il s'agissait de cash in/cash out et nous avons profité le troisième mois. Cela a fonctionné comme sur des roulettes. M : Nos défis maintenant sont parce que nous avons eu la chance de grandir. C: Un défi spécifique à cet égard est la fabrication. Nous sommes passionnés et dévoués à la fabrication aux États-Unis, mais ce n'est pas aussi facile qu'avant. Cela a été notre plus grand défi, je dirais, mais nous y travaillons. Il existe des solutions créatives. Et la fabrication aux États-Unis fait son retour.

Où trouvez-vous l'inspiration? Suivez-vous la mode ?

Où trouvez-vous l'inspiration? Suivez-vous la mode ?C : Nous ne regardons vraiment pas ce que font les autres. Nous utilisons cette configuration, une configuration de couture, donc si je ressens quelque chose ou s'il nous manque quelque chose dans notre garde-robe ou si notre équipe sent qu'il manque quelque chose à la philosophie d'Imogene + Willie, on peut y arriver et tester ce. L'un de nous peut le porter. Tu sais, on peut juste en faire cinq et les mettre dans le magasin. Nous concevons et créons vraiment à l'instinct et nous l'avons toujours fait.

Quelle est l'inspiration derrière votre ligne pour femmes? En quoi est-elle différente de la ligne masculine ?M: Les gars sont simples. Les gars n'ont pas besoin de beaucoup de cloches et de sifflets. Mais avec les femmes, c'est tellement différent. Je suis resté dans le magasin ces trois dernières années et j'ai écouté ce que le client voulait. Carrie, qu'elle l'admette ou non, a un si bon style que j'ai eu l'impression que tout le monde qui est venu dans le magasin voulait s'habiller comme elle. Carrie mélange le neuf avec l'ancien, et il était logique que ce pantalon qu'elle porte ou le chemisier qu'elle porte, que nous fassions notre version de cela, avec la coupe et le tissu à l'esprit. Et maintenant, nous avons une assistante designer pour femmes. Cela a permis à Carrie de donner une direction à quelqu'un qui est tout aussi créatif, et grâce à cela, nous avons développé ce dont nous sommes vraiment fiers en tant que collection pour femmes. Je pense que c'est pour ça que ça marche si bien. ça va fantastique dans

Comment avez-vous amené l'entreprise sur les marchés de gros?C: Nous avons été très pointilleux sur les partenaires avec lesquels nous nous associons. Cela fonctionne parce qu'il y a des tonnes de grands magasins dans tout le pays (et nous avons maintenant quelques magasins à l'étranger, aussi) qui, de leur propre chef, sont très passionnés par leur gamme de produits et y sont très à l'écoute comme nous sommes. Ils ont suivi la marque et ont retenu les points forts qui nous tiennent à cœur, comme la relation avec le client. Mais le défi a été que, pour la première fois, tous ces gens obtiennent des jeans et nous ne pouvons pas les voir sur leur corps, nous ne pouvons pas leur serrer la main. La prémisse derrière nous en faisant cela est d'amener les gens dans un produit intemporel. Les jeans existent depuis toujours et le seront pour toujours et nous voulons juste lui offrir le jean parfaitement ajusté. Nous sommes devenus une telle partie du processus que l'abandon a été un peu difficile. Mais c'est aussi quelque chose avec lequel nous pouvons être à l'aise parce que nos partenaires sont si géniaux.

Quelle est votre journée de travail moyenne ?C : Nous nous levons à 7h30. Nous préparons le café la veille et allons directement à la cafetière. Ensuite, nous travaillons pendant une heure au lit. Je vais directement à l'ordinateur et regarde les finances et les e-mails. Matt est tellement créatif qu'il consulte des blogs et des sites de motos et regarde des artistes et des vidéos. Ensuite, notre équipe se présente entre 9h00 et 10h00. [Une partie de l'équipe Imogene + Willie travaille dans le bureau à domicile des Eddmensons pendant la journée. Après la première réunion d'équipe, Matt se rend au magasin.] La meilleure façon de l'expliquer après cela, c'est que c'est comme la Bourse de New York. C'est fou. Tout ce que nous faisons est en interne: marketing, relations publiques, conception graphique. Donc, c'est juste frapper à travers ces choses toute la journée. Ça marche. Cela fonctionne totalement.

Quel est votre prochain grand objectif ?M : Décider de la prochaine ville pour ouvrir le prochain magasin. Nous sommes aux premiers stades. Mais cela va arriver, et nous sommes vraiment excités à ce sujet. C : Nous ne recherchons pas nécessairement une autre station-service car ce que nous avons réalisé ici ne peut pas être reproduit. C'est pourquoi nous ne voulons pas avoir une centaine de magasins. Nous ne voulons pas reproduire cela dans cinq ou 10 villes. Chacun devra parler à sa communauté.

Quels conseils donneriez-vous aux créateurs et aux entrepreneurs en devenir ?M: La réalité est que rien n'est facile. Il faut vraiment travailler dur sur quelque chose pour être bon. Le principal conseil est de ne pas abandonner et d'apprendre tout ce que vous pouvez, et sachez simplement qu'être vraiment bon dans quelque chose ne se fait pas du jour au lendemain. J'encourage toujours les gens à faire ce qui les passionne, car la passion vous évite d'avoir à travailler. C'est ce que nous ressentons. Comme si nous n'avions jamais vraiment travaillé un seul jour de notre vie parce que nous aimons tellement ce que nous faisons. C'est vraiment important.

L'artisanat est vraiment tout en termes de ce que cette génération recherche et reconnaît vraiment. Donc, mieux vous êtes dans quelque chose, plus vous obtiendrez de reconnaissance pour ce produit. Comme je l'ai dit, soyez passionné par cela, car être passionné par cela donnera une histoire à ce que vous faites. Et les gens aiment les histoires.

C: Presque tout le monde nous a dit que cela échouerait. Mais nous savions que cela n'allait pas. Mon conseil serait donc que, même si vous devez apprendre et vous assurer que votre concept est solide, faites-le. Si vous êtes en mesure de prendre le risque, alors faites-le. Et le faire à l'origine. Les contrefaçons sont vraiment ennuyeuses. Et acceptez que parfois vous n'obteniez pas de salaire. Alors continuez à le faire…

Comment je le fais: Béatrixe

Comme nous le savons grâce à notre propre couverture du marché, la Turquie est un foyer pour le design de mode nouveau et remarquable. Non seulement le pays a une riche histoire dans la production de textile et de vêtements--Mavi denim y est basé, pour exemple - mais une tonne de marques de luxe se tournent vers la Turquie pour sa fabrication de haute qualité combinée à un prix raisonnable tarification. Axel Burla et Begum Tuna, créateurs de la marque Beatrixe, forte de trois saisons, sont bien placés pour profiter des offres de la Turquie. Non seulement ils sont tous les deux du pays, mais leur objectif avec Beatrixe est de créer des vêtements luxueux à un prix qui ne fait pas peur. (Les shorts en cuir, par exemple, coûtent 345 $. Cher, mais pas fou.) Nous avons rencontré les deux designers au petit-déjeuner pour en savoir plus sur leur fabrication.

• Par Lauren Sherman

  9 avr. 2014

Comment je le fais: DANNIJO

Pour le deuxième volet de notre nouvelle fonctionnalité, "How I'm Making It", nous vous présentons Jodie et Danielle Snyder, les sœurs derrière les bijoux DANNIJO. Jodie, 28 ans, et Danielle, 25 ans, ont quitté leur emploi pour lancer leur ligne en décembre 2007, et Bergdorf Goodman a repris DANNIJO en mars 2008. Aujourd'hui, Dannoji est vendu partout, d'Henri Bendel's à Harvey Nichols Hong Kong, et a trouvé des fans parmi Natalie Portman, Blake Lively et Beyonce. Pourquoi des bijoux? Danielle: Quand ma sœur et moi étions adolescents, nous avons trouvé la trousse d'outils médicaux de notre père et nous avons appris à travailler avec eux et avons commencé à fabriquer des bijoux pour tous nos amis. Jodie: Quand j'étais à l'université, nous avions ouvert une boutique à Jacksonville, en Floride, d'où nous venons, pour vendre nos bijoux. Nous avons remarqué que nous avions un public et qu'il était bien reçu.

• Par Léa Chernikoff

  9 avr. 2014

Comment je le fais: SUNO

SUNO, conçu par le cinéaste Max Osterweis et le vétérinaire de l'industrie Erin Beatty, est l'une des marques les plus en vogue à émerger au cours de la dernière année et demie. Lancé comme un moyen pour Osterweis d'utiliser sa collection de textiles africains, le label a attiré un public impressionnant, de Vogue à Michelle Williams. Mais pour les jeunes marques, la demande n'est pas toujours synonyme de dollars. Osterweis et Beatty ont discuté avec moi de la façon dont ils construisent SUNO sans devenir trop gros, trop vite. Comment est né SUNO? Max: La collection a commencé avec des textiles d'Afrique de l'Est que je collectionne depuis des années. J'ai commencé la ligne parce que je voulais créer une entreprise au Kenya fin 2007, début 2008. Pendant des années, j'avais promis à des amis que je ferais des robes et des jupes à partir de tissus, alors j'ai pensé que ce serait une bonne façon de le faire. Erin: Nous étions amis depuis environ un an avant, puis Max a eu l'idée et cherchait des designers. C'est un peu comme ça que ça s'est passé. Je pensais que c'était un peu fou au début, mais il m'a convaincu.

• Par Lauren Sherman

  9 avr. 2014

Comment je le fais: Carol Marie

Carol Marie est une superbe ligne de bijoux basée à New York conçue par des vétérinaires de l'industrie et des amies proches Heather White et Jennifer Kramer. Leurs bijoux de déclaration d'inspiration vintage ont été lancés pour l'automne 2010 et ont déjà été repris par Henri Bendel, Shopbop, Revolve, Free People, Endless et plusieurs autres petites boutiques et sites Web. Les deux créatrices travaillent toujours dans l'industrie de la mode - Heather aux relations publiques et Jen à la rédaction - mais ont réussi à développer une ligne de bijoux à succès en dehors de leurs heures de travail. Les jeunes créateurs ont prouvé qu'il est possible d'avoir du succès au milieu d'une récession en prenant des décisions intelligentes et des bijoux vraiment mignons. Malgré le fait de jongler avec plusieurs emplois, Heather et Jen ont pris le temps de répondre à nos questions. Cliquez pour découvrir comment ils le font.

• Par Dhani Mau

  9 avr. 2014