Si vous n'étiez pas déjà convaincu que les vêtements de sport sont la chose la plus importante de la mode en ce moment, cette nouvelle scellera probablement l'affaire pour vous. WWD rapporte (et Topshop nous a confirmé) que Beyoncé s'est associée à Topshop pour lancer une toute nouvelle entreprise - une coentreprise 50-50 sous le nom de Parkwood Topshop Athletic Ltd. — avec le projet de créer une marque de streetwear athlétique.
Beyoncé est déjà une figure de proue, une star de la couverture fréquente et une icône de la mode pour beaucoup, donc ce n'est pas trop surprenant qu'elle investisse dans la naissance d'une marque fidèle à son sens de l'esprit sportif et urbain style. En outre, Topshop suit les traces d'un certain nombre de marques comme Free People, Betsey Johnson et Tory Burch qui ont récemment élargi leur offre dans la catégorie des vêtements de sport. « Ce n'est pas une collaboration. Il s'agit de créer une marque et de créer une entreprise - une entreprise distincte et appropriée, avec des frais généraux et un bureau séparés », a déclaré Sir Philip Green, propriétaire de Topshop.
WWD.La ligne, qui n'a pas encore de nom, comprendra des vêtements, des chaussures et des accessoires à la fois avant-gardistes et axés sur la performance, un peu comme La prochaine collection d'Alexander Wang pour H&M – et présentera des pièces adaptées à la danse, au fitness et à une variété de sports. Ceux qui ne sont pas de grands sportifs peuvent toujours se lancer dans l'action, car il y a aussi une promesse d'articles "ath-loisirs" à porter au quotidien.
On ne sait pas exactement quand la collection commune arrivera dans les magasins, bien que ce ne soit pas avant l'automne 2015. Nous vous tiendrons au courant au fur et à mesure que nous en entendrons plus.