En l'honneur du printemps, DKNY a organisé lundi une chasse aux œufs de Pâques dans son magasin de Madison Avenue. Les œufs de Pâques dans ce cas étaient des vêtements cachés à la vue et étiquetés avec des puces d'identification, découvrables via une application qui montrait à l'utilisateur s'ils devenaient plus chauds ou plus froids. En quelques mètres, l'élément serait numérisé et affiché dans l'application.
L'événement n'était pas tant une célébration de vacances à venir qu'une preuve de concept. DKNY testait une application du produit faite par Awear Solutions, une startup qui a pour objectif de numériser le monde hors ligne de la mode grâce à une combinaison de matériel et d'applications mobiles.
Quand cela vient à faire le pont entre les mondes en ligne et hors ligne dans la mode, il y a un écart que l'on pourrait appeler "les choses que vous voyez d'autres personnes porter dans la rue et que vous voulez mais ne savez pas où acheter". Malgré la prolifération des sites d'achats participatifs comme
La chasse et DÈS QUE POSSIBLE54, et des applications de reconnaissance d'images qui encouragent les utilisateurs à prendre des photos d'étrangers ressemblant à des harceleurs, le saut de voir une paire de bottes dans la nature à cliquer sur "Acheter" n'est pas une science exacte. Ce qu'Awear recherche, c'est une plus grande spécificité dans l'identification des produits en déplacement.Liron Slonimsky, un écrivain israélien et entrepreneur en technologie, a commencé à travailler sur l'idée d'Awear après qu'un inconnu lui ait donné l'épaule froide pour lui avoir demandé qui avait fabriqué son sac. En incorporant des puces dans des vêtements, toute personne disposant de l'application compagnon peut numériser le produit (jusqu'à un rayon de 30 pieds) pour trouver les informations sur le produit. Si l'utilisateur se retrouve dans un café rempli de gens à la mode, il finit par scanner tous les produits à proximité immédiate, ce qui ne prendrait pas trop de temps à filtrer.
L'idée de la chasse aux oeufs de Pâques -- La première implication d'Awear avec une grande marque de mode -- est survenue lorsque Yuli Ziv, PDG de Style Coalition et fondateur des Fashion 2.0 Awards, a présenté Slonimsky à Aliza Licht, vice-présidente principale des communications de Donna Karan International (alias @dknyprgirl). Ziv dit qu'Awear montre un potentiel en tant que plate-forme sur laquelle d'autres peuvent construire leurs produits. Les puces pourraient fournir des informations sur le produit et des instructions de lavage du créateur d'un vêtement, par exemple. Les cas d'utilisation sont variés.
L'implication de DKNY est un vote de confiance pour Awear, mais la startup a encore un long chemin à parcourir avant de pouvoir se lancer. Slonimsky dit que l'équipe vise à publier une application complète en 2015, avant laquelle ils doivent recruter autant de marques de mode que possible. Elle compare le matériel d'Awear au télécopieur: au début, si peu de gens en possédaient un qu'il n'avait aucune utilité, mais au fur et à mesure que de plus en plus de gens l'adoptaient, sa pertinence grandissait. En bref, Awear est aussi bon que le nombre de créateurs et de détaillants qui sont prêts à intégrer leurs pièces avec des puces. Si trop d'utilisateurs essaient de numériser un élément pour finir par saisir l'air, ils quitteront rapidement le navire.
Alors, quel est le pitch qui incitera les marques de mode à embarquer? Une visibilité accrue, un marketing bon marché et une augmentation des ventes sont un début. Pour les marques de luxe comme Louis Vuitton ou Prada, le potentiel d'Awear à lutter contre la contrefaçon pourrait également être un argument de vente, à tout le moins pour la valeur ajoutée qu'il apporte aux clients qui ne seraient pas pris à mort avec un faux. En plus d'acquérir de nouveaux acheteurs, la technologie pourrait également aider les marques à interagir avec leur clientèle existante. Une personne saura à chaque fois qu'elle est numérisée – une sorte de « like » de la vie réelle – tout comme les marques, en les aidant à créer de meilleurs programmes de fidélisation de la clientèle.
Il est clair qu'il y a de la place pour une plate-forme qui rend le monde réel consultable, ou dans le cas de la mode, achetable. Awear est-elle l'entreprise pour le faire? Cela reste à voir.