Gigi Hadid et Tommy Hilfiger au défilé de septembre 2016. Photo: Randy Brooke/Getty
L'institution très en vogue qui est Semaine de la mode de New York continue de montrer des signes d'évolution, cette fois aux mains de l'un des designers les plus emblématiques d'Amérique. Dans la foulée d'une émission très médiatisée "Tommy Now" cet automne en collaboration avec Gigi Hadid, Tommy Hilfiger a annoncé qu'il mettrait en scène son spectacle du printemps 2017 à Los Angeles en février, plutôt qu'à New York.
"Le look décontracté, cool et chic qui domine le monde de la mode cette saison est né et a grandi à L.A., et je savais que ce défilé se sentirait chez moi à Venice Beach", a déclaré Hilfiger dans un communiqué de presse.
Se déroulant à 17h. ET le 8 février, le printemps 2017 marquera le deuxième show see-now, buy-now de la marque, ainsi que la deuxième collaboration Tommy x Gigi. Tous les looks seront immédiatement achetables dès la fin du salon via les propres canaux de vente de la marque, les partenaires de vente au détail et les médias sociaux.
La saison dernière, la collection Hadid de Hilfiger a été présentée dans un over-the-top extravagance au Quai 16 à New York qui a clairement priorisé la mode comme spectacle pour les consommateurs plutôt que comme considération pour les médias de la mode. Et comme moyen d'atteindre de nouveaux clients, son plan semblait fonctionner. Les dessins étaient faciles à digérer pour les fans de mode et la publicité du "Tommy Pier" l'émission sur le thème du carnaval a entraîné une augmentation de 900 % du trafic sur tommy.com, dont 70 % ont été nouveau sur le site. Même Taylor Swift y a assisté, et elle ne va presque jamais aux défilés de mode.
S'appuyant sur le succès qu'il a connu en septembre, Hilfiger est susceptible de créer tout autant de spectacle à L.A. cette fois-ci. Le spectacle de Venice Beach est destiné à refléter un « style de vie de plage californien » illustré par Hadid. "Les collections Spring '17 ont été conçues dans un esprit résolument West Coast, et Gigi et moi avons adoré fusionner éléments de son style de vie californien et une atmosphère de festival de musique dans la deuxième collection TommyXGigi," dit Hilfiger.
Même s'il aura lieu de l'autre côté du pays depuis NYFW à partir du lendemain, plus de 3 000 acheteurs, presse et influenceurs devraient assister à l'événement au bord de l'océan. Si la saison dernière était une indication, ce sera à nouveau la mode en tant que divertissement – et cela attirera beaucoup d'attention pour cela.
Jouant également sous l'angle de la « démocratisation de la mode », les consommateurs sont invités à participer à la processus de conception en votant pour leurs looks TommyXGigi préférés sur les réseaux sociaux dans les semaines qui ont précédé le spectacle. Les modèles les plus populaires seront ensuite produits, présentés sur le podium et vendus en février.
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