Gagnantes du Redbook Real Women Style Award, de gauche à droite: Marija Krosnjar, Christine Buzan, Niki Frenney-Wiggins, Psyche Southwell, Cassie Freeman, Jeniese Hosey. Photo: Livre rouge
Il y a un numéro de septembre dans lequel femmes blanches en Prada et Karlie Kloss ne règne pas en maître: Livre rouge. Pour la première fois dans l'histoire du magazine, le plus gros numéro de l'année ne met en vedette ni une célébrité ni un mannequin célèbre, mais plutôt six femmes ordinaires.
"Nous faisons beaucoup de vraies personnes tout au long du magazine", m'a dit la rédactrice en chef Meredith Rollins la semaine dernière lors d'une soirée intime célébrant le problème marquant. "C'est quelque chose sur lequel nous nous sommes vraiment concentrés depuis que j'ai obtenu le poste il y a un an et donc, pourquoi ne s'étendrait-il pas à la couverture?"
Ces six dames n'ont pas vraiment été arrachées à la rue - elles sont les gagnantes du deuxième magazine annuel du magazine Livre rouge Récompenses de style de femmes réelles. Ils représentent un large éventail d'âges (25 à 42 ans), d'ethnies, de villes natales et de parcours professionnels - d'un peu en marketing (coïncidence totale) à Psyche Southwell, 36 ans, basée à St. Louis, une pauvreté chercheur. Un panel de juges comprenant
Police de la mode co-animateur Brad Goreski, gourou du maquillage Mally Roncal (Roncal et Goreski contribuent également à Livre rouge) et directeur créatif de la marque grandes tailles Eloquii, Jodi Arnold, a aidé à réduire les 5 000 concurrents."J'ai travaillé à Chanceux pendant six ans et j'étais à Bazar de Harper et W et j'adore ces magazines de mode", a expliqué Rollins. « Obtenir les numéros de septembre et les feuilleter est un vrai plaisir. Vous ne le regardez pas et ne dites pas « Oh, ça va être quelque chose que je vais essayer mardi soir prochain lors d'un rendez-vous galant ». C'est censé être purement inspirant. Donc, être capable de sortir quelque chose qui est vraiment exploitable, c'est vraiment utile, mais non moins inspirant et tout aussi excitant à voir, je pense que c'est vraiment révolutionnaire."
Alors que les gagnants faire tous maintiennent des blogs de style, la publication de selfies et de photos intégrales n'est pas leur principale activité. "Nous ne voulions pas choisir quelqu'un qui gagnait de l'argent en étant élégant", m'a dit Rollins. "Leurs revenus proviennent de leur vrai travail et ce sont de vraies personnes et ils ont de vrais budgets - comme si personne ne leur envoyait des Louboutins par la poste. Ils achètent tout ce qu'ils portent, ce qui était aussi très important parce que je voulais que ce soit réaliste pour notre lecteur."
Pour la séance photo de couverture, les rédacteurs en chef du marché ont interrogé chaque gagnant sur leur style personnel et leurs préférences vestimentaires – et ont appelé des pièces des salles d'exposition – mais chaque « modèle » s'est en fait stylisé. Les marques et les pièces utilisées sont abordables et accessibles, d'une veste à imprimé foulard à 28 $ de Forever 21 à une combinaison imprimée à 119 $ par Eloquii. (L'article le plus cher était une paire de cuissardes Dolce Vita en daim noir à 300 $.)
Alors que les dames ont été mises au travail pour la partie stylisme de la séance photo de couverture, elles ont profité d'un traitement de modèle de couverture. "Je pense que la meilleure partie du tournage pour être honnête était Mark Townsend a coiffé tout le monde », a déclaré Christine Buzan, une spécialiste du marketing de 25 ans basée à New York, à propos de la coiffeuse de choix des jumelles Olsen.
Le gagnant Buzan avec la rédactrice en chef de Redbook Meredith Rollins, recyclant une jupe Ted Baker, précédemment portée par la gagnante Cassie Freeman pour le tournage. Photo: Monica Schipper
Mais qu'est-ce que l'utilisation d'inconnues sur une couverture signifie pour le côté commercial du magazine? La préparation d'un numéro de septembre est toujours une entreprise énorme. En règle générale, les titres doivent se disputer les plus grandes stars de la couverture et réfléchir aux titres les plus scintillants pour aider les éditeurs à augmenter les ventes de publicités. Donc, dans un mois rempli d'Emma Watson (Vogue Royaume-Uni), Taylor Swift (Salon de la vanité) et Karlie Kloss (Charme), six non-les stars de la couverture célèbres sont une tournure intéressante. Mais dans un mouvement stratégique, Livre rouge en partenariat avec Dove. "Ils ont fait de vraies femmes dans leur campagne depuis 2004", a noté Rollins. "Ils n'avaient aucune contribution éditoriale. Ils voient les femmes ce soir pour la première fois. C'était un projet purement éditorial."
Rollins aimerait continuer à utiliser de vraies femmes sur la couverture du numéro de septembre de l'année prochaine, car elle se sent particulièrement propriétaire du concept. "Je sais que beaucoup de gens se concentrent sur le street style avec des stars du street style [but] c'est une boule de cire différente", a-t-elle déclaré. "Cela donne l'impression que c'est quelque chose que personne d'autre ne fait."
Cela dit, elle ne serait pas fâchée si un autre magazine sautait dans le train des vraies femmes. "Je serais aussi heureux que n'importe qui d'autre. Je pense que c'est génial et je pense que les lecteurs méritent de voir des gens qui leur ressemblent exactement."