Nina*, une responsable marketing d'une vingtaine d'années avec un poste convoité dans un label new-yorkais très fréquenté, entoure la fête avec son tout nouveau sac Céline, recueillant des compliments au fur et à mesure qu'elle avance. Bien que le style - appelé Trapeze, avec ses volets en forme d'aile - soit assez courant maintenant, c'est toujours un accomplissement d'en posséder un. D'autant plus que certaines versions coûtent près de 4000$.
Mais, comme elle me le révèle plus tard après quelques verres, son poney de spectacle est creux. Malgré son cuir souple et sa minuscule gravure « Céline » sur la boucle dorée, le sac n'est pas de Céline. La mère de Nina connaît une dame de l'ouest qui fait fabriquer ces contrefaçons très impressionnantes. Il existe des dizaines de styles et de combinaisons de couleurs disponibles.
Nina n'est pas vraiment gênée par son achat. Elle n'est pas idiote et elle ne veut pas s'endetter pour un sac à main de plusieurs milliers de dollars. « Mes priorités dans la vie sont mes aventures. Je préfère économiser mon argent pour parcourir le monde », dit-elle. « Les marques de luxe sont devenues si chères. Et sachant tout ce que je sais sur la production et le marketing, cela vous fait réfléchir à deux fois sur le montant que vous dépensez pour un sac.
Mais Nina ne se vante pas non plus de son achat. (C'est pourquoi vous ne serez pas surpris de savoir que "Nina" n'est pas son vrai nom.) Une personne de la mode portant un faux est comme un employé d'Apple qui sort un téléphone Android. Ce n'est tout simplement pas fait, et ce serait un sujet de potins majeur si c'était le cas.
D'une manière étrange, la contrefaçon a semblé profiter à Nina. Peu de gens envisageraient l'idée qu'un membre de l'industrie qui lutte si durement contre les contrefaçons envisagerait un jour de faire semblant. Des marques de luxe telles que Louis Vuitton, Hermès et Burberry ont toutes poursuivi des entreprises qui vendent des produits de contrefaçon, gagnant généralement. (En 2008, eBay a été condamné à payer 38,6 millions d'euros à Louis Vuitton par la justice parisienne. En 2012, un juge de Manhattan a ordonné que Burberry reçoive 100 millions de dollars de dommages et intérêts par une série de sites Web chinois reconnus coupables de contrefaçon de marque.) L'objectif de la campagne en cours du CFDA "You Can't Fake Fashion" - commercialisée en partenariat avec eBay, qui a a tenté de durcir ses règles concernant les produits contrefaits au cours des dernières années - est d'éduquer les consommateurs sur les inconvénients de l'achat contrefaire. Pour une grande partie des aughts, Bazar de Harper a organisé un sommet anti-contrefaçon dans le but de faire la lumière sur l'effet du marché illégal non seulement sur le luxe l'économie, mais aussi ses employés: il y a des rapports de traite d'êtres humains, de travail des enfants et d'acheminement de fonds vers des terroristes groupes. Et Fashionistasa propre série, Aventures dans le droit d'auteur, lance des contrefaçons depuis le lancement du site en 2006.
Mais dernièrement, le bavardage anti-contrefaçon semble s'être calmé. Non seulement l'histoire a été racontée des dizaines de fois, mais il est presque évident, comme je l'ai déjà mentionné, que les acheteurs d'un certain niveau socio-économique ne penseraient même pas à acheter du faux. Ce qui leur laisse de la place pour cela. "Nous traversons des flux et des reflux en nous souciant des articles contrefaits. C'est comme le problème des cafards à Manhattan. C'est là, on panique de temps en temps quand une grosse histoire sort sur une infestation -- ou dans ce cas, un effondrement majeur - et ensuite nous le mettons en veilleuse », explique Hitha Prabhakar, auteur de Milliards du marché noir: comment le crime organisé dans le commerce de détail finance les terroristes mondiaux. « Il pourrait y avoir une histoire de cafard dans le journal, dans les nouvelles du soir ou sur un site Web tous les jours. Mais au bout d'un moment, les gens deviennent insensibles. La même chose se produit avec les articles contrefaits.
En effet, la bataille fait rage depuis si longtemps qu'il semble que certains soient prêts à se rendre. Jennifer*, rédactrice de mode de longue date, s'est récemment livrée à 25 $ de contrefaçons de boucles d'oreilles tribales de Dior, qui peuvent coûter environ 600 $ pour une paire, selon la version. Au départ, elle s'était engagée à acheter les originaux, mais la version en noir et blanc épuisée qu'elle voulait était une édition limitée, ce qui signifiait qu'il n'y avait même pas de liste d'attente à laquelle elle pouvait se joindre. "Un ami a suggéré de vérifier eBay. Il y avait une paire en noir et blanc, mais marquée au double du prix de vente! dit Jennifer. « Donc, lorsque j'ai fait défiler vers le bas et que j'ai vu pratiquement la même chose pour 25 $, j'ai simplement cliqué sur « Acheter ». Je peux certainement voir la différence de qualité de près, mais vous ne sauriez jamais quand c'est dans l'oreille. Ce qui est amusant, c'est que l'éditeur - qui n'a jamais sciemment acheté un article contrefait auparavant - dit qu'elle ressent le besoin de dire aux gens qu'ils ne sont pas les vrais chose. "Je n'achèterais probablement plus quelque chose de faux", dit-elle. « Je préfère quand même les Dior!
Les adeptes de la mode qui pensent, comme Jennifer, que les contrefaçons sont un dernier recours, ont trouvé d'autres moyens d'obtenir leur dose sans dépenser des milliers. Il y a très peu de jugement sur un éditeur qui achète une paire de baskets à enfiler Steve Madden qui imitent la version de Céline. (En partie parce que ces derniers sont une « interprétation » haut de gamme de Vans.) Les partitions de créateurs de Zara ou de Topshop, qui sont souvent des copies directes, recueillent de nombreux éloges de la part de leurs pairs. Les adeptes de la mode les plus sincères – et sans doute éthiques – se tournent vers des produits « originaux » à prix plus modérés, tels que Mansur Gavriel fourre-tout. (Mais là encore, il ne faudra pas longtemps avant que les sacs MG, qui ont une liste d'attente rivalisant avec celle d'Hermès Birkin, soient également copiés.)
En vérité, les contrefaçons sont plus importantes que jamais. En 2013, le gouvernement américain a saisi pour 1,7 milliard de dollars de produits contrefaits, soit une augmentation de 38 % par rapport à 2012. (Ce nombre reflète ce que les produits auraient coûté au détail s'ils étaient réels, pas faux.) Environ 40 pour cent de ces produits étaient des sacs à main et des portefeuilles - d'une valeur d'environ 700 millions de dollars. Les montres et les bijoux représentaient ensuite 29% - ou 500 millions de dollars - des saisies, contre 15% l'année précédente. Quant à ce qui a été réellement vendu sur le marché noir, c'est difficile à dire - c'est un marché noir, après tout - mais nous le faisons savent que l'entreprise est en croissance, coûtant aux entreprises américaines environ 250 millions de dollars par an en pertes de ventes selon les Département du commerce des États-Unis.
Quant à Nina et Jennifer, elles peuvent encore être des anomalies dans une industrie qui a horreur de l'imitation. Mais ils ne sont guère seuls.
*Ces noms ont été modifiés. Parce que, évidemment.
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