La première boutique multimarque permanente de Goop est entièrement consacrée aux classiques

Goopsauce spéciale de — telle que décrite dans de nombreuses histoires commerciales qui mentionnent inévitablement le fondateur Gwyneth PaltrowLa sympathie de - est que ses lecteurs fidèles adorent le guichet unique pour les recommandations, le contenu et les produits achetables. Et quand Goop a lancé sa propre ligne de soins de la peau en mars, il a marqué un nouveau chapitre pour l'entreprise. À terme, chacun des secteurs verticaux de la marque (beauté, mode et maison) comprendra à la fois une entreprise de commerce électronique multimarques et une gamme de produits internes, a déclaré Blair Lawson, marchand en chef de Goop.

Lorsque Lawson a rejoint l'entreprise en avril 2015 en tant que responsable de la beauté, elle a été chargée à la fois de développer la stratégie de cette nouvelle gamme de produits de beauté et l'expansion de l'activité multimarque autour de produits non toxiques et propres beauté. "Je voulais que cela soit encore plus clair et répandu sur le site, et développer le contenu et l'assortiment que nous proposions à nos lecteurs avant le lancement de notre gamme de soins de la peau », déclare Lawson, ajoutant que chaque produit de beauté est testé pour les substances toxiques Ingrédients. "Elle sait quand elle vient au magasin de beauté Goop clean qu'elle obtient un produit qui a déjà été testé et qu'elle peut avoir confiance et avoir confiance qu'il est propre."

Maintenant, Lawson fait de même pour la verticale de la mode. Après le lancement de la ligne de beauté Goop, elle a été promue marchande en chef et s'est penchée sur la constitution de l'assortiment de mode multimarques du site. (Paltrow a annoncé en avril que La propre ligne de vêtements de Goop arrive en septembre.) Les offres de mode ont traditionnellement été des modifications saisonnières ou temporaires, se concentrant sur la fête des mères ou les divertissements d'été. "Une chose que nous avons remarquée au cours des 18 derniers mois d'avoir une entreprise de commerce électronique [est que] nous vendons très bien, encore et encore, ces classiques intemporels", explique Lawson.

Avec l'aide du directeur de la mode Laurie Trott, Lawson et son équipe ont créé le tout premier Boutique de classiques en gardant à l'esprit le client principal de la marque, les femmes et les mères de famille occupées. La boutique a été lancée en mai et propose 89 choix de Goop pour les meilleures pièces, dont un blanc boutonnée, un blazer, des talons épais et un débardeur, ainsi qu'une sélection de chaussures, d'accessoires et intimes. Les marques incluent James Perse, Frame, Stella McCartney, Loeffler Randall et Nili Lotan ainsi que des collaborations exclusives avec Co., Pierre Hardy et plus encore. Les prix varient de 50 $ à 5 500 $.

"Une grande partie de ce que nous faisons chez Goop vient d'une combinaison de ce vers quoi nous voyons nos consommateurs graviter, mais aussi de ce que nous savons que nous voudrions", explique Lawson. « Quelle est la meilleure paire de jeans évasés? Vous voulez que Goop ait fait cette recherche pour vous - vous voulez que ce soit un montage suffisamment précis et un montage bien organisé auquel vous pouvez faire confiance, que vous n'aurez pas à faire faites défiler un millier de pages de produits pour trouver ce que vous voulez ou ne voulez pas. » Lawson a ajouté que les commentaires des consommateurs étaient déjà encourageants. "Nous en avons eu un qui nous a dit: 'J'ai mis tellement d'articles de garde-robe capsule dans mes favoris et je ne suis jamais retournée sur ce site'", dit-elle. "Tout le monde aime avoir une destination où ils peuvent toujours trouver cette chose." 

Lawson explique que les articles de la boutique Classics seront utilisés dans le contenu éditorial, qui est soumis à des changements subtils dans le futur: en hiver, il y aura plus de manteaux et en été, plus de blanc jeans. "Cela continuera également d'évoluer à mesure que nous verrons quelles catégories sont les plus performantes, où nous pensons qu'il y a plus d'appétit ou de bande passante", dit-elle. Et pour les pièces de créateurs qui ne seront plus disponibles la saison prochaine? "Certaines marques en ont plus que d'autres", déclare Lawson, ajoutant que l'équipe remplacera ce qui manque. De plus, les articles choisis ne sont de toute façon pas ceux qui sont généralement en démarque.

En attendant, Lawson dit que Goop élargit également ses offres de mode saisonnière, comme avec une boutique axée sur les maillots de bain. Et cela ne sera pas nécessairement impacté par le lancement de la ligne interne à l'automne, dont Lawson a gardé le silence. « La même chose était vraie lorsque nous avons lancé notre propre ligne de beauté, nous avons toujours eu l'intention de garder un assortiment très robuste de nos autres produits de beauté sur notre site », dit-elle. Certaines des créations de Goop seront-elles disponibles dans la boutique Classics? "Il aura une place dans le monde Goop", déclare Lawson. Si le buzz suscité par le lancement de la ligne de beauté était une indication, le monde extérieur à Goop regardera également.

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