La rédactrice de mode Maura Brannigan avec les fondateurs de Stowaway, The Arrivals, Tracksmith, Jack Erwin et Ringly. Photo: Fashionista
Notre conférence 2015 "How to Make It in Fashion" à New York vendredi dernier a été l'une de nos plus complètes à ce jour. En plus des panneaux sur bien-être, médias et en développant une jeune marque de mode, nous avons réuni quelques-uns des fondateurs de start-up en ligne les plus en vogue pour discuter de tout ce qui permet de lancer une marque de mode ou de beauté en ligne à succès.
L'une des différences les plus frappantes entre une marque de mode plus traditionnelle et certaines de celles lancées en ligne au cours des deux dernières années est que, souvent, les fondateurs ont peu ou pas d'expérience en conception et pourtant sont toujours capables d'avoir un impact majeur sur le marché et de lever des millions de dollars dans l'entreprise Capitale. Ce qui soulève la question: est-ce qu'avoir une compétence spécifique est si important lors du lancement d'une marque de nos jours ?
"Tout est une question de passion", Lane Gerson, co-fondateur et co-PDG de la ligne de chaussures pour hommes Jack Erwin, a déclaré au début de la discussion, qui a été modérée par Fashionista Rédactrice adjointe Maura Brannigan.
« Tout le monde peut apprendre n'importe quoi à tout moment », a déclaré Julie Frederickson, PDG et cofondatrice de Passager clandestin, qui propose des produits de beauté conditionnés dans des tailles gérables à emporter partout. "Je n'ai aucune expérience en design mais j'ai appris à dessiner parce que quelqu'un devait le faire." De même, Kal Vepuri, co-fondateur de la marque de vêtements d'extérieur stylés directement au consommateur Les arrivées, n'avait aucune expérience de la mode, pas plus que son co-fondateur Jeff Johnson. Il a fait valoir que lorsque vous avez une mission et une passion dans la poursuite de cette mission, vous la comprenez simplement "peu importe à quel point c'est difficile". "Ce n'est qu'une étape du processus", a-t-il déclaré, même si c'est un défi qui prend des années à comprendre.
En plus d'externaliser la conception et la production à des personnes expérimentées, Vepuri a déclaré qu'il s'efforçait d'obtenir autant de commentaires que possible de la part de personnes ayant plus de connaissances en mode que lui. « Nous recevons des commentaires des médias sociaux », a-t-il déclaré. « Stratégiquement, nous avons des gens qui viennent dans notre bureau pour obtenir des commentaires. » Et lorsqu'il a d'abord contacté la presse au sujet de la marque, il a parfois souligné le fait que lui et son co-fondateur n'avaient aucune expérience de la mode, intégrant de manière transparente ce fait dans le histoire. (Nous avons mordu.)
Être passionné et travailler dur pour surmonter les défis, quel que soit le niveau de compétence, est une qualité que beaucoup d'entre eux recherchent également chez les employés potentiels. Alors que Matt Taylor, co-fondateur et PDG de Forgeron, a conseillé aux futurs employés de start-up d'identifier et de « être excellent dans une compétence importante » qui est « essentielle pour la marque », d'autres panélistes ont souligné être enthousiastes, productifs et avoir la bonne attitude et personnalité. « Vous pouvez apprendre ce dont vous avez besoin en ligne, mais il est vraiment difficile de développer l'attitude de« Bien sûr que je serai responsable et que je ferai avancer les choses », a déclaré Frederickson.
Christina Mercando, fondatrice et PDG de Ringly, a déclaré qu'elle recherchait des personnes qui semblent véritablement intéressées et curieuses, non seulement pour les tâches qui leur sont confiées, mais également pour "apprendre d'autres aspects de l'entreprise". Vepuri dit que l'un des stagiaires qu'il a fini par embaucher s'est « mis en quatre pour ajouter une touche personnelle à chaque interaction personnelle ». Vepuri a également souligné l'importance de personnalité, notant que son co-fondateur est toujours à la recherche de quelqu'un qu'il décrirait comme cool, "en termes de quelqu'un avec qui vous voulez passer du temps, quelqu'un avec qui vous voulez vous asseoir A côté de toi."
"Les start-ups sont vraiment axées sur la culture dès le début", a ajouté Taylor. "La dynamique est si importante."