Dans les coulisses du défilé automne 2016 de Topshop. Photo: Imaxtree
Ah, les consommateurs et leur demande perçue de nouveauté instantanée. Topshop Unique, la collection de défilés plus chère du détaillant de mode rapide, est la dernière marque à aller (partiellement) voir maintenant, acheter maintenant. Elle proposera des pièces sélectionnées de ce qu'elle appelle une "collection septembre 2016" à la vente immédiatement après la présentation lors de la Fashion Week de Londres le 19 septembre. 18 - à la fois sur le lieu du spectacle, le marché Old Spitalfields, dans certains magasins Topshop du monde entier et en ligne. Le reste de la collection arrivera dans les magasins et sur le site le 11 novembre. 11.
"Le point de départ de la collection Unique est toujours la célébration du style britannique et de son riche héritage, nous pensons donc Spitalfields offre la toile de fond parfaite pour présenter notre nouvelle collection », a déclaré la directrice de la création Kate Phelan dans un déclaration. "Avec une histoire ancrée dans plus de 350 ans de vente au grand public, nous pensons également que c'est un lieu idéal pour lancer notre concept" Runway-to-Retail "."
Topshop rejoint les rangs d'un nombre croissant de marques qui ont accéléré le temps entre le défilé et la vente au détail soit complètement (telles que Kate Spade, Burberry, Tommy Hilfiger et Tom Ford) ou via des capsules spéciales (comme Prada, Courrèges, Alexander Wang, Proenza Schouler, Creatures of the Wind, Versus, Banana Republic et Suite).
En tant que marque de mode rapide qui vend principalement directement à ses consommateurs, Topshop et sa ligne Unique occupent une position intéressante. La plupart de ses acheteurs, déjà habitués à une rotation constante des produits frais, ne cherchent pas à dépenser de 55 à 1 000 £ (environ 70 à 1 300 $) pour la collection la plus élaborée du détaillant. Mais comme la valeur de prestige d'un défilé de longue date a considérablement diminué au cours de la dernière année, il est en fait surprenant que Topshop n'ait pas commencé ce processus plus tôt.
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