Gilles printemps 2016. Photo: Ian Gavan/Getty Images
Dans le paysage commercial difficile d'aujourd'hui, de nombreux designers ont été contraints de repenser complètement leurs stratégies de marque pour rester en affaires, et lundi, la nouvelle a éclaté qu'un autre label bien connu allait dans une direction différente cette saison. Selon WWD, Giles Deacon — qui devait présenter sa collection automne 2016 à Londres le 2 février. 22 — ferme sa marque de prêt-à-porter éponyme et ne participera plus à la Fashion Week de Londres. Au lieu de cela, Giles se concentrera sur les commandes privées, les commandes de tapis rouge et la couture, et prévoit de présenter à la semaine de la couture à Paris en juillet prochain. Les représentants de Giles n'ont pas immédiatement répondu à notre demande de commentaire.
Les défilés de Giles sont connus pour leur théâtralité et leur casting de premier ordre, qui resteront probablement un point fort lorsque Deacon entrera dans le calendrier de la couture. Quant à son raisonnement derrière le changement, le designer a dit
WWD qu'il souhaite s'aligner plus étroitement sur le calendrier de livraison des ventes. De cette façon, les clients n'auront pas à attendre six mois pour acheter la collection après l'avoir vue sur la piste. "Avec la couture, cela signifie que je peux montrer l'automne en juillet, avec une livraison en septembre", a-t-il déclaré. "Mes clients recevront leurs pièces en saison."Deacon, qui a également travaillé chez Bottega Veneta, Gucci et Ungaro, rejoint une liste sans cesse croissante de designers qui cherchent à faire des commandes personnalisées une priorité: les deux Jean Paul Gaultier et Viktor & Rolf récemment fermé leurs marques de prêt-à-porter pour se concentrer sur la haute couture et leurs activités de licence de parfums, et la marque basée à New York Honor met sa collection de prêt-à-porter en pause afin de se concentrer sur les pièces de mariée et sur mesure. A Londres en particulier, Jonathan Saunders (un favori de Kate Middleton) a annoncé qu'il fermait son label l'année dernière, et Matthieu Williamson a récemment fermé ses magasins phares afin de se concentrer sur le commerce électronique direct aux consommateurs, ainsi que sur les licences.
Alors que le débat sur la question de savoir si la Fashion Week devrait devenir un événement principalement destiné aux consommateurs s'intensifie, il semble que de plus en plus de gros bonnets de l'industrie donnent la priorité à leurs clients. Nous garderons un œil attentif sur le calendrier pour d'autres changements de dernière minute à l'approche des spectacles de l'automne 2016.