Ma nature trop cynique m'empêche souvent d'apprécier des choses comme les cartes de vœux et virales Des mèmes Facebook vous demandant de « partager ceci si vous aimez vos fils! » C'est aussi la raison pour laquelle je ne peux pas passer derrière ColombeLes différentes campagnes publicitaires vantant l'acceptation du corps et l'amour-propre.
Ne vous méprenez pas. Comme beaucoup de femmes, je pense souvent que je suis trop grosse, trop peu attirante, trop vieille - j'aimerais pouvoir arrêter de m'engager dans ce genre de pensées négatives. Mais je ne peux pas prendre le message au sérieux quand il vient d'un conglomérat de beauté qui profite directement des insécurités des femmes en nous vendant des choses pour garder notre peau plus jeune et nos aisselles de puant. (Bien que je suppose que vous pourriez affirmer que ces produits faire me faire me sentir mieux dans ma peau. Les jours où j'oublie de mettre du déodorant, c'est à la limite du traumatisme.) Cependant, la dernière campagne vidéo de Dove est peut-être la moins efficace de la série.
Dans sa dernière publicité, intitulée « Patches », un chercheur rencontre plusieurs femmes qui ne se sentent pas belles. Elle leur dit de porter le nouveau "patch de beauté" de Dove (un faux produit que vous ne pouvez pas acheter) pendant 12 heures par jour sur une période de deux semaines et de tenir un journal vidéo de ce qu'ils ressentent. Il s'avère qu'ils ont tous commencé à se sentir mieux dans leur peau, les boutons du nez et tout. La punchline est: Il n'y avait rien dans le patch! Vous avez tout fait avec la puissance de votre esprit!
Tout d'abord, je suis un peu inquiet que personne n'ait pensé à demander: "Qu'est-ce qu'il y a dans ce truc avant de le coller sur ma peau pendant 12 heures ?" (Pour ne pas être paranoïaque, mais vous ne pouvez pas toujours faire confiance à une femme gentille et à la voix douce en blouse blanche, amirite? Quiconque regarde Patrie le sait.) Pour moi, cette petite expérience n'est que la confirmation à toutes les autres entreprises de beauté que les femmes sont vraiment vraiment faire acheter dans ce que nous leur disons sur les produits. Waouh! Cette crème contour des yeux éliminera les pattes d'oie. Ce dentifrice blanchira vos dents. Ce patch vous fera vous sentir plus belle.
Je me rends compte que Dove pense que son message ici est: "Vous n'avez pas besoin du patch pour vous sentir belle." C'est une admirable message, tout simplement ne venant pas d'une entreprise de beauté qui vend des produits qui sont en effet destinés à vous faire sentir plus beau. J'ai l'impression que ces femmes se sont fait punk. C'est comme lorsque les mannequins donnent leurs conseils sur la façon d'avoir une meilleure image de soi ou que Gwyneth Paltrow parle de la difficulté d'être une mère qui travaille: la source entache le message.
Jetez un œil à la vidéo ci-dessus et discutons-en dans les commentaires. Peut-être que je suis juste trop amer.