Un look de la collection Automne 2019 de Sundae School. Photo: avec l'aimable autorisation de l'école Sundae
Si 2018 était considéré l'année du Juul, alors 2019 est l'année de sa dissimulation avec style, qu'il s'agisse d'une pochette de taille parfaite sur un sac à main de créateur, une poche intérieure d'un manteau pour homme ou un or 18 carats avec un monogramme personnalisé pour l'envelopper. Il y a aussi la possibilité de faire ressortir l'e-cigarette indescriptible. Actuellement sur Etsy, on peut parcourir plus de 1 200 peaux pour emballer et personnaliser un Juul, des motifs logomania à l'imprimé marbré ou pailleté tendance. L'e-cigarette monochrome élégante peut même se transformer en une pièce de marque Supreme x Louis Vuitton (bootleg, bien sûr) si vous rechercher sur Amazon bien assez.
"Il y a toute cette sorte d'individualité, d'aspect bricolage chez Juuling parce qu'ils sont tellement inoffensif", déclare Brian Trunzo, consultant senior chez WGSN. "Vous devez vraiment marquer votre Juul ou fournir un accessoire pour ne pas le perdre ou vous le faire voler lors d'une fête ou d'un bar. Exploiter le désir des gens de montrer leur propre individualité est tout à fait logique."
Pour Dae Lim, qui a lancé son label smokewear École Sundae en 2017, l'ajout de poches "Vape Star" à sa prochaine collection automne 2019 était principalement motivé par une accessibilité facile. Les petites fentes, qui ont nécessité plusieurs itérations pour s'adapter à un Juul, se trouvent sur la manche d'un sweat à capuche, la doublure intérieure d'un manteau ou sur la poitrine d'une veste. Les casquettes emblématiques de la marque, dotées d'une boucle pouvant contenir un joint roulé de manière transparente, sont désormais redimensionnées pour transporter un Juul ou une vape.
Bien que Sundae School se concentre toujours sur l'expérience de la consommation récréative de cannabis, le Juul - un appareil qui utilise traditionnellement des dosettes contenant le l'ingrédient addictif nicotine - a toujours été l'une des inspirations de Lim, car il a reconnu que de plus en plus de gens commencent à fumer du THC et du cannabis à travers le populaire cigarette électronique.
Un look de la collection Sundae School Automne 2019. Photo: avec l'aimable autorisation de l'école Sundae
"Lorsque nous concevons, nous pensons toujours à la conception pour les fumeurs d'aujourd'hui", explique Lim. "Nous savons que l'immédiateté est la clé pour notre génération, nous avons donc placé ces poches, que ce soit sur la poitrine ou sur la manche, tout en pensant vraiment à la commodité."
Lim rejoint une poignée de marques qui proposent des produits qui s'adressent à ceux qui aiment Juul, vapoter ou fumer des cigarettes électroniques – un marché que la startup basée à Silicon Valley domine de plus de 70 pour cent aux États-Unis. Au cours des deux dernières années, un Juul est devenu l'accessoire du jour non seulement parmi Cool Teens™ mais aussi l'ensemble de mode — présenté dans éditoriaux, présenté dans beaucoup d'Instagram d'influenceurs des postes et repéré à la fois dans les coulisses et au premier rang pendant la semaine de la mode. (N'oubliez jamais Diet Prada #vuittonvapegirldrame.)
Lors de la Fashion Week de Londres en septembre 2018, Henry Holland a présenté une collaboration avec Vype, une marque de cigarettes électroniques basée au Royaume-Uni, un peu comme Juul, pour le printemps 2019. Les mannequins ont défilé sur la piste avec des accessoires House of Holland - une pochette pour le cou, un sac à main et un harnais de corps - qui pourraient contenir le stylo électronique de Vype 3, qui présentait également des skins de vape arborant les imprimés du logo en édition limitée de la collection de l'artiste new-yorkais Andrew Brischler.
"Ce qui m'a vraiment plu dans le produit, c'est que vous avez la popularité croissante du vapotage et qu'il s'agit de créer des choses qui améliorent ou créent de l'excitation dans la vie quotidienne des gens et dans leur garde-robe », a déclaré Holland dans un promotionnel vidéo pour Vype. (Tout au long de sa carrière, le designer a créé de nombreux articles en dehors du domaine de la mode, notamment des planches de surf, des meubles et même des emballages de chewing-gum.)
Un look de la collection House of Holland Spring 2018. Photo: Imaxtree
Les marques d'accessoires, en particulier, ont sorti leurs propres créations inspirées de Juul au cours de la dernière année. La créatrice de Brooklyn Lizz Jardim de L. Jardim a publié un étui Juul magnétique qui comporte un anneau en D à l'arrière pour empêcher l'embout buccal d'être placé en contact direct avec des surfaces sales. "C'est un peu absurde, mais je pense que c'est aussi ce qui est amusant", dit Jardim. "En créant ces accessoires de niche, ces objets deviennent accessibles à des personnes qui ne sont peut-être pas aussi intéressées ou à l'aise avec d'autres formes traditionnelles de parure comme les bijoux de corps. Il ne s'agit pas tant d'un gadget ou d'une tentative de puiser dans un marché spécifique, mais plutôt d'une approche du design qui vise à être à la fois belle et fonctionnelle."
Britt Bolton, qui vient également de Brooklyn, a créé un étui Juul pour chaîne de portefeuille qui est exclusivement disponible à la cérémonie d'ouverture. L'idée est venue lors d'une réunion de vente avec l'équipe d'achat du détaillant avant-gardiste, a déclaré le créateur dans une interview avec Faire étalage. "Ils regardaient mes nouvelles pièces, comme l'étui à briquet, et mon représentant commercial m'a demandé de faire un étui Juul. L'acheteur à la cérémonie d'ouverture avait un Juul et a adoré l'idée », se souvient Bolton.
La marque de luxe à suivre Ratio et Motus a fait des vagues pour ses sacs à main street-style, ainsi que ses Sac "Disco" — un mini sac bandoulière ou ceinture qui comporte des porte-clés et une fente pour insérer un Juul (ou une clé USB) à l'arrière. "J'étais avec mon amie un soir dans un club et j'ai réalisé qu'elle avait trois [Juuls] avec elle parce qu'elle doit toujours en avoir un et ne voulait pas manquer de batterie", a déclaré le designer Daniel Li. WWD. "J'ai réalisé alors que ce serait une bonne idée de faire un étui Juul."
Selon Nancy Deihl, directrice des études de costumes de NYU Steinhardt, l'afflux d'articles de mode liés à la vape attire similitudes avec les accessoires de cigarettes qui ont prospéré dans les années 1920, lorsque le tabagisme était un comportement social largement accepté. s'entraîner, surtout chez les femmes. "Il y avait cette reconnaissance que parce que les femmes fumaient, les accessoires - surtout pour sacs de soirée que vous mettez sur la table - devrait pouvoir contenir au moins une cigarette mince », explique Deihl. Elle se souvient des étuis à cigarettes de l'époque Art déco fabriqués en bakélite, une matière plastique du début du XXe siècle qui pouvait être manipulée pour ressembler à de l'ivoire ou du marbre. Des maisons de joaillerie de luxe comme Tiffany & Co., Van Cleef & Arpels et Cartier ont également réalisé leurs propres versions haut de gamme.
Étui à vape en or 18 carats Miansai. Photo: Miansai
de Miansai Étui à vape s'inscrit bien dans la gamme de luxe des accessoires Juul. Disponible en argent sterling ou en or massif 18 carats, chaque boîtier est fait à la main avec l'option d'un monogramme personnalisé au laser. « J'adore les vieux briquets Cartier vintage que les gens portaient ou posaient sur une table et c'était un sujet de conversation », a déclaré le fondateur et directeur de la création Michael Saiger. "Je voulais donc que [the Vape Case] soit très vintage."
Saiger admet qu'il ne fume pas, et son idée de créer l'affaire est venue de son cercle d'amis qui utilisent Juuls et e-cigarettes. "J'aime faire des choses qui se passent ou qui sont pertinentes", dit-il. "Ce n'est pas comme si je cherchais à m'attaquer à ce marché, mais c'est quelque chose qui se passe dans notre culture maintenant. Je veux faire quelque chose que les gens peuvent utiliser et auquel ils peuvent s'identifier et dire: "Oh, c'est vraiment cool.""
Jusqu'à présent, l'étui Vape de Miansai touche une corde sensible chez les consommateurs: au moment de la publication, quatre étuis en or 18 carats, qui au détail pour 5 000 $ pièce, ont été vendues, tandis que la version en argent sterling, au prix de 1 000 $ pièce, s'est vendue 15 unités.
Un mannequin et son Juul au défilé Snow Xue Gao Spring 2018 pendant la Fashion Week de New York. Photo: Eduardo Munoz Alvarez/AFP/Getty Images
Lorsqu'on lui a demandé de commenter ces articles de mode spécifiques à Juul, un porte-parole de Juul Labs a fourni une déclaration par e-mail: « Nous ne fabriquons, ne commercialisons ni n'approuvons ces accessoires. Le système Juul est destiné uniquement aux fumeurs adultes actuels qui souhaitent abandonner les cigarettes combustibles. » La réponse diplomatique était à prévoir, car le Marque de 38 milliards de dollars a pris étapes extrêmes se positionner à l'écart du marketing axé sur les jeunes, des médias sociaux et des consommateurs mineurs.
"Chaque nouveau développement social est une excuse pour que la mode vous dise que vous avez besoin de quelque chose de nouveau", note Deihl, en utilisant les couvertures de téléphone portable comme un excellent exemple. (L'année dernière, le marché des accessoires de téléphonie mobile à travers le monde était évalué à près de 73 milliards de dollars.) Un rapport de BIS Recherche a évalué le marché de la cigarette électronique et du tabac à vapeur à environ 11,43 milliards de dollars en 2016, avec un potentiel de plus de 86 milliards de dollars d'ici 2025. Comparez cela à un autre espace lié au tabagisme qui est sur le point de se séparer relooking de luxe: Le marché international de la marijuana devrait atteindre 31,4 milliards de dollars d'ici 2021, selon un nouveau rapport du Brightfield Group.
« Vous regardez un designer comme Jérémy Scott et son étui pour téléphone portable McDonald's frites [pour Moschino]. D'innombrables, des millions – Dieu sait combien il en a vendu », dit Trunzo. "Vous pouvez imaginer comment il concevrait une peau ludique pour un Juul dans cette veine. Je pense que nous sommes sur le point d'entrer dans une période où nous voyons un parcelle de ces accessoires à coup sûr."
Inscrivez-vous à notre newsletter quotidienne et recevez chaque jour les dernières nouvelles de l'industrie dans votre boîte de réception.