BERLIN - Ce week-end, les Allemands sautaient de joie à cause de Weekday. Le magasin suédois cool - connu pour sa ligne de vêtements MTWTFSS - a ouvert vendredi un magasin à Cologne, le deuxième en Allemagne. Ce qui a commencé comme une boutique vintage naissante nommée Weekend à Stockholm en 1998 est maintenant une entreprise de vente au détail pleinement développée qui comprend onze magasins internationaux, quatre collections et cinq à dix collaborations de créateurs par an, la plupart des pièces coûtant moins de 100 euros, soit 136 $. Cela ressemble à du marché de masse? Correct. Comme COS, Weekday appartient à H&M. Mais Weekdays ajoute un élément d'esprit à l'écurie des marques; ses vêtements sont plus bruyants que COS et plus individuels que H&M. Exemple: le stock actuel dans le nouveau magasin de Cologne comprend des trenchs en soie, des débardeurs courts avec crochets sur le devant, poignets en cuir plissé extra-large, t-shirts à imprimé cheval et pléthore de denim. Outre la ligne de jeans éponyme de Weekday, la marque de denim de renommée mondiale Cheap Monday remplit également les étagères du dernier emporium scandi-chic à deux étages.
Mais ce n'est pas tout. Plus au nord à Hambourg, la petite marque sœur de Weekday, Monki, a également marqué le paysage de la vente au détail en lancer sa propre fête le samedi soir pour célébrer le lancement des années 90 de la maison Cool Jeans collection. Alors que Monki est un peu plus ludique que les imprimés floraux rétro de la semaine sur les hauts et les jupes, les blazers à rayures, les robes en jean rose bébé et les pinces à cheveux avec des roses en soie brodées, c'était sa fête. Clairement inspiré par les années 1990, il y avait de la musique de cette époque, des boules disco, des bonbons à l'ancienne, des mini-bouteilles de vin rosé et une exposition de Cool Jeans délavés à la pierre. Certains de ces jeans ont été customisés par 15 artistes qui, avant l'événement, les avaient déchirés, transformés les à l'envers, les cloutés, les tailladés, cousus sur des empiècements en cuir, des volants en daim et des galons de laine fluo. Une paire présentait même des images épinglées de confrontations de mode avec des célébrités, découpées dans des magazines à potins. "La meilleure partie, c'est quand les artistes ont vraiment paniqué à cause de ces jeans", a expliqué Mai Suzuki, de Monki. Alors, Weekday et Monki viendront-ils un jour aux États-Unis? "Eh bien, vous savez qu'il y a toujours une chance", a-t-elle poursuivi. "Pour l'instant, nous nous concentrons sur l'Europe, mais un jour ce sera une possibilité."