Attention, vous tous, fans de Drew Barrymore: les rumeurs ont commencé à circuler en octobre selon lesquelles l'actrice et la nouvelle maman étaient lancement d'une ligne de cosmétiques de couleur, et maintenant c'est confirmé. Barrymore lancera sa nouvelle gamme de maquillage, Flower, en janvier.
Barrymore a touché à la beauté depuis des années maintenant, ayant été un visage de Fille de couverture depuis 2007 et Lancôme avant cela. Le business de la beauté a visiblement déteint sur elle. Elle s'est engagée à fond dans un accord pluriannuel avec Wal-Mart, selon WWD.
Mais contrairement à de nombreuses gammes de produits de célébrités, Barrymore a fait bien plus que simplement autoriser son nom et prêter son visage célèbre. L'actrice est en fait copropriétaire de la ligne avec la société de conception et de fabrication Maesa Group, et serait impliquée à chaque étape du processus.
"Je ne veux pas rester assis là et espérer que ça marche", a déclaré Barrymore au trade. "Je veux être au milieu, dans le mix, m'assurer que ça marche."
Alors, à quoi ressemblera exactement une ligne de maquillage Drew Barrymore? Flower, qui est aussi le nom de sa société de production, se positionne comme une ligne « luxe à grande diffusion ». Selon Carmen Bauza, vice-présidente de la beauté et des soins personnels chez Wal-Mart, Flower a le potentiel de résonner avec ce Saint Graal de la beauté, le client « aspirationnel ».
À cette fin, les produits seront fabriqués sur mesure et contiendront bon nombre des mêmes ingrédients de fantaisie que les produits de luxe traditionnels. Alors, comment vont-ils s'en tirer en le vendant aux prix de Wal-Mart? Pas de campagnes publicitaires coûteuses et pas de force de vente énorme. Parce qu'il s'agit d'un accord exclusif avec Wal-Mart, Flower utilisera la popularité de Drew Barrymore (ils sont pariant qu'elle est toujours un fan préféré, même si nous sommes un peu sceptiques), les médias sociaux et la "portée" de Wal-Mart à le commercialiser. Donc, le budget qui aurait été consacré à la publicité est plutôt entré dans la formule.
C'est une gamme assez complète. Emballée en blanc avec des étiquettes en or rose, la ligne de 181 pièces se vendra entre 4,98 $ et 13,98 $. La directrice principale de Maesa, Petra Tucker-Moss, a déclaré WWD que la crème BB est une "vraie", ce qui signifie qu'elle contient des ingrédients de traitement réels plutôt que d'être simplement un hydratant teinté glorifié. Nous aimons également le son de l'Ultimate Mascara, qui, selon Barrymore, a été inspiré par cet incontournable des années 80, Maybelline Dial-a-Lash. Vous pouvez en fait changer la forme du pinceau selon si vous avez besoin de volume ou d'allongement.
On dirait que cela pourrait être le début d'une réinvention de Drew Barrymore. "Je vais voir, surtout en tant que nouvelle maman, où va ma vie", a-t-elle déclaré. WWD. "C'est réel en ce moment. Il a vraiment mon temps et ma concentration."
Porterez-vous du maquillage Drew Barrymore?