Kenneth Cole revient sur la piste ce soir après une interruption de sept ans. Mais ne vous attendez pas à un défilé traditionnel.
Après tout, c'est le gars qui, il y a 30 ans, a montré pour la première fois sa ligne de chaussures dans une bande-annonce de film dans une rue de la ville pendant la FFANY (Fashion Footwear Association of New York) défilé de chaussures au lieu d'emprunter la voie conventionnelle (et plus chère) et de louer une salle d'exposition espacer. (Il a dû enregistrer sa société sous le nom de Kenneth Cole Productions pour obtenir le permis).
Pour l'émission de ce soir, attendez-vous à une attaque des médias sociaux. La piste sera diffusée en direct, épinglée, Instagrammed, tweetée, Facebooked et Tumbled - avec une bonne cause en tête également: pour chaque abonné @Kennethcole qui tweete en utilisant le hashtag #KCRUNWAY, Kenneth Cole Productions fera un don de 1 $ à l'amfAR, la Fondation pour la recherche sur le sida (Cole était un lauréat au gala de l'amfAR hier soir).
"Nous espérons offrir aux gens une expérience de défilé de mode qu'ils n'ont jamais connue auparavant", nous a dit Cole au téléphone. « Il s'agit d'utiliser un mélange de plateformes sociales. » L'Instagram et Twitter personnels de Cole, au moment où nous parlons, le capturent en train de se préparer pour le spectacle.
C'est une tactique ironique étant donné que Cole a fait un erreur notoire sur les réseaux sociaux quand, pendant le soulèvement en Égypte, il (ou quelqu'un de son camp) a tweeté « Des millions de personnes sont en effervescence à propos du #Caire. La rumeur dit qu'ils ont entendu que notre nouvelle collection de printemps est maintenant disponible en ligne. Mais c'était il y a deux ans. Et même si Cole se considère comme un "réseau social frustré", il comprend la valeur des médias sociaux, même lorsqu'ils se retournent contre lui.
"Si je ne suis pas réceptif à ce que les gens ont à dire, nous aurons du mal à mériter cette relation", a déclaré Cole. «Nous sommes là-bas en ligne exposés. Mais c'est le coût d'entrée aujourd'hui. C'est ainsi que se font les affaires. Si vous n'êtes pas ouvert à cela, je ne suis pas sûr que ce soit l'entreprise dans laquelle vous voulez être.
Cole dit qu'il a quitté la piste il y a sept ans en partie parce qu'il « luttait » avec les effets d'Internet. « Tout le monde avait accès à ce nouvel élément de contenu et en même temps, le produit n'était pas disponible pour eux parce que c'était hors saison. »
Pour son retour sur la piste, Cole semble bien comprendre comment fonctionner en ligne pour mieux engager un public mondial. "Aujourd'hui, tout le monde est éditeur - certains sont réfléchis et d'autres moins", a-t-il déclaré. «Mais tout le monde a une plate-forme qui peut être validée à ses conditions. C'est très différent mais c'est aussi très excitant. Juste au moment où vous pensez avoir compris, vous réalisez que vous feriez mieux de ne pas vous allonger.
Et Cole est toujours debout.