Pour fêter le lancement de leur Campagne « Le vrai amour en images » avec Tiffany & Co., Scott Schuman et petite amie Garance Doré a organisé hier soir une soirée chic au magasin phare du légendaire joaillier sur la Cinquième Avenue. DJ Solange Knowles chanté des airs hip-hop à l'ancienne tandis que les mannequins, les mondains et le who's who de la foule de la mode de New York (ceux dont les invitations n'ont pas été retirées) est sorti pour célébrer l'incroyable alliance.
Unir ses forces avec une marque comme Tiffany & Co. est un grand coup pour tout le monde, même pour le street-style globe-trotter couple puissant de photo-blogging, qui a collectivement collaboré avec Gap, Burberry, Club Monaco, Moschino et Kiehl's dans le passé. (Leurs deux sites ont été croissance--nous le savons parce qu'ils ont posté plusieurs offres d'emploi sur notre placer.)
En ce qui concerne la façon dont ils choisissent avec qui ils s'associent, Schuman dit qu'ils doivent être prudents, car ils ne tourneront pas de publicités sans que leur nom soit attaché au projet. "C'est un type de collaboration différent parce que les marques veulent toujours nous impliquer", a-t-il révélé.
Doré a en revanche expliqué que pour elle, c'est plus personnel. "C'est un mélange de trouver le bon projet et une connexion", a-t-elle déclaré. « Je pense toujours: « Vont-ils comprendre nos visions lorsque nous travaillons ensemble? » Je pense aussi à ce que c'est et si cela semble naturel dans ma vie. « Est-ce que j'aime ce produit? Est-ce que je porterais ça ?’ C’est très simple en fait.
Schuman croit que la clé du maintien intégrité maintient l'église et l'État - mieux connus sous le nom d'éditorial et de publireportage dans cette industrie - bien séparés. "Nous indiquons toujours très clairement quels postes sont des projets d'entreprise", a-t-il rationalisé. "Lorsque nous mettons les photos sur nos blogs, nous leur donnons les informations dont ils ont besoin pour les envoyer ailleurs, s'ils voulaient les regarder."
Les publications sponsorisées, le placement de produit et la suppression incessante des marques sont rapidement devenus de rigueur dans la blogosphère, et si vous aimez lire les sections de commentaires autant que nous, vous remarquerez les blogueurs être appelé de manière colorée par leurs lecteurs, en particulier lorsqu'une collaboration ne semble pas tout à fait correspondre à la blogueur.
Mais bien sûr, les avantages des collaborations d'entreprise l'emportent de loin sur les risques. "L'argent que nous gagnons avec quelque chose comme ça nous aide à aller au Maroc ou au Pérou - je me sens très à l'aise avec ça", a déclaré Schuman d'un ton neutre. "Ces types de partenariats aident nos blogs à se développer dans le sens où les projets aident à financer notre indépendance continue."
Pour Schuman, l'indépendance signifie ne pas avoir à travailler pour de grands glossaires réputés (des concerts pour lesquels de nombreux blogueurs tueraient). "J'ai pu éviter de travailler avec d'autres entreprises", nous a-t-il dit. "Je veux dire, j'aime GQ, mais je n'ai pas à travailler avec GQ. Je n'ai pas à travailler avec Style.com. Maintenant, je peux juste me concentrer sur le travail que je veux faire pour le blog. Et de temps en temps, si je dois faire un projet à côté, c'est super, car c'est avec de grandes entreprises.
Et au cas où vous vous demanderiez, quant à ce que le véritable amour signifie pour le couple, "Ce que je vis avec Scott, je pense que c'est le véritable amour", s'est exclamé Doré, manifestement amoureux. « Cela signifie la confiance, la communication et le plaisir ensemble. »
M. Schuman était court et doux: « Patience, compréhension et passion. »