Le recto de la couverture révèle l'enveloppe que 500 000 abonnés de 'Marie Claire' recevront avec leur numéro d'août 2015. Photo: 'Marie-Claire'
Lorsque Marie Claire les abonnés reçoivent leurs numéros d'août par la poste, ils peuvent ressentir un peu de déjà-vu. Pour la deuxième année consécutive, le magazine a consacré le mois au denim, non seulement dans le contenu, mais aussi dans la publicité.
L'édition 2014 du denim comportait un rabat de couverture frappant (voir la vidéo ci-dessous) sponsorisé par Guess qui obligeait les abonnés à ouvrir une fermeture à glissière en papier pour révéler la couverture du kiosque en dessous. De l'avis de tous, la couverture a été un succès: elle a été très médiatisée; il a remporté un Clio Award pour la pochette; et un sondage a révélé par la suite que 100 pour cent des lecteurs qui ont reçu le numéro se souvenaient que Guess était l'annonceur.
Marie Claire L'éditeur Nancy Berger Cardone a prévu un nouvel élément "révéler" pour l'itération de cette année en partenariat avec la marque de chaussures
Frire. 500 000 abonnés sélectionnés dans des marchés clés à travers le pays recevront leur numéro d'août dans une enveloppe brillante et épaisse comportant un Marie Claire logo, un patchwork en denim et une botte Frye d'un côté (voir image ci-dessus) et une publicité imprimée Frye de l'autre."La minute où cela atterrit dans votre boîte aux lettres et que vous l'apportez, vous saurez que c'est le problème du denim", a déclaré Cardone. "Vous devez ouvrir quelque chose pour vraiment voir la couverture et voir ce qui se passe - c'est comme ouvrir un cadeau."
Frye n'est peut-être pas une entreprise de denim, mais le partenariat avait du sens pour la marque car ses bottes se prêtent à être stylées avec du denim. L'entreprise de chaussures souhaitait également générer du trafic vers son site Web et collecter des données sur les femmes de tout le pays. à cette fin, Marie Claire a organisé un tirage au sort en s'associant à la star de la couverture Kristen Stewart. Les lecteurs peuvent participer pour gagner un voyage à la première de son nouveau film "American Ultra" à Los Angeles, une rencontre avec elle et une paire de bottes Frye.
Marie Claire a un penchant pour sortir des sentiers battus lorsqu'il s'agit d'opportunités de publicité imprimée au-delà des achats de pages traditionnels. En mai 2014, il s'est associé à Maybelline pour le numéro "Fresh Faces", avec un rabat de couverture multicouche qui s'est déplié pour révéler les cinq étoiles de la couverture (voir ci-dessous). Cardone dit que c'était la plus grande couverture de l'histoire de l'édition en termes de taille.
"Lorsque vous lisez un magazine, vous pouvez tester un parfum ou vous pouvez ouvrir quelque chose ou vivre une expérience tactique différente", a déclaré Cardone. "Nous trouvons que c'est quelque chose qui ajoute à l'expérience et notre public l'apprécie vraiment. Ils s'en souviennent, ils aiment y participer, ils se sentent bien et cela ajoute à leur engagement avec ça."
Cardone dit que les seuls types de plaintes que le magazine a reçues au sujet de la couverture sponsorisée sont des abonnés qui n'en ont pas reçu et qui auraient souhaité en avoir. Mais avec 870 000 abonnés, le coût de production peut être prohibitif pour les annonceurs. La couverture Guess à glissière, cependant, est allée à tous les abonnés et Cardone a dit Âge de l'annonce l'année dernière, cela a coûté à l'entreprise quelque part dans les « six chiffres ». Elle a refusé de commenter le coût du partenariat de Frye.
En avril dernier, l'American Society of Magazine Editors (ASME) a supprimé sa règle interdisant les publicités sur les couvertures des magazines. Et tandis que Marie Claireles partenariats de couverture n'ont pas techniquement été sur la couverture (mais plutôt quelque chose qui doit être ouvert pour révéler le couverture), Cardone pense que la décision de l'ASME reflète une tendance de l'industrie à considérer différents types de publicité Opportunités.
"Tous les canaux médiatiques ont trouvé des moyens de créer des idées natives et les magazines ont pris un peu de retard", a-t-elle déclaré. "Mon sentiment a toujours été de le faire, mais ne trompez pas le lecteur." Cardone a utilisé un rabat Samsung Galaxy attaché à la coque de juin 2015 (voir ci-dessous) à titre d'exemple.
"Il n'y a pas d'éditorial ni de lignes de couverture sur ce rabat et il est écrit "Présenté par Samsung". je pense aussi longtemps comme vous en faites une partie supplémentaire de l'expérience et que vous n'essayez pas de tromper le lecteur, cela ajoute quelque chose. C'est ce que nous voulons faire et pourquoi les annonceurs veulent aussi en faire partie. Ils veulent faire partie d'une expérience améliorée."
Cardone promet que le magazine continuera à repousser les limites en matière de méthodes publicitaires innovantes. "Je vais trouver comment obtenir du denim [sur la couverture]", a-t-elle déclaré. "Je n'abandonne pas ça."