Natalie Massenet lors du lancement de The Net Set, le réseau social mobile de Net-a-Porter, au début du mois. Photo: David M. Benett/Getty Images
Yoox choisi le bon moment pour fusionner avec Net-a-Porter. Après avoir perdu des millions de livres pendant des années, le conglomérat de commerce électronique basé à Londres est finalement devenu rentable au cours des 12 mois clos le 31 mars.
Vous vous souviendrez peut-être que le mois dernier, nous avons signalé que le groupe Net-a-Porter (qui comprend Net-a-Porter, The Outnet et Mr Porter) était toujours dans le rouge, coûtant à son ancienne société mère, Richemont, 2 millions de livres sterling (environ 3,1 millions de dollars) au cours de l'exercice 2014/2015.
Mais selon les chiffres publiés par Net-a-Porter vendredi, Net-a-Porter a en fait affiché un bénéfice net de 1,8 million de livres sterling (2,9 millions de dollars) après impôts et 11 millions de livres sterling (17,1 millions de dollars) avant impôts au cours des 12 mois se terminant en mars 31. Une source familière avec les finances de Net-a-Porter nous dit que
dépenses d'achalandage, qui sont inclus dans les rapports de Richemont mais pas ceux de Net-a-Porter, sont à l'origine de l'écart entre les deux chiffres.Un bénéfice de 2 millions de livres sterling peut ne pas sembler substantiel pour une entreprise aussi importante et connue que Net-a-Porter, mais c'est un réalisation impressionnante pour une entreprise qui a coûté à Richemont 12 millions de livres sterling (18,6 millions de dollars) au cours de l'exercice 2013/2014, et 27 millions de livres sterling (41,9 millions de dollars) au cours de l'exercice 2012-2013.
Selon le dossier de Net-a-Porter, les ventes de la société ont augmenté de 22,8% pour l'année, avec la plus forte croissance enregistrée au dernier trimestre, au cours duquel les ventes ont augmenté de 33%. Les marges bénéficiaires ont également augmenté de 44,1% à 45,3%, le résultat de la vente de plus de produits au prix fort que l'année précédente.
Si le basculement du Groupe dans le noir est certes significatif, le dossier révèle d'autres chiffres de croissance fascinants. Par exemple, le nombre de visiteurs uniques mensuels entre les trois sites est passé à 10,7 millions. Le nombre total de clients (c'est-à-dire qu'ils ont acheté quelque chose au cours des 12 derniers mois) est passé de 698 000 à 887 000, soit une augmentation de 27 %. La valeur moyenne des commandes pour le groupe a légèrement diminué, passant de 404 £ à 391 £, tandis que les commandes pour Net-a-Porter en particulier sont de 506 £ en moyenne. Parallèlement, les ventes de mobiles et de tablettes ont augmenté de 46 % et représentent désormais 40 % des ventes globales du groupe. Au total, l'entreprise a enregistré 2,6 millions de commandes l'année dernière.
Le magazine papier de l'entreprise, vieux d'un an, Porter, a un tirage de 152 000 exemplaires et peut être trouvé dans 25 000 points de vente. Le papier glacé a contribué à une augmentation de 77 % des revenus publicitaires, et la société a constaté que 46 % des kiosques à journaux les achats ont été effectués par des personnes qui n'avaient jamais acheté chez Net-a-Porter, ce qui signifie que son potentiel d'attirer de nouveaux clients est prometteur.
Autres faits amusants: l'Europe et les États-Unis représentent la majeure partie du chiffre d'affaires du Groupe, à 45 % et 31 %, respectivement. Ces marchés ont augmenté de 24 pour cent et 25 pour cent, respectivement.
L'accord de Net-a-Porter pour fusionner avec Yoox devrait être finalisé d'ici septembre.