Après une année marquée par la chute des cours boursiers, J.C. Penney fermera 33 de ses magasins à l'échelle nationale et licenciera 2 000 employés dans la foulée. Selon WWD, la réduction des magasins sous-performants devrait se traduire par des économies annuelles de 65 millions de dollars pour le détaillant, ce qui pourrait l'aider à surmonter sa crise.
Les commentaires de la société sur ses ventes de vacances la semaine dernière étaient vagues - Penney était "satisfait de ses performances pour la période des fêtes, montrant des progrès continus dans ses efforts de redressement" - et les actions ont chuté par conséquent.
Penney n'est pas le seul grand magasin à vouloir perdre du poids au cours de la nouvelle année: le jour même où l'entreprise a publié son rapport de vacances, Macy's a annoncé qu'il licencierait 2 500 employés, couperait des magasins et se réorganiserait pour économiser environ 100 millions de dollars par an. Cette nouvelle a fait grimper les actions de Macy de 6%, nous allons donc regarder comment Penney se comporte tout au long de la journée. Sears a également réduit les devantures de magasins de sa liste.
Alors que le commerce électronique vole les ventes des magasins physiques, couper les succursales hors ligne faibles pour se concentrer sur celles qui voient encore un bon trafic piétonnier peut simplement être le cours des choses pour les chaînes de vente au détail. Alors que les ventes des magasins comparables de J.C. Penney ont chuté de 4,8% au troisième trimestre, les ventes en ligne ont augmenté de 24,5 pour cent par rapport au troisième trimestre de 2012, ce qui représente 266 millions de dollars des 2,78 milliards de dollars de ventes nettes pour la période se terminant Nov. 2.
Selon WWD, la feuille de route de Penney pour les semaines à venir comprend le remerchandising de son plancher intime pour la Saint-Valentin et la réintroduction de la coupe de soutien-gorge spécialistes, nouveau positionnement de la marque pour les Academy Awards et introduction de partenariats exclusifs dans les vêtements de golf pour hommes et les vêtements de carrière pour femmes catégories.
Mais, comme apparemment tout ces jours-ci, Penney's ouvrira au moins un nouvel emplacement cette année: dans le centre commercial Gateway II de Brooklyn.