Le mercredi matin, le détaillant en ligne Shopbop a dévoilé une collection exclusive -- et à prix modéré (!) -- de pièces pour femmes et enfants créées par une impressionnante écurie de designers, dont Phoebe Philo de Céline, Sarah Burton d'Alexander McQueen, Jenna Lyons de J.Crew, Isabel Marant et Victoria Beckham. Il y a une mission importante derrière la collaboration: 100 pour cent des bénéfices seront reversés Nés libres, une initiative mondiale qui vise à mettre fin à la transmission mère-enfant du VIH à la naissance d'ici le 31 décembre 2015.
La collection en édition limitée est le fruit de Vogue, qui a approché 23 designers mères de famille pour créer des pièces qui seraient mises en vente sur Shopbop. L'industrie de la mode est depuis longtemps un défenseur de la recherche sur le sida et de la lutte contre le VIH, qui est pourquoi Born Free a décidé de s'associer à la publication et au site de commerce électronique pour aider à faire passer le message dehors.
Chaque article de la gamme - qui comporte un certain nombre de labels qui, à notre connaissance, n'ont jamais fait de collaborations, comme Céline et Carolina Herrera - coûte moins de 250 $ (oui, même un sac fourre-tout Céline) et les imprimés sont basés sur les œuvres de l'artiste kenyan Wangechi Mutu. Parmi les autres pièces remarquables, citons une jupe plissée assortie mère-fille de Prada, ainsi qu'une robe-chemise et une combinaison Carolina Herrera assorties.
Notez, cependant, que la qualité peut ne pas être totalement à la hauteur des lignes régulières des concepteurs: Le fourre-tout Céline, par exemple, est fait de toile plutôt que de cuir, et a été fabriqué en Chine plutôt qu'en Italie.
Pour accompagner les débuts dans le commerce de détail, Born Free lance ce mois-ci une campagne publicitaire, réalisée par Patrick Demarchelier et mettant en vedette des modèles comme Doutzen Kroes (qui attend son deuxième enfant), Sasha Pivovarova et Karolina Kurkova posant avec leurs enfants, portant la collection.
Vous pouvez acheter la collaboration maintenant à Shopbop (juste à temps pour la fête des mères !), et lisez un rapport complet sur l'initiative de Born Free sur Vogue.com.