Ce n'est pas votre imagination - cette teinte de rêve est partout en ce moment, et nous avons demandé aux experts de nous dire pourquoi.
Il faudrait être daltonien pour se demander si nous sommes jusqu'aux genoux dans une ère "Rose Quartz-Everything". Le pastel préféré de Tumblr apparaît sur tout: publicités Calvin Klein, Vans Old Skools, Drake's Couvertures "Hotline Bling", défilés Gucci, sacs à provisions et décapotables Bentley, pour ne citer qu'un quelque. C'est également une tendance parmi les marques populaires privilégiées par les millénaires comme Glossier, Everlane et Mansur Gavriel - un fait qui est ne passe pas vraiment inaperçu.
La teinte non rose varie généralement en intensité du rose plus percutant des tutus de ballerine au rose blanc étouffé des fleurs de cerisier, existant sous tous les surnoms mignons, du saumon au blush. Mais comment sommes-nous entrés dans cet Oz rose pâle?
La teinte bénéficie d'une portée et d'une tenue inhabituelles pour votre tendance de couleur ordinaire. Il a souillé tous les produits imaginables, a été adopté par tous les genres (une illustration appropriée du mouvement toujours croissant de neutralité des genres de la mode) et ne semble pas aller n'importe où rapidement. Cette couleur est dans l'esprit des prévisionnistes depuis des années, et ils disent que nous ne voyons que la pointe de l'iceberg.
Pour la plupart d'entre nous, le quartz rose a attiré notre attention pour la première fois en novembre 2015 lorsque Pantone, le principal système de mesure des couleurs de la mode, a annoncé le quartz rose et la sérénité (un bleu ciel crayeux) comme couleurs de 2016. La double annonce était une initiative innovante pour Pantone, qui ne nomme généralement qu'une seule teinte comme couleur de l'année. "Nous considérons vraiment le lien entre ces deux teintes comme un bien-être", explique Laurie Pressman, vice-présidente du Pantone Color Institute, citant les angoisses croissantes de notre ère post-moderne.
Photo: David Roemer
Chaque année, Pressman et ses collègues se tournent vers l'architecture, les intérieurs, l'animation, les photos, etc., pour déterminer quelle couleur représente le mieux l'air du temps. « La sérénité, c'est le ciel et la fiabilité », déclare Pressman. "Le quartz rose parle de la lueur rose qui accompagne une bonne santé. Ils sont également liés à ce flou de genre que nous observons depuis cinq ans. Le rose n'est plus réservé aux filles et le bleu aux garçons."
Les entreprises qui choisissent d'utiliser cette couleur dans leur image de marque contribuent à changer la perception du public à l'égard du rose, qui était largement associé à l'expérience de la femme - et cela est parfaitement logique, car ce sont eux qui ont créé la perception dans le premier endroit. Comme F.I.T. L'historienne de la mode Valerie Steele explique: " L'idée que le rose est pour les filles ne s'est vraiment solidifiée que dans les années 1940 aux États-Unis. Certaines personnes diraient, eh bien, peut-être que le rose est pour les garçons parce que c'est une couleur plus déterminée et plus proche du rouge." pour Steele, le bleu était historiquement considéré comme une couleur féminine parce que la Vierge Marie était souvent représentée comme portant le Couleur. Mais, comme pour la plupart des choses, les médias et le mercantilisme ont changé le point de vue du public sur la question. "Je pense que deux peintures qui sont arrivées en Amérique au début du 20e siècle, 'Pinkie' de Lawrence et 'The Blue Boy' de Gainsborough a contribué à renforcer cette idée commerciale que l'on pouvait vendre du rose aux filles et du bleu aux garçons", a-t-elle théorise.
Le quartz rose devenait de plus en plus populaire auprès des garçons et les filles bien avant l'annonce de Pantone en novembre; c'était déjà la couleur des iPhones et des cabas d'Acne Studios. Mais l'obsession du monde de la mode pour la teinte douce comme un murmure semble avoir monté en flèche immédiatement après l'annonce. Tout a commencé en janvier lorsque la couleur, parmi une myriade d'autres pastels Internet-kid, a été utilisée dans la campagne publicitaire du printemps 2016 de Diesel. Puis, vers Pâques, Vans et Opening Ceremony ont sorti des Old Skools roses en édition limitée dans des tailles homme et femme. GQ est même allé jusqu'à fournir une approbation officielle aux chaussures roses Timmy Turner. En surface, il semble que les concepteurs aient simplement obéi à l'ordre de Pantone - en appelant leurs usines et en criant, "Pense Rose!" – mais Mark Woodman, un expert des tendances de couleur de renommée internationale, affirme que Pantone a juste de bonnes Horaire.
Emballage Acne Studios.
"Ces couleurs sont prévues deux, trois ans à l'avance", dit Woodman, expliquant qu'il serait impossible pour fabricants et designers d'attendre l'annonce de la « Couleur de l'année » de Pantone et de préparer des produits dans cette teinte dans temps. Woodman dit que lui et d'autres experts en tendances de couleurs s'attendent à ce boom du quartz rose depuis un certain temps. « Il est apparu de manière importante en Asie-Pacifique d'abord, en 2014, sous le nom de 'Shim' », dit-il. "J'ai mis la couleur sur mon radar spécifiquement pour une gamme de produits en juin 2015, six mois avant toute annonce de Pantone."
Le quartz rose n'est pas seulement joli, il est aussi politique. Kevin Lo, graphiste, l'illustre dans sa célèbre critique sur Internet de Pantone et de leur sélection "Color of the Year", "La propagande de Pantone: couleur et sublimation sous-culturelle." Le quartz rose était fréquemment utilisé dans l'esthétique féminine positive, principalement en raison des fortes connotations concernant le genre, la féminité, l'émotivité et la vulnérabilité que possède la couleur. C'est exactement ce qui a incité Thinx, une marque axée sur la création de culottes d'époque pour la femme moderne, à utiliser la couleur dans ses publicités minimalistes qui mettent en valeur des femmes de tailles et de races différentes. "Un rose en sourdine témoigne de l'évolution de la compréhension de la féminité par notre société (c'est-à-dire les roses chauds traditionnels et les roses pour bébé que nous voyons souvent utilisés dans les produits d'hygiène féminine ou « jouets pour filles »), explique M.Y. Nguyen, stratège en chef du design chez Thinx, « parce que c'est ce que nous faisons chez THINX: changer la façon dont les gens pensent de la femme vivre."
Dans sa critique très partagée, Lo accuse Pantone d'éliminer les connotations plus profondes du quartz rose et de subordonner les sous-cultures féministes à travers sa sélection. Lo raconte à Fashionista: "Ils ont pris toutes les dents de ce qui était censé être un défi à la culture dominante et l'ont rendu acceptable pour la consommation de masse."
Interrogé sur les critiques auxquelles Pantone a été confronté concernant la sélection "Couleur de l'année" de 2016, Pressman a défendu le méthodes anthropologiques du programme, en disant: « Une partie de ce qu'est une personne dans la prévision des tendances, c'est d'être un astucieux observateur culturel. Il y a une recherche à travers des tonnes et des tonnes de choses afin de pouvoir arriver à notre conclusion. Oui, nous explorons tout, mais c'est ainsi que vous créez un point de vue."
Une publicité plus brillante.
Pantone Est-ce que détiennent beaucoup de pouvoir sur la pertinence culturelle d'une couleur et l'opinion populaire à son égard. Le meilleur exemple en est le cycle de vie dramatique du bleu céruléen, que Pantone prévoyait comme la couleur du millénaire en 1999. L'année suivante, la teinte a été présentée dans le défilé d'Oscar de la Renta comme une soirée époustouflante robe, et la popularité de la couleur a explosé, passant finalement de la haute couture au discount bacs. Si cela vous semble familier, c'est parce que c'est l'exemple tristement célèbre de l'effet de ruissellement que Meryl Streep offre à un a défié Anne Hathaway, vêtue de céruléen, dans "Le Diable s'habille en Prada". Evan Collins, qui gère une archive en ligne populaire de la mode Y2K et des images appelées "The Institute of Y2K Aesthetics", affirment que Pantone a parfaitement capturé l'obsession de Y2K pour un avenir technologique et utopique avec cela choix. "Le bleu céruléen est naturellement associé à un certain nombre de motifs populaires à l'époque", explique Collins. "Pensez à la vapeur, au liquide, à la glace, au gel, aux gouttes, au ciel bleu, aux environnements spacieux en acier inoxydable et à la 'propreté'."
Un jour, le cycle de vie du quartz rose pourrait être enseigné à un stagiaire en mode de la même manière, une représentation historique de notre zeitgeist angoissé et neutre. Mais ne vous inquiétez pas, votre haut en quartz rose (ou votre marque de produit) ne va pas devenir un tueur à la mode de si tôt. Pressman et Woodman prévoient que le quartz rose gardera sa place à la table des enfants cool pour les deux prochaines années au minimum. La couleur fait partie d'un poids lourd en développement d'une tendance que Mark Woodman appelle « la quiétude ».
Qu'est-ce que la quiétude? Imaginez simplement les vêtements de nuit luxueux d'une princesse Disney et vous êtes dans le stade. Les pantalons en soie et aérés qui pourraient servir de pyjama, les pastels et les tissus transparents font tous partie de la tendance émergente. "Légèreté, transparence, superposition de ces gris doux et blancs cassés - c'est une réaction au stress sans fin, aux politiciens hurlants et à la technologie", explique Woodman. « Les collections de printemps sont vraiment très pale. Je vois un rose encore plus doux et plus silencieux que le quartz rose arriver en 2017."