Qu'on aime ou qu'on déteste, Fashion's Night Out devrait revenir en septembre prochain pour la quatrième année consécutive. Alors que les organisateurs ne peuvent pas encore s'engager sur une date car les horaires de la semaine de la mode sont toujours en cours d'élaboration, il a généralement lieu le premier jeudi soir de la Fashion Week de New York. Ce qui signifie qu'il aura très probablement lieu le 6 septembre ou le 13 septembre 2012. Les magasins qui souhaitent participer peuvent commencer à s'inscrire ce printemps.
Le projet animalier d'Anna Wintour a connu une croissance exponentielle depuis ses débuts en 2009. Plus récemment, une flopée de Vogueles éditeurs de magazines sont descendus à Tokyo pour son retour post-tsunami FNO--plus de 400 détaillants au Japon ont participé. On s'attend à ce qu'environ 250 magasins américains participent cette année.
Après ce dernier FNO, nous avons demandé: Les gens achètent-ils réellement? Est-ce que ça vaut le coup? C'est ce que pense Steven Kolb du CFDA, racontant
WWD, "Fashion's Night Out est devenu un événement important pour l'industrie, et après chaque FNO, nous regardons en arrière et réfléchissons sur la participation et l'activité... Il y a une vraie valeur là-dedans." De nombreuses célébrités se présentent et beaucoup de monde boire l'alcool gratuit, mais nous avons appris qu'ils ne font pas beaucoup d'achats. L'exposition est-elle suffisante pour que cela en vaille la peine pour les détaillants?C'est vague. Nous avons contacté un tas de boutiques indépendantes locales ici à New York pour leur avis sur FNO. La plupart étaient réticents à en parler parce que, comme l'un d'eux l'a dit, « je ne veux tout simplement pas nous positionner contre Vogue!" Parfois, le silence est plus fort que les mots.
D'autres magasins ont eu une opinion positive, mais ont reconnu que ce n'était pas vraiment un générateur d'argent. Jen Mankins, propriétaire de Bird à Brooklyn, nous a dit par e-mail: "Je vois Fashion's Night Out comme une excellente excuse pour collaborer avec des designers pour créer un produit amusant, facile et économique, limité et exclusif à mon magasins. C'est aussi une bonne excuse pour organiser une fête amusante et inviter les clients à venir célébrer la nouvelle saison. J'ai également toujours une composante de contribution caritative locale à la soirée, c'est donc un excellent moyen de collecter des fonds pour faire le bien ici dans la ville. C'est beaucoup de travail et cela demande beaucoup de temps, d'énergie et d'argent pour y parvenir, mais nous passons toujours un bon moment et c'est toujours notre meilleure fête de l'année."
Êtes-vous enthousiasmé par FNO? Participerez-vous encore à la folie ?