Comment le féminisme joue-t-il dans les tendances de maquillage opposées que nous voyons partout en ce moment

Dans cinquante ans, quand les gens repenseront aux tendances beauté des années 2010, je pense qu'ils penseront à des cheveux en une sorte de vagues lâches et défaites. Cette partie est facile. Mais quand je commence à considérer largement populaire se réconcilier, les choses deviennent un peu plus troubles. Comment les futurs historiens de la beauté pourront-ils concilier les deux tendances dominantes du maquillage de notre époque – le maquillage minimaliste, sans maquillage et le maquillage exagéré, plus c'est plus Instagram maquillage - dans une esthétique globale pour la postérité ?

Ces philosophies de maquillage opposées sont toutes deux devenues également omniprésentes dans la culture de la beauté. L'un domine la vie quotidienne, tandis que l'autre gouverne la plus grande forme de média moderne. Pour chaque blush crème "fond sur la peau" qu'une marque lance, une palette de contours complète d'une autre suit de près.

Mais un examen plus approfondi de ces tendances de beauté apparemment contradictoires révèle qu'elles sont en fait les deux faces d'une même pièce: les deux concernent essentiellement le féminisme. L'idée que les femmes peuvent choisir de se parer - ou non - comme elles le souhaitent est le fil conducteur.

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L'essor du maquillage sans maquillage - popularisé par des marques d'appâts millénaires comme Plus brillant et Milk Makeup - reflète une certaine forme de liberté pour les femmes, les libérant des mandats séculaires qu'elles "renforcent" leur apparence avec couche après couche de maquillage afin d'adhérer à une norme "féminine" étroitement définie et de devenir agréable pour le mâle regard. La routine minimaliste vise également à libérer le temps des femmes; s'ils passent moins de temps à se concentrer sur le modelage de leur apparence pour qu'ils correspondent à une définition sociétale de la « beauté », ils ont beaucoup plus de liberté pour faire d'autres choses.

Ensuite, il y a le maquillage Instagram lourd et obsédé par les contours - populaire sur les flux des YouTubers et des blogueurs, ainsi que parmi des marques comme Bénéficier à, Anastasia Beverly Hills et CouleurPop. Il convient de noter que ce look, bien que souvent crédité sur les réseaux sociaux, est antérieur à l'application de partage de photos. "C'est en fait le style de maquillage de Sam Fine ou Kevin Aucoin", dit la maquilleuse Shérif Ashunta. (Hannah Faulkner de Mannequin de beauté souligne également qu'il s'agit d'un dérivé du maquillage drag.) Ce style s'est fait une place sur Instagram parce qu'il a tellement d'impact sur la caméra. "Le truc avec ce style de maquillage, c'est qu'il photographie très bien", explique Kathryn Margaret Rose de Beauty Dummy. "C'est le but."

Ce type de look demande souvent une heure ou plus à créer, et pourtant, il peut aussi être considéré comme un acte féministe: Le temps qu'une femme passe à se maquiller est du temps où elle se concentre complètement sur elle-même, ce qui en fait une femme d'abord routine. Sans oublier que le maquillage Instagram ressemble davantage à une forme d'art, contribuant à cimenter l'idée que les femmes devraient avoir la liberté de s'exprimer comme elles le souhaitent.

"Je crois qu'il faut donner aux femmes les moyens de se sentir et d'être à leur meilleur", déclare la maquilleuse Charlotte Tilbury. "Parce que tout le monde veut et mérite d'être la meilleure version d'eux-mêmes." Tilbury a construit sa marque dans le but direct de partager le pouvoir du maquillage, dont elle profite quotidiennement. "Personne ne m'a jamais vue sans maquillage, pas même mon mari", proclame-t-elle fièrement (et en parle souvent). Même si elle ne porte pas ce que l'on pourrait considérer comme un "maquillage Instagram" à grande échelle, ce choix de porter un visage entier de maquillage contient constamment la même idée puissante et consciente de soi. Pour Tilbury, le choix de se maquiller est quelque chose qui lui appartient. "C'est le visage que je vouloir à présenter au monde."

"Je sais que pour moi, lors de la détermination du maquillage, la conversation s'est concentrée sur l'utilisation du maquillage plus comme une déclaration et un mode d'expression de soi que comme un moyen de faire plaisir aux autres", maquilleuse Pat McGrath, qui est connu pour créer des looks audacieux avec des couleurs, des textures et des finitions flashy, a déclaré Séduire lors de la discussion sur le maquillage à la Défilé Prada automne 2017. Les trois options différentes qu'elle a créées pour le défilé avaient pour but de faire apparaître les modèles « indépendants et forts ».

Le maintien de l'ordre sur le corps des femmes - et la façon dont ils sont ornés - est resté l'une des formes les plus persistantes et universelles de sexisme tout au long de la majeure partie de l'histoire moderne. Plus que les hommes, on dit aux femmes ce qu'il leur est approprié et inapproprié de porter, elles sont tenues à des attentes spécifiques en matière d'apparence et jugées sur la base de leur apparence. Cela inclut le maquillage.

Cette idée d'exprimer sa beauté naturelle est entrée au premier plan de la culture pop au cours des deux dernières années. Par exemple, Alicia Clés a été l'une des célébrités les plus franches à encourager cette idée, renonçant souvent complètement au maquillage pour les apparitions publiques et sur la couverture de son album. Dans un essai pour Lettre de Lenny, la chanteuse a écrit à propos de la première fois où elle s'est démaquillée pour sa pochette d'album, en disant: "Je jure que c'est la plus forte, la plus puissante, la plus libre et la plus honnête belle que je n'ai jamais ressentie." Après avoir embrassé le mouvement #nomakeup, elle a été critiquée pour avoir discriminé ceux qui aiment porter se réconcilier. Elle a remis les pendules à l'heure, tweeter, "Vous tous, le fait que je choisis de ne pas me maquiller ne veut pas dire que je suis anti-maquillage. Vraiment !" Et c'est essentiellement le but de ces deux tendances: Est-ce que tu, peu importe à quoi "vous" ressemble.

Ces tendances qui se situent aux extrémités opposées du spectre montrent la variété d'options dont disposent les femmes pour s'exprimer. Presque toutes les femmes peuvent s'identifier à quelqu'un qui lui dit qu'elle porte trop peu de maquillage, que ce soit carrément ou sous une forme plus subtile de « vous avez l'air fatigué ». Ensuite, il y a de dire à une femme qu'elle porte trop se réconcilier. Mais le fait est que le maquillage d'une femme – ou le choix de renoncer du tout aux cosmétiques – ne devrait pas faire l'objet de commentaires. Les tendances d'aujourd'hui sont une rébellion directe contre ce type de police, utilisant les extrêmes du « trop peu de maquillage » ou « trop de maquillage » pour montrer que les femmes peuvent faire ce qu'elles veulent, quand elles le veulent.

L'industrie de la beauté, comme une grande partie de la société dans son ensemble, est actuellement en pleine mutation en ce qui concerne les problèmes des femmes. "L'industrie de la beauté moderne s'oriente davantage vers l'art et les soins personnels par opposition au passé, lorsqu'elle était principalement basée sur la honte et le fait de faire en sorte que les femmes se sentent moins que", explique Faulkner. "Tant que ça te fait du bien et que c'est ton choix, c'est du féminisme", acquiesce Rose.

Non seulement ces visages féministes au maquillage minimal ou Instagram célèbrent la liberté de choix des femmes, mais ces extrêmes créent également un lieu où les femmes peuvent s'ouvrir et se soutenir les unes les autres. "Quelles que soient les techniques de maquillage, c'est tout simplement incroyable de voir des femmes s'élever les unes les autres", a déclaré Rose à propos de la communauté de maquillage en ligne encourageante.

"Le fait que l'industrie de la beauté soit orientée vers les femmes en fait une préoccupation intrinsèquement féministe", explique Rose. Cela signifie qu'il est important que l'industrie de la beauté s'efforce de garder à l'esprit les intérêts des femmes. "Je crois que l'industrie du maquillage est à l'avant-garde du changement", déclare Sheriff.

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