De nos jours, de plus en plus de marques adoptent une version de le voir maintenant, acheter maintenant modèle, des défilés de la Fashion Week (avec quelques exceptions) - à, plus récemment, Coachella, avec Alice + Olivia immédiatement achetable Collection inspirée de Grateful Dead. Aujourd'hui, la marque indépendante appréciée des célébrités Houghton apporte ce concept au monde de la mariée avec sa première collection Shop-the-runway pour le printemps 2017.
"Cette idée se prête plus à la mariée qu'autre chose", a déclaré la créatrice et directrice de la création Katharine Polk. Fashionista Samedi lors de la présentation nuptiale de Houghton, située dans une maison de ville tony de l'Upper East Side qui abritait auparavant le vaisseau amiral Chrome Hearts. Dix jours avant la présentation, la marque a lancé un appel aux futures mariées via les réseaux sociaux et les placements presse, et a alerté leur clientèle, que les 100 premiers à RSVP pu assister à l'avant-première de deux heures, pré-commander les robes du printemps 2017 et acheter les accessoires, y compris les bodys en dentelle Houghton x Commando.
Pour vous donner un aperçu, la chronologie nuptiale est une bête totalement différente que même le format prêt-à-porter (que le CFDA est en train de repenser avec l'aide de Groupe de consultation de Boston). Nous avons parlé au rédacteur en chef du site de mariages de New York Tournoiement et expert en mariage Anne Chertoff, qui a expliqué qu'après le défilé des collections en avril 2016 pour le printemps 2017, cela peut durer de six à neuf mois pour que les robes arrivent sur le plancher de vente, selon la conception, l'ornementation, la production, etc. Et ce ne sont que les échantillons. Une fois qu'une mariée fait une série de séances d'essai de robe avec ses meilleures amies, elle peut décider de sa robe. Ensuite, il y a l'attente de trois à six mois pour la robe elle-même, qui nécessitera plus tard des retouches et des ajustements, ajoutant six à huit semaines supplémentaires. Alors faites le calcul.
Par conséquent, le modèle nuptial "voir maintenant, acheter maintenant" de Houghton pourrait être décrit plus précisément comme "voir maintenant, Pré-commander maintenant", et vise à réduire considérablement le temps d'attente. "Nous éliminons essentiellement six mois à un an pour les mariées", a déclaré Polk. Pour « rationaliser » le traditionnel calendrier de précommande, elle offre aux mariées la possibilité de recevoir les robes en même temps que les magasins recevront leurs échantillons. « Si les magasins peuvent le faire, pourquoi pas les mariées? » elle demande. Si une mariée est vraiment pressée, Houghton peut également faire des commandes urgentes, avec des frais supplémentaires, pour une fenêtre de livraison de 12 à 16 semaines. Et pour ceux qui sont basés à New York ou qui souhaitent voyager, elle proposera également des services de retouche dans son atelier de mariage de Manhattan.
Mais Chertoff hésite toujours à embrasser le remaniement de la chronologie de la mariée. « Magasiner sur le podium peut fonctionner pour certaines personnes, mais de manière générale, vous voulez vraiment prendre votre temps pour essayer un robe de mariée car il y a tellement de facteurs entre la coupe, le prix, la disponibilité, la date de livraison..." elle expliqué. La cliente Eliza Weiss, qui a été invitée à la présentation après avoir appelé pour prendre rendez-vous à l'atelier, comprend son point de vue. "Parce que je suis déjà allée dans de nombreux magasins et que je n'ai rien trouvé qui me plaise, je me sentirais à l'aise [pré-commander maintenant]", a-t-elle déclaré. "Mais si c'était mon premier [mariage shopping voyage], alors c'est peut-être un peu rapide de s'engager dans une robe aussi importante."
"Je n'aime pas non plus l'idée de cette mentalité d'enchères où c'est comme, 'vous devez l'acheter à l'heure actuelle,'" ajouta Chertoff, sa voix commençant à monter un peu. (Le marché de la mariée est intense, les gens.) « Pourquoi? Parce que quoi? Vas-tu te marier demain? Alors vous ne pouvez pas acheter une robe [de luxe] comme ça de toute façon. Tu dois aller à BHLDN et sortir du rack."
Ce qui soulève un autre point valable: comme le prêt-à-porter, le monde du mariage traditionnel est concurrencé par l'accessibilité et l'immédiateté de la fast fashion, avec des marques comme Asos et H&M maintenant dans le jeu. "Nous ne pouvons pas rivaliser avec la mode rapide, mais nous devons changer", a déclaré Polk. "Nous devons constamment être prêts à changer notre stratégie afin de nous adapter à ce qui fonctionne."
Polk, dont les robes commencent à 2 400 $, pense que ses clientes sont prêtes à payer plus et à attendre (un peu moins longtemps) une robe haut de gamme. Mais à mesure que les temps changent, certaines mariées sont-elles de plus en plus conditionnées à la gratification immédiate de la mode rapide? Cela semble être le cas pour la cliente Rujeko Hockley, que j'ai coincée près du bar en train de prendre un rosé pétillant. "Je suis prêt. Je n'ai pas besoin d'un an", a-t-elle déclaré. "J'ai déjà pris plusieurs mois et cela ne m'aide pas, personnellement, d'avoir ce délai."
Selon un représentant des relations publiques joint par courriel, environ 65 futures mariées ont assisté à l'événement et "environ la moitié" ont pris rendez-vous pour visiter l'atelier cette semaine afin de pré-commander leur Robes. Bien que nous ne soyons pas entièrement convaincus qu'il s'agit de l'avenir du magasinage de robes de mariée, il s'agissait d'une expérience intéressante avec le processus d'achat traditionnel – et très probablement émotionnel.
Cliquez sur toute la collection nuptiale Houghton printemps 2017 - avec un jeu non traditionnel sur les tissus, les textures et les superpositions du jour du mariage - ci-dessous et sur houghtonnyc.com.
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