En tant que l'un des pollueurs les plus importants et les plus éhontés du monde, l'industrie a une responsabilité.
Le fait pas si amusant à propos de la mode: le secteur de l'habillement de plusieurs milliards de dollars est l'un des plus gros pollueurs de la planète. Pendant des années, en fait, les experts ont soutenu qu'il s'agissait de la deuxième industrie la plus sale au monde, derrière les combustibles fossiles. Bien que la prouvabilité de cette affirmation spécifique ait été remise en question au cours de la dernière année environ, ce qui est clair, c'est que la mode ne rend certainement pas service à Mère Nature.
Chaque année, le monde est menacé par des milliards de livres de vêtements pompés dans des décharges, sans parler l'utilisation de fibres synthétiques et la surconsommation inutile de fast fashion — et ces problèmes ne sont que détérioration. Selon un Rapport 2018 du groupe de durabilité environnementale Quantis, l'impact de la mode sur le changement climatique a augmenté de 35 % entre 2005 et 2016, « entrainé par des changements dans les matériaux utilisés, les habitudes de consommation et la production Emplacements."
Mais le gaspillage de la mode va plus loin que les vêtements. Instagram regorge d'images d'invitations d'individus à des spectacles, des présentations et des fêtes, plus récemment pendant Semaine de la couture parisienne et Fashion Week de New York: Hommes, dont le dernier s'est déroulé jusqu'à mercredi. Il est ironique que de telles images de gaspillage de l'industrie soient glorifiées à l'ère numérique, lorsque les marques tentent ostensiblement de adopter des approches durables de la conception afin de créer un avenir plus éthique et de réduire les dommages environnementaux causés par mode. L'année dernière, des marques de luxe comme Gucci, Versace et Michael Kors tous se sont engagés à ne plus avoir de fourrure; Le détaillant de streetwear pour hommes Noah fait tout son possible pour réduire ses déchets de papier et d'emballage
Les billets de défilé de mode ont longtemps été emblématiques de la hiérarchie de l'industrie. Seuls les quelques privilégiés choisis pour assister aux salons les reçoivent, tandis que seuls les échelons supérieurs des marques en ont besoin pour accéder aux salons. Ces invitations peuvent aller de feuilles épaisses de papier cartonné en relief à des billets manuscrits; dans certains cas, il peut s'agir de ballons de plage, de ballons et de manches en cuir. À Milan Fashion Week Hommesle dernier opus de en juin dernier, Dolce & Gabbana a envoyé à ses invités une tablette fonctionnelle qui diffusait une vidéo sur leurs vêtements pour hommes; Plein Sport a envoyé un tube de balles de tennis; Prada a envoyé une boîte en carton qui, une fois ouverte, a laissé un surplus d'emballage.
Un spectateur prenant une photo de son invitation lors de la Fashion Week de Paris. Photo: Edward Berthelot/Getty Images
Les billets n'ont aucune utilité après le spectacle, destinés à une seule tombe: la poubelle. Ils sont laissés sur des bancs dans des salles de spectacle pour que les entreprises de relations publiques s'en débarrassent. Une fois, j'ai découvert une invitation abandonnée dans la cour pavée de Somerset House, lorsque la Fashion Week de Londres s'y tenait, il y a plusieurs lunes.
"Ce n'est un secret pour personne que ces invitations finissent par être jetées à la poubelle en tas énormes, et c'est devenu un signe si flagrant d'excès inutiles dans cette industrie", a déclaré Clara Jeon, co-fondatrice de Chapitre 2 Agence, une société de relations publiques basée à New York. "Autant qu'une invitation physique peut être si magnifiquement et soigneusement faite, et une excellente expérience à recevoir, en choisissant d'utiliser invitations et billets numériques est l'une des actions les plus faciles que nous pouvons faire en tant qu'industrie pour devenir plus durable et réduire déchets."
À partir de 2014, le compte du monde signalé que 50 pour cent des déchets produits par les entreprises sont constitués de papier, tandis que 93 pour cent du papier provient des arbres. Lors d'un défilé de mode, cela peut signifier l'invitation, le communiqué de presse et la page des notes du défilé. Mais par statistique, un portail de statistiques et d'études de marché en ligne, la production mondiale de papier et de carton a atteint environ 407 millions de tonnes en 2014. Ce n'est un secret pour personne, nos arbres disparaissent, et pour une myriade de raisons qui incluent les biocarburants et l'exploitation minière. D'ici 2030, The World Count estime qu'il ne nous restera peut-être plus que 10 pour cent des forêts tropicales humides, et que tout cela peut disparaître dans un siècle. Ceci, bien sûr, constitue une menace pour l'humanité, car chaque arbre a la capacité de fournir suffisamment d'oxygène à trois personnes.
Les marques qui défilent à la fashion week ne sont pas les seules à blâmer pour cette utilisation et cette demande continues de papier. Il existe également des agences de mannequins qui distribuent le travail de leurs signataires avec des portfolios, ou les livres qui cataloguer le travail éditorial et commercial d'un mannequin et envoyé aux directeurs de casting pour qu'il l'examine pour divers projets. Comme les invitations, la durée de vie fonctionnelle d'un portfolio est aussi courte que le modèle est pertinent, et leur valeur dans le monde est nulle. Même les candidats retenus peuvent voir leur portfolio jeté à la poubelle.
Cependant, cela commence lentement à changer – du moins pour le directeur de casting basé à Londres Adam Hindle, qui a travaillé pour Christopher Kane, Marni et Roberto Cavalli.
Invitations organisées avant un défilé pendant la Fashion Week de Paris. Crédit photo: Pascal Le Segretain/Getty Images
"Presque tous les portfolios sont désormais envoyés et consultés en ligne. Je reçois rarement des livres modèles sur papier. Les mannequins ont généralement un livre ou un iPad avec une application pertinente dessus lorsqu'ils assistent au casting, donc je peux voir les livres de cette façon », explique Hindle. "Ce que nous prenons presque toujours des modèles, comme référence qu'ils ont assisté au casting, est leur carte de modèle, ou" carte composite ". Nous classons généralement certaines cartes et recyclons les autres."
Fashion a la responsabilité d'envoyer des invitations électroniques et des communiqués de presse par courrier électronique après le spectacle, au lieu de produire des déchets de papier inutiles, et de le faire rapidement. Des éditeurs et des acheteurs de haut niveau commencent à publier des appels à l'action sur les réseaux sociaux. Le mois dernier, Ted Stansfield, rédacteur en chef numérique de la publication britannique Un autre homme, a posté une lettre ouverte sur Twitter qui se lit comme suit: « chers marques/RP, s'il vous plaît, pouvez-vous arrêter d'utiliser des billets physiques pour la semaine de la mode? Je viens d'en recevoir un horrible en plastique qui va honnêtement mettre environ 450 ans à se biodégrader. C'est un tel gâchis et les billets numériques sont de toute façon tellement meilleurs/plus pratiques."
Bien sûr, une semaine de la mode sans papier pourrait entraîner des complications. Ce changement peut entraîner une augmentation de la contrefaçon numérique des billets, nécessitant un accès plus strict aux sites avec une identification photographique. Mais certaines marques s'y attaquent déjà, et Semaine de la mode de New York, en particulier, est déjà largement dématérialisé, étant passé au système Launchmetrics. (Bien que de nombreux participants soient toujours obligés d'imprimer des codes-barres identiques à ceux reçus par e-mail, ce n'est donc pas encore un système parfait.)
Avant le défilé printemps-été 2019 de Vetements lors de la Paris Couture Week, les spectateurs ont reçu un cookie plutôt que des invitations papier. Photo: Edward Berthelot/Getty Images
« J'ai plusieurs marques qui ont choisi d'envoyer uniquement des invitations numériques à leurs spectacles et événements dans le cadre d'un effort conscient pour réduire les déchets et rationaliser l'enregistrement », déclare Jeon. "Je sais que certaines marques voient les invitations physiques comme une extension de l'expérience complète du spectacle - et c'est un choix qui appartient au designer de chaque marque et l'équipe - mais je ne le considère pas comme absolument nécessaire. » Il y a aussi l'incitation que les marques réduiraient leurs coûts d'impression, emballage.
Le processus d'exposition est déjà largement sans papier pour le chapitre 2. "Des listes d'invitations aux sièges en passant par l'envoi d'informations aux confirmations, tout se fait numériquement", explique Jeon. « Il est également souvent plus facile pour nos invités de rechercher des informations sur les émissions sur leur téléphone que de rechercher une invitation physique également. »
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Est-ce que l'organisation plus large que le chapitre 2 sert ici aux États-Unis, le CFDA, commencer par mettre en place une politique de réduction du gaspillage de papier lors de la fashion week? Le CFDA travaille déjà à faire du tapis rouge un espace plus vert, comme on l'a vu au 2018 CFDA Fashion Awards le mois dernier: En partenariat avec Lexus et la co-fondatrice de Conscious Commerce Barbara Burchfield, l'événement des éléments de décoration et de menu sourcés « dans le respect de l'environnement », y compris un dessus de la table. En mettant davantage l'accent sur de telles pratiques respectueuses de l'environnement, une semaine de la mode sans papier est peut-être vraiment l'avenir de la mode. En fait, c'est déjà commencé: « New York Fashion Week: Men's, que le CFDA produit, est sans papier, et chaque saison, nous cherchons des moyens de réduire notre empreinte carbone », a déclaré le président-directeur général du CFDA, Steven Kolb, par e-mail.
Mais comme c'est notoirement le cas avec l'industrie de la mode dans son ensemble, il y a des années de retard sur le changement social. (Les politiques anti-fourrure surviennent près de 40 ans après la formation d'importantes organisations de défense des droits des animaux, telles que PETA, créée en 1980.) Mais il n'y a pas de moment comme le présent. En juin, le Comité de vérification environnementale de la Chambre des communes a annoncé qu'il avait lancé une enquête pour étudier le coût environnemental de mode — plus précisément, pour explorer « l'impact carbone, l'utilisation des ressources et l'empreinte hydrique des vêtements tout au long de leur cycle de vie et de leur approvisionnement chaîne."
Il faut se demander, quand est-il devenu à la mode de détruire la planète ?
Photo de la page d'accueil: Vanni Bassetti/Getty Images
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