Le rendu. Photo: Nordstrom
Moi, la rédactrice de Fashionista sur la côte ouest, je suis originaire de la côte ouest, où il y a des Nordstroms partout. Et tout au long des 10 années où j'ai vécu à New York, la ville que vous pensez a tout – surtout en ce qui concerne le commerce de détail – il manquait toujours une chose: un Nordstrom. J'ai pratiquement pleuré de joie lorsque le détaillant basé à Seattle annoncé les plans officiels pour ouvrir sur West 57th Street... il y a cinq ans.
En fin de compte, je ne pouvais pas attendre (et je n'aurais probablement jamais marché aussi loin dans les quartiers chics, de toute façon) et j'ai déménagé à Los Angeles où il y a plus de Nordstroms que je ne sais quoi en faire; et ces pauvres femmes de New York devront encore attendre l'automne 2019 pour faire leurs achats dans un Nordstrom local – mais le détaillant vient d'annoncer de bonnes nouvelles pour les mecs.
Le produit phare de Nordstrom à New York devrait ouvrir ses portes en plusieurs phases, en commençant par le tout premier magasin indépendant pour hommes du détaillant au printemps prochain, une année et demie solide avant l'emplacement des femmes.
"Un magasin séparé pour hommes n'était pas dans notre plan initial, mais de manière opportuniste, les choses se sont produites", explique Paige Thomas, Nordstrom EVP et GMM de Men's. "La propriété est devenue disponible à travers Broadway à partir du magasin pour femmes, et nous voulions profiter de cette opportunité." Cela donne également au détaillant la possibilité de servir certains de ses clients new-yorkais qui attendent depuis longtemps tandis que le magasin pour femmes, initialement prévu pour une ouverture en 2018, est en cours de construction à partir de zéro et pour tester les eaux un bit. "Nous pouvons apprendre beaucoup en ouvrant d'abord le magasin pour hommes", note Thomas.
Elle n'a pas mentionné que l'activité pour hommes avait explosé en termes de croissance des revenus au point de justifier un magasin séparé, mais a mentionné qu'il s'agissait d'une "priorité pour l'entreprise". et a appelé quelques moteurs de croissance pour hommes observés en 2016, notamment: "les marques de luxe très recherchées", Topman (qui a été introduite aux côtés de Topshop en 2012), avance contemporain (pensez à Rag & Bone, Reigning Champ, Wings & Horns, Our Legacy, Norse Projects et Carhartt WIP), chaussures pour hommes (en particulier baskets en édition limitée), denim premium et enfin des vêtements de sport. Les vêtements pour hommes représentent actuellement 20 pour cent des ventes annuelles globales et 18 pour cent de la superficie de tous les magasins à gamme complète, selon la société.
L'espace de 47 000 pieds carrés abritera des vêtements, des chaussures et des articles de toilette pour hommes pour une gamme de budgets et d'occasions. « Nous abordons notre stratégie de produit phare à New York de manière complètement différente de celle que nous avons partout ailleurs », déclare Thomas. "Le produit sera très utile et conçu pour servir un client mondial de New York." Elle y a fait allusion seraient des marques qui ne sont généralement pas associées à Nordstrom, mais ont déclaré qu'elles seraient révélées plus près de la ouverture.
La société prévoit également d'aller au-delà lorsqu'il s'agit de créer une expérience de magasinage moderne, unique à l'emplacement de New York et qui reflète ce nouvel accent mis sur les vêtements pour hommes. La vice-présidente des projets créatifs de Nordstrom, Olivia Kim, la femme à l'origine d'initiatives telles que Pop-In, Space et The Lab, organisera un projet spécial pour cela; il y aura une expérience personnelle de styliste; le magasin disposera d'une "infrastructure numérique qui permettra un magasin intelligent personnalisé"; et il y aura des vendeurs multilingues pour accueillir les voyageurs internationaux.
Non seulement c'est une première pour Nordstrom, mais il n'existe pas beaucoup de magasins multimarques pour hommes de cette envergure, point final. Cependant, cela commence apparemment à changer, car Saks Fifth Avenue a récemment ouvert son propre magasin pour hommes (qui est un peu plus petit que celui de Nordstrom) séparé de son emplacement pour femmes dans le bas Manhattan. Bergdorf Goodman a également depuis longtemps son propre magasin pour hommes en face du reste du vaisseau amiral; bien que la version de Nordstrom se sente probablement un peu plus décontractée.
Il y a sûrement d'autres nouvelles à venir avec le déploiement de ce Nordstrom de New York, alors surveillez cet espace.
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