Une montée du nationalisme russe se reflète sur les podiums de Moscou

Lors de la conférence Fashion Futurum qui s'est tenue la semaine dernière lors de la Mercedes-Benz Fashion Week Russia (MBFWR) à Moscou, Vogue La chercheuse de talents italienne Sara Maino et le fondateur de Not Just A Label Stefan Siegel ont tous deux encouragé l'émergence designers de pays moins soucieux de la mode comme la Russie à adopter leurs cultures locales dans leur conception. Siegel a noté que les marques les plus performantes sur sa plate-forme de commerce électronique le font. Mais de nombreux designers affiliés à MBFWR intègrent déjà les tissus traditionnels du pays ou des éléments patriotiques dans leur travail. Cela reflète une montée du nationalisme russe qui a culminé au cours des deux dernières années, malgré le fait que l'économie est en train de s'effondrer et les industries du textile et de la vente au détail se développent encore en matière de production et commerce électronique.

Le nationalisme accru dans tout le pays a été lié à l'annexion de la péninsule ukrainienne de Crimée il y a deux ans, et ses conséquences. Au début de 2016, le président Vladimir Poutine avait un taux d'approbation de 81 pour cent, selon Stratfor, juste en dessous de son record de 86 pour cent. Pendant ce temps, l'économie russe est agitée: en raison de la baisse des prix du pétrole et des sanctions occidentales liées au conflit ukrainien, le rouble a baissé de 24% en 2015 selon le Temps des affaires internationales. Les mêmes problèmes ont également entraîné une augmentation de la « nostalgie soviétique », selon Radio Nationale Publique. La situation économique a été un sujet brûlant tout au long de la conférence de la semaine dernière, car elle rend encore plus difficile pour les designers émergents de construire des intérieurs entreprises, ce qui signifie que la capacité de vendre à l'international - ce qui était jusqu'à présent assez difficile en raison des taxes et des douanes - devient encore plus important.

"Nous exportons beaucoup de pétrole, mais nous pouvons exporter beaucoup de mode", déclare Alexander Shumsky, président de MBFWR, ajoutant que le ministère du Commerce s'emploie à faciliter les exportations de mode en simplifiant les douanes formalités administratives. "Je suis convaincu que cela va être fait cette année parce que tout le monde est intéressé et comprend que [la mode] pourrait faire partie des exportations." 

Des pressions sont exercées sur le gouvernement russe pour qu'il soutienne l'industrie textile, pas seulement à cause des limitations imposées par l'État aux importations. "Nous comprenons que l'industrie textile a besoin de beaucoup d'attention maintenant", déclare Shumsky. Il a utilisé l'industrie du cuir comme exemple d'une entreprise qui s'est redressée au cours des trois dernières années avec le soutien du gouvernement. Shumsky a animé un panel lors de la conférence sur la réglementation de l'industrie avec des représentants d'Italie, d'Espagne et de Russie. "Après cette conversation, j'ai vraiment compris que la Russie avait plus de programmes organisés socialement pour soutenir l'industrie que d'autres pays", dit-il. "Chaque gouvernement soutient l'activité d'exportation de ses marques... mais le système [ici] fonctionne un peu différemment parce que le gouvernement russe paie toutes les factures... Le gouvernement russe paie littéralement plus pour soutenir les producteurs locaux que certains autres pays. » Mais, dit-il, les progrès en sont encore à leurs débuts. "L'industrie de la mode russe est en fait une start-up." 

Alors, que doit faire d'autre le gouvernement russe pour rendre ses industries de la mode et du textile plus viables? Les initiatives abordées lors de la conférence comprennent la fourniture de sources financières accessibles aux entreprises textiles produisant des biens « high-tech » exportables, en simplifiant la logistique douanière à l'export et, à terme, en développant une plateforme de commerce électronique. (Saint-Pétersbourg a plusieurs initiatives en cours pour soutenir ses entreprises de mode, comme Affaires de la mode décrit en octobre.) Mais pour certains Russes, cela ne suffit pas. Lors d'un panel sur le commerce électronique, un designer présent dans l'assistance a demandé à Denis Pak, directeur du Département de l'industrie et du commerce du ministère russe de l'Industrie et du Commerce Commerce intérieur, si le gouvernement pouvait subventionner un magasin multimarques pour les créateurs émergents comme Not Just A Label l'a organisé à New York et Londres. "Vous avez une mentalité nationale russe qui aspire au soutien, attendant que quelqu'un résolve tous vos problèmes", a répondu Pak (via un traducteur). "Cela peut être une bonne idée, mais s'il s'agit d'un projet à long terme, il y a beaucoup de points d'interrogation [et] je ne sais pas s'il survivra ou réussira économiquement."

Pendant ce temps, le Conseil de la mode russe, soutenu par le gouvernement, soutient directement les créateurs individuels avec des subventions et des tarifs réduits à montrer au MBFWR, et est lancer cette année un concours national qui récompensera un gagnant d'une valeur de 100 000 € de « services et opportunités », y compris la présentation du tissu et du défilé frais.

Le sweet spot pour les designers russes, selon Shumsky, est un prix du marché moyen supérieur - s'adressant aux personnes qui achetaient auparavant auprès de marques de créateurs internationales et qui souhaitent maintenant acheter au niveau national. « À différents niveaux, les gens préféreraient acheter des produits fabriqués en Russie [plutôt] que des produits fabriqués en Chine », dit-il.

L'impulsion nationaliste de la mode n'a pas seulement un impact sur les préférences de production: elle est également visible sur les podiums. Les collections du designer Slava Zaitev, qui travaille depuis plus de 50 ans, explorent l'héritage russe à travers des motifs traditionnels, des imprimés et l'utilisation de la fourrure. Igor Gulyaev mis à jour ouchanka les chapeaux et les manteaux de fourrure sont une version moderne des signatures russes. Pendant ce temps, Alena Akhmadullina a interprété la mythologie tibétaine, mongole et bouriate à travers la fourrure, le cuir et la broderie traditionnelle russe.

Les jeunes designers se sont inspirés de l'histoire russe de manière plus inattendue. Cette saison, Yury Pitenin, 25 ans, designer de Saint Tokyo, a mis à jour les motifs traditionnels des châles Pavlovsky Posad dans les robes et les vêtements d'extérieur. Dasha Gauser a conçu toute sa collection autour du tableau périodique des éléments de son compatriote russe Dmitri Mendeleev. Et pour le printemps, la designer Dima Neu a créé un imprimé recouvert des étoiles emblématiques du Kremlin.

La nostalgie soviétique est même apparue dans les vêtements pour enfants. À l'exposition collective de l'Alliance des ingénieurs d'art russes, une association professionnelle qui promeut la production et le talent nationaux, de minuscules mannequins ont fait leurs débuts avec une chemise avec un badge « Prêt pour le travail et la défense de l'URSS », faisant référence à une éducation physique soviétique des années 1930 programme Poutine ressuscité en 2014, ainsi que des shorts avec des badges indiquant "Je suis un patriote" et "URSS". Ces looks sont clairement faits avec le marché intérieur à l'esprit, et étaient peut-être le résultat d'un système économique qui rend l'exportation de la mode difficile. Cela soulève la question: si et quand le commerce international à l'intérieur et à l'extérieur de la Russie sera simplifié, les clients internationaux seront-ils intéressés par la mode d'influence soviétique?

Alors que la Russie continue d'affirmer son talent local, nous le découvrirons.

Divulgation: Mercedes-Benz Fashion Week Russia a payé mon voyage et mon hébergement pour couvrir l'événement.