Les gars portent-ils toujours de l'eau de Cologne? Notre intrépide reporter enquête

Souvent, les meilleures blagues sont chargées de perspicacité, et l'une de mes blagues préférées appartient à Demetri Martin, qui dit: "C'est intéressant que "eau de Cologne" rime avec "seul"." Zing !

Le mot eau de Cologne évoque des images de mecs gras dans des t-shirts Ed Hardy, d'adolescents avec plus d'odeurs que de sens et de divorcés désemparés qui retournent dans la "scène de rencontres". C'était mon présomption lorsque Fashionista m'a demandé d'examiner l'état de l'eau de Cologne pour hommes, mais une fois que je me suis aventuré dans ce petit terrier de lapin particulièrement piquant, j'ai réalisé à quel point cela était malavisé la présomption était. Commençant par le nom.

« Cologne est un mot marketing que les Américains ont appris à utiliser », déclare Chandler Burr, critique de parfum pour le New York Times. « Le mot ‘eau de Cologne’ aux États-Unis ne veut rien dire. Vous devriez juste l'appeler "parfum".

Alors qu'est-ce que l'eau de Cologne? « L'eau de Cologne est une recette très spécifique », ajoute Burr. « C'est un agrume avec un effet aromatique; c'est essentiellement du citron, de l'orange amère, du pamplemousse, de la bergamote, puis peut-être de la muscade ou de la cannelle ajoutée, peut-être une autre épice.

Ce que nous recherchons alors, c'est le "parfum" ou le "parfum" masculin qui, contrairement à l'eau de Cologne (les parfums à base d'alcool n'ont été inventés qu'en 1370, en Hongrie), existe depuis aussi longtemps que la civilisation.

Quant à savoir où en sont actuellement les parfums pour hommes, il n'y a pas qu'une seule réponse: les ventes sont à la fois en hausse et en baisse, et comme les parfums eux-mêmes, le diable est dans les détails. « Le marché des parfums est en déclin depuis plusieurs années », déclare Karen Grant, vice-présidente et Analyste principal de l'industrie pour la beauté chez National Purchase Diary, un groupe qui suit les grands magasins Ventes.

« Les parfums pour hommes se sont développés à l'époque de la première tendance métrosexuelle: 2001 - 2002. Ensuite, nous avons vu une chute…. Depuis, il est en déclin. » Tout au long des années 2000, une célébrité apparaissait de temps en temps avec un parfum, Diddy par exemple, ce qui aiderait à stimuler les ventes. Mais ces poussées étaient éphémères, et maintenant la tendance des célébrités s'est complètement estompée. L'année dernière, les ventes de parfums masculins haut de gamme (ce sont les parfums vendus chez Sephora et dans les grandes grands magasins, pas, disons, Walmart) oscillait autour de 779 millions de dollars, soit une baisse de 10 % par rapport à 2008, soit 8 % de moins qu'en 2007.

Mais ce n'est pas parce que les grands magasins vendent moins que les gens n'achètent pas de parfums. « Le seul domaine du marché où nous observons le plus de stabilité est ce que nous appellerions ces parfums « de niche ». Où c'est très spécial. Cela pourrait être des parfums chez Barneys ou Saks, ou même le haut de gamme. »

Alors que le grand marché, les parfums de marque de créateurs (« commercial… merde » Burr l'appelle), comme Acqua di Gio, sont toujours les best-sellers, ils ont également pris le plus grand succès. Ils perdent des clients plus jeunes au profit des sprays déodorants, comme Axe, et une clientèle plus âgée et plus sophistiquée aux marques de niche comme Le Labo et Frédéric Malle.

« Nous ne vendons pas beaucoup d'Acqua di Gio. Nous ne vendons pas beaucoup de Tom Ford", déclare Bettina O'Neill, vice-présidente des cosmétiques et des parfums chez Barneys New York (qui, en fait, ne porte le premier que dans le cadre d'un arrangement avec la marque Armani). « Nous constatons que nos clients ne veulent pas sentir comme les autres. Plus d'hommes que de femmes.

Et qui sont ces gars? (Nous voulons dire ceux qui achètent les parfums spécialisés dans les magasins de luxe.) "Je déteste avoir l'air cliché, mais je pense que ce sont des gens qui ont de l'argent et du goût", dit Burr. Et les gens avec des connexions Internet aussi, semble-t-il. Avec la prolifération du Web, l'accès des consommateurs à l'information et aux produits a influencé le marché.

« Les blogueurs connaissent tellement les parfums et la beauté », déclare O'Neill. «Ils aiment beaucoup le parfumeur, ils aiment toute la partie romantique, mais ils sont très instruits. Et tout le monde a une opinion.

Et les gens écoutent, semble-t-il, qu'ils achètent ces petits parfums sur eBay ou dans un magasin à Williamsburg. « Les canaux traditionnels sont en déclin », déclare Grant. "Les plus petits canaux, et nous parlons vraiment petits, commencent à montrer une activité si robuste de la part des hommes qui recherchent des informations sur ces sites ou font des achats sur ces sites."

Ces acheteurs sophistiqués, dont le nombre ne cesse de croître, achètent de plus en plus de parfums qui pourraient être portés par un homme ou une femme (des parfums aussi eunuques qu'uniques, je suppose). Il semble que les hommes ne portent pas de parfum tous les jours, le gardant davantage pour les occasions, et la tendance actuelle est aux parfums du variétés de bois - une indication supplémentaire que les hommes préfèrent quelque chose de distinctif par opposition à subtil, un parfum qui est vraiment leur posséder.

En fin de compte, et sans surprise, la principale force motrice derrière le choix d'un parfum d'un homme est de savoir s'il plaira à sa partenaire.

Dans cet esprit, j'ai demandé à Burr quels parfums les femmes peuvent suggérer utilement pour leurs proches.

« L'Eau D'Hiver, d'Elena, de Frédéric Malle; Noir Epice de Michel Roudnitska de Frédéric Malle, Musc Ravageur de Maurice Roucel de Frédéric Malle; J'achèterais de la Rose Barbare de Guerlain, qui s'adresse aux femmes mais les hommes devraient la porter; Je porterais certainement Cannabis Santal de Fresh; Eau de Gingembre de Roger & Gallet, qui, soit dit en passant, coûte quelque chose comme 17 dollars et c'est absolument génial.

Mais même s'il célèbre ces parfums de niche, Burr ne discrimine pas les plus grands. "Terre D'Hermes est l'un des plus grands parfums de la dernière décennie", dit-il. "Je pense que c'est un chef-d'œuvre… il a une voix et une présence et c'est incroyablement beau."

Un traitement à la kératine sans formaldéhyde? La fashionista enquête

Mon plus grand secret est que j'ai les cheveux bouclés. Grâce à mon fidèle fer à lisser, je n'ai plus de frisottis d'aussi loin que je me souvienne. Cependant, comme je suis sûr que mes collègues filles bouclées le savent, lisser vos cheveux n'est pas une tâche facile. C'est un processus long et fastidieux, et lorsque l'humidité frappe, tout votre travail acharné passe par la fenêtre. Alors naturellement, j'ai été ravie lorsque j'ai reçu une éruption brésilienne pour mon anniversaire l'année dernière. Je suis instantanément devenu obsédé par mes nouvelles mèches soyeuses qui nécessitaient un temps de repassage minimal, mais je n'étais pas si fou des niveaux dangereux de formaldéhyde dans le traitement ou du prix de 400 $ et plus. Après trois mois de bonheur, il était déprimant de revenir à ma routine capillaire matinale d'une heure après que mes cheveux lisses se soient reconvertis en leurs manières indisciplinées. Heureusement, mes prières crépues ont été exaucées la semaine dernière lorsque j'ai découvert que Lasio Inc., une marque connue pour ses cheveux brésiliens traitements de lissage, avait mis au point le Keratin Tropic, un traitement qui prétend être 100 % sans formaldéhyde, et dont le prix est modeste 250 $. Bien que légèrement sceptique à l'égard de ce produit miracle, je me suis rendu en centre-ville au salon Lasio's East Village pour voir comment le traitement s'appliquait au Brésilien.

• Par Sarah Ferguson

  9 avr. 2014

Tom Ford explique pourquoi les hommes devraient se maquiller

Lorsque nous avons entendu pour la première fois que Tom Ford lancerait une gamme de produits de soins pour hommes, nous avons pensé que cela avait beaucoup de sens. Le nom de Ford est pratiquement synonyme d'une esthétique immaculée, raffinée et pourtant forte, admirée par les hommes et les femmes. Il a toujours l'air incroyable, mais toujours masculin, ce qui est probablement ce à quoi beaucoup de gars veulent ressembler, et apparemment tout cela est dû à sa routine de toilettage – qui comprend le maquillage. Les hommes maquillés ne sont pas une question de rire, cependant. Ce dernier ajout pourrait aider à faire de l'empire de la beauté de Ford une entreprise de 500 milliards de dollars et à attirer des investisseurs.

• Par Dhani Mau

  10 avr. 2014