Il semble que de plus en plus de marques et de célébrités renoncent aux déploiements de presse traditionnels pour annoncer l'actualité, choisissant de le faire à leurs propres conditions sur les réseaux sociaux. (Juste la semaine dernière, Nicki Minaj a fait ses débuts avec son KMart ligne sur Instagram et le mois dernier H&M a offert un premier aperçu de sa collaboration avec Isabel Marant sur Twitter.) Aujourd'hui, J.Crew a dévoilé son catalogue de septembre bien-aimé - en J.Crew, il s'appelle un "guide de style" - sur Pinterest.
"Juste pour nos amis sur Pinterest, un premier aperçu exclusif de notre guide de style de septembre", lit le message au sommet de J.Crew's planche. Les utilisateurs peuvent également précommander la collection avant qu'elle ne soit disponible le 21 août.
C'est une stratégie intelligente - la tactique est de toute façon médiatisée (comme en témoigne cet article), et les fans de J.Crew se sentent plus connectés à la marque pour les avoir contactés en premier.
En ce qui concerne le guide de style, quelques astuces que nous allons voler sont: styliser des jupes en cuir avec des Nike vintage, porter des talons avec des pantalons de survêtement (OK, probablement pas - mais le modèle a l'air bien de les porter) et nu lèvres. Comme l'a remarqué notre collaboratrice Isabella, ce rouge à lèvres corail, si omniprésent dans les catalogues et les présentations de J.Crew, a disparu. Les mannequins ont l'air de ne porter que du Chapstick (nous avons contacté pour savoir ce que c'est réellement). C'est une routine à faible entretien que nous pouvons suivre.
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