Au lieu des basiques de la garde-robe comme les pulls en cachemire et les pantalons en laine, de nombreux détaillants se tournent aujourd'hui vers la mode haut de gamme pour enrichir leurs propres lignes de marque. Il s'est avéré un modèle commercial très réussi et lucratif pour des entreprises comme Zara et ASOS, malgré le accusations de contrefaçon.
Maintenant, le grand magasin britannique Marks & Spencer s'inspire de la rue principale avec une nouvelle ligne qui est la plus axée sur la mode du détaillant à ce jour.
C'est la deuxième ligne de la nouvelle directrice de style Belinda Earl (anciennement de Massimo Dutti), qui est maintenant chargée de sortir Marks & Spencer d'un période de résultats commerciaux lamentables -- le détaillant a annoncé une baisse de 1,3 % de ses ventes entre juillet et septembre par rapport à la même période l'an dernier année. Sa première collection, pour l'automne 2013, présente un manteau rose très tendance, qui a dû être un succès, car elle semble aller dans la même direction inspirée des défilés pour le printemps 2014.
Comme Le gardien souligne, la collection propose des articles qui semblent être directement inspirés de plusieurs des défilés de printemps. Un bomber en soie d'inspiration japonaise rappelle la collection onirique de Jonathan Saunders, tandis qu'une veste perlée dégage une forte ambiance Isabel Marant. Nous avons également remarqué plusieurs exemples du minimalisme luxueux en noir et blanc des années 90 qui était si répandu le mois dernier.
"Notre client veut de la mode, et il est important que nous montrons que nous sommes confiants dans notre expression de la mode", a déclaré Earl Le gardien. "Nous devons lui démontrer que chez M&S, nous faisons partie de la mode."
La société a également fait appel à quelques stars de la mode pour sa campagne de vacances: Rosie Huntington-Whiteley (qui conçoit une ligne de lingerie à vente rapide pour l'entreprise) et l'ancienne star de la campagne Marc Jacobs et icône de la mode polyvalente Helena Bonham Carter. Grace Coddington joué dans une campagne plus tôt cette année.
Avec leurs propres lignes, les détaillants semblent se demander s'ils doivent opter pour des basiques de garde-robe classiques ou des pièces avant-gardistes inspirées des défilés, dont aucune n'est exactement une démonstration d'originalité ou ingéniosité. M&S a fait un choix clair vers ce dernier et cela pourrait porter ses fruits. Nous ne pouvons pas nous empêcher de trouver beaucoup de looks attrayants - et nous en parlons tous, n'est-ce pas ?