A.P.C. Le fondateur Jean Touitou pense que « voir maintenant, acheter maintenant » est une astuce pour la presse

Pour la première fois, la marque française A.P.C. a évité la Fashion Week de Paris pour une présentation à New York. Comme un peu de un A.P.C. obsessionnel qui avait fantasmé sur l'expérience une de ces présentations, au cours de laquelle les mannequins montent sur scène en groupe tandis que Jean Touitou parle aux participants à travers la collection, ce fut un moment passionnant.

La décision de montrer à New York était logique d'un point de vue commercial. A.P.C. a une présence commerciale dans la ville depuis son ouverture sur Mercer Street en 1993, et il a ouvert un certain nombre de magasins ici et à Los Angeles depuis. Le spectacle a également coïncidé avec le lancement d'une collaboration avec la marque de vêtements de sport basée à New York Outdoor Voices, dans lequel A.P.C. est aussi un investisseur.

Le résultat était exactement ce que nous attendions lorsque le partenariat a été annoncé: des vêtements de sport pour ceux qui n'aiment pas vraiment les vêtements de sport. Cela ressemble à des trucs dans lesquels vous pourriez réellement vous entraîner (bien que les combinaisons soient quelque chose que je devrais essayer pour déterminer cela), et les pièces sont une alternative froide et non ennuyeuse à l'athleisure omniprésent tendance. A.P.C. le fondateur Jean Touitou a insisté sur le style des tenues de sport avec des éléments de vêtements de jour ordinaires, comme un trench kaki et des bottes en cuir ou des richelieus. Ça a marché.

Quant à l'A.P.C. collection d'automne, il s'agissait sans surprise de piliers de garde-robe comme des pulls en laine mérinos, des trench-coats, combinaisons polyvalentes, jupes mi-longues substantielles et jeans raccourcis à associer avec des bottes ou des chaussettes inspirées des années 70 avec des sandales. Mis à part le manque de diversité dans son casting, je n'avais rien à redire.

Après avoir entendu ses réflexions sur les chaussettes blanches ("sexy"), la mode révolutionnaire (ce n'est pas ça) et pourquoi il insisté pour styliser les pièces Outdoor Voices avec des chaussures en cuir (« J'en ai un peu marre du look des pantalons de yoga et baskets. Je pense que c'est, genre, trop."), j'ai eu quelques minutes en tête-à-tête avec Touitou pour discuter des raisons pour lesquelles Outdoor Voices était une bonne solution pour une collaboration, la clé différence entre le style américain et français, et combien peu il se fout du calendrier de la mode - en particulier le concept "voir maintenant, acheter maintenant".

Alors qu'est-ce qui vous amène à New York? Vous avez mentionné lors de la présentation qu'il s'agissait de la collaboration Outdoor Voices.

C'est plus pratique pour les vacances.

Ah, c'est ça ?

Quand tu montres à Paris tu ne peux pas prendre les vacances avec les enfants... mais c'est presque une blague.

Presque seulement ?

Presque seulement, mais c'est en partie la vérité. Non, je l'ai fait parce que c'est une nouvelle énergie, travailler avec Outdoor Voices, et je pense que c'est bien de montrer à New York.

Comment était-ce de travailler avec des vêtements de sport ?

J'ai toujours ça en moi. Au début, il y avait beaucoup de vêtements de nuit chez A.P.C., que j'ai arrêté, puis j'ai découvert ces types. Depuis qu'ils étaient adolescents, ils étaient A.P.C. fans, et je vais dans leur studio et je vois toutes les couleurs avec lesquelles je travaille [chez A.P.C.] donc c'était très naturel. Et si vous voulez faire quelque chose de sportif, vous feriez mieux de travailler avec les gens qui ont l'expertise pour le faire. Il n'y a rien de pire que les couturiers qui essaient de faire un jean, par exemple. Les jeans devraient être faits par des gens qui savent comment faire des jeans; les articles de sport doivent être faits par des personnes qui le connaissent.

Selon vous, qu'est-ce qui sépare le style new-yorkais du style parisien ?

Je pense que l'essentiel c'est les femmes new-yorkaises, elles ont une checklist et c'est trop parfait, alors que j'aime quand les françaises, elles ont quelque chose d'inégal. Ici, c'est comme, 'Ongles? Vérifier. Les meilleures chaussures? Vérifier. Le sac que personne n'a encore? Vérifier.' Ce n'est pas naturel.

À New York, une grande partie de l'industrie se préoccupe de savoir si le calendrier de la mode a du sens, et certains créateurs changent leurs défilés pour présenter, disons, le printemps en février. Qu'est-ce que...

Quoi qu'ils fassent, je m'en fiche. Cela n'a pas vraiment d'importance. Je veux dire, quelle est la grande idée avec cette chose? Ils n'ont aucune idée de quoi parler.

[Voir maintenant acheter maintenant] est une astuce pour la presse. Les grandes maisons, elles sont totalement désorganisées, elles ne savent pas prendre de risque, elles sont trop grandes. Cela se passera une saison, deux saisons, ils auront beaucoup de stock restant et ensuite ils passeront à une autre idée. Je jure. Crois-moi.

Parcourir l'A.P.C. collection d'automne ci-dessous et la collaboration Outdoor Voices ci-dessus.