Les entreprises d'articles de sport sont incroyablement douées pour me donner envie d'acheter leurs affaires afin de me transformer en un athlète olympique tardif. Ou, à défaut, dans une version transcendante et contrôlée de moi-même.
Avec sa ligne de basse rampante, AdidasLa dernière publicité de s accomplit cela facilement. Mais la promo, qui présente Rita Ora, David Beckham, Pharrell Williams et le basketteur Damian Lillard, a un autre message plus poignant à faire passer: arrêtez d'être obsédé par votre propre renommée.
Jouant sur le nom de la chaussure Superstar de la marque de 1969, Williams & co riffent sur ce que signifie être une "superstar".
"Si vous pensez qu'une superstar se tient sur scène, remplit des stades et vend des salles de concert..."
"Si vous pensez qu'on parle d'une superstar, restez pertinent..."
"Si vous pensez qu'une superstar, ce sont des gens qui veulent savoir où vous êtes, avec qui vous êtes et lire ce que vous avez mangé au petit-déjeuner, ou se soucier de ce que vous portez pour un événement..."
Pharrell conclut avec l'inévitable punchline: "Alors je ne suis pas une superstar."
Maintenant, bien sûr un membre de l'équipe de direction de Rita Ora veille à ce que tout le monde veuille savoir ce qu'elle a mangé au petit-déjeuner et avec qui elle sort avec, mais nous allons regarder au-delà de la partie où les célébrités font complètement partie de la Great Worldwide Gossip Machine pour simplement dire que le message est bon. Nous pourrions tous nous promouvoir un peu moins sur Instagram et aspirer un peu moins à obtenir des likes, des favoris et des partages en faveur de faire ce qui nous rend géniaux. Comme dirait le principal concurrent d'Adidas: faites-le.
Le fait que j'écrive à ce sujet signifie clairement que cela me touche d'une manière ou d'une autre. Bon travail, Adidas. Ça a marché.