Si vous suivez Lindsay Lohan sur Twitter, vous avez peut-être remarqué que son flux est parsemé de publicités à peine voilées pour des articles de créateurs. Le dernier? "Est-ce que vous plaisantez?? Burberry est en vente aujourd'hui sur Beyond the Rack! Je viens d'acheter une écharpe et un hobo!! L'amener sur!!"
Les tweets fonctionnent. Un lecteur a récemment balancé par le Twitter de Lohan (elle compte plus de 700 000 abonnés) à visiter BeyondTheRack.com dans l'espoir d'accrocher un Balenciaga.
La starlette troublée doit 600 000 $ en dette de carte de crédit, il n'est donc pas surprenant qu'elle prenne de l'argent partout où elle peut l'obtenir.
Alors que les tweets sponsorisés de LiLo sont généralement désignés comme des publicités à la fin (son flux commence à ressembler à mon dossier de spam), de nombreux les célébrités sont payées pour tweeter les marques de manière plus subtile, et elles font de la banque pour taper ces 140 caractères sur leur suiveurs. "Chaque fois qu'une célébrité mentionne un produit, un lieu ou un club, elle est payée, c'est ce qu'est devenue la publicité", déclare Cooper Lawrence, auteur de
Le culte de la célébrité. "Beaucoup d'entreprises paieront un salaire annuel - comme 200 000 $ pour l'année - pour un certain nombre de tweets, de commentaires sur votre blog et d'être vu avec le produit. Habituellement, lorsqu'une marque a une vente ou un produit spécial qu'elle approuve, le tweet reflétera le moment où le produit est poussé."Paris Hilton, les sœurs Kardashian et le casting de MTV Les collines se classent parmi les pires contrevenants au paiement par tweet. Le prix d'un tweet de célébrité varie en fonction de sa puissance et du nombre d'abonnés (et oui, certains tweets gratuitement). Kim Kardashian gagnerait 10 000 $ par tweet - branchant QuickTrim avec ferveur, natch, mais aussi tweetant à quel point elle aime ses "chemises et leggings LNA !!!" à elle près de quatre millions suiveurs. Le casting du Jersey Shore ne peut pas commander les mêmes frais. Des sources nous disent que certaines marques paient simplement leurs twitteurs célèbres en swag.
Les marques s'efforcent de s'aligner sur des célébrités qui correspondent à leur image, dit Lawrence, comme Kitson et Paris Hilton. Si la célébrité correspond à la marque, les tweets devraient théoriquement apparaître de manière transparente dans leur flux Twitter. Mais il était difficile de ne pas remarquer l'amour de Paris pour Kitson lorsqu'elle a récemment tweeté qu'elle "se rapprochait de Kitson" à 19h01 le 17 juillet, "Leaving Kitson" à 19h35, puis le lendemain tweeté une photo de paparazzi d'elle-même en train de se noyer à Kitson Sacs.
(Et sur une note légèrement sans rapport, Lawrence a mentionné que Starbucks est l'un des pires contrevenants en termes de payer des célébrités pour être vues avec leurs tasses, ce qui me fait m'interroger sur la permagrip des Olsens sur leur café...)
L'essentiel est que les marques de mode, les boutiques et les sites de vente - tout comme les clubs, les restaurants et d'autres produits - utilisent les fils Twitter des célébrités pour commercialiser leurs produits.
Et si vous êtes une célébrité B, C ou même D, pourquoi pas ?
"Si vous voulez juste être célèbre, vous prendrez un chèque où vous pourrez l'obtenir", explique Lawrence. "Les fans n'achèteront pas votre album parce que vous n'en avez pas, tout ce que vous avez, c'est votre page Twitter."
MISE À JOUR: Nous venons de recevoir la déclaration suivante de Kitson: « Nous ne payons personne pour parler de Kitson. Les célébrités parlent de [sic] marques chez Kitson comme Kardashian et sa ligne de bijoux, mais nous ne les payons pas."