Des détails inattendus et une célébrité en herbe font de Dear Frances une marque de chaussures à surveiller

Ces jours-ci, vous savez que vous avez un style à portée de main lorsque ces Instagirls omniprésentes – les Bella Hadids et Kendall Jenners du monde – sont constamment tapotées dans vos biens. Le dernier label sur cette liste convoitée: Chère Françoise, la marque de chaussures qui n'a été lancée aux États-Unis qu'en février de cette année.

Jane Frances a quitté une carrière dans le marketing de la mode et le marketing pour suivre sa passion pour le design. "J'ai toujours pensé à la façon dont je le ferais différemment, et même alors j'ai commencé à développer une idée de ce que je voudrais que ma marque soit", a-t-elle dit à Fashionista au téléphone depuis son Australie natale. Elle s'est ensuite reconvertie à la Collège londonien de la mode, où elle a découvert qu'elle était attirée par les lignes épurées et les détails sculpturaux des chaussures. De là, elle a passé 12 mois dans une usine à Milan, perfectionnant ses compétences techniques et établissant des relations inestimables. (Elle utilise cette même usine aujourd'hui pour sa propre ligne.)

"C'était mes débuts dans le monde de la mode", dit Frances. "Je suis arrivé d'une manière différente de la plupart des gens, je pense; Je suis venu d'un côté technique et j'ai rejoint cela avec mon amour de la mode, de la couleur et de la texture."

Bien sûr, son expérience en image de marque signifie que Frances a plus que la conception de la chaussure; elle s'occupe de tout, des réseaux sociaux au shooting des lookbooks de la marque. "Je prends le contrôle de tout le côté créatif de la marque - je pense qu'en tant que designer, il est difficile de ne pas, vraiment, parce que vous avez cet esprit créatif qui sélectionne tout et veut que tout fonctionne ensemble", a-t-elle dit. "Je pense que c'est juste un processus continu d'affinement de tout ce que nous faisons visuellement, et c'est quelque chose qui me vient naturellement."

La clé de son succès jusqu'à présent est d'ajouter des détails inattendus aux styles de chaussures minimalistes. "Je suis très intéressée à me concentrer sur des silhouettes très épurées et classiques et à les intégrer dans une esthétique plus moderne", déclare Frances. Sa signature est devenue l'insertion d'une fine couche de plexiglas - incrustée de fleurs séchées pour l'automne, natch - dans les talons blocs de ses mules et bottines, mais elle joue aussi avec différents tissus et finitions pour donner de l'intérêt à ses escarpins et claquettes, trop. Les prix commencent autour de 340 $ pour un toboggan et vont jusqu'à 660 $ pour une paire de chaussons à talons aiguilles.

Le coup d'échappée pour Dear Frances est facilement le "Esprit" boot, qui a déjà été repéré plusieurs fois chacun sur Hadid, Jenner et Selena Gomez. Mais il n'y a pas que la génération Instagram — Dakota Johnson, Riley Keough et Emma Roberts sont également fans des créations de Frances. "Dès le début, beaucoup de célébrités et d'influenceurs de style semblent très bien réagir à la marque, et je pense que c'est juste quelque chose qui s'est produit de manière organique", a déclaré Frances. "C'est définitivement devenu quelque chose qui a été un moteur incroyable pour notre label."

En effet, Dear Frances a connu des ventes complètes après son lancement aux États-Unis; la collection d'automne est actuellement disponible en pré-commande, et il y aura également des réassorts de ces favoris convoités par les célébrités. Il est prévu de continuer à tirer parti de ce succès initial, Frances envisageant une croissance du commerce électronique sur son propre site et des partenariats clés potentiels avec des détaillants américains. Mais Frances ne fait que s'échauffer. "Le nom Dear Frances, pour moi, c'était le début de notre histoire", explique-t-elle. "J'avais l'impression d'écrire une lettre et Chère Frances était le début, et tout vient de là."

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